为什么年轻人都在网易云音乐“在线打碟”？

　　如何把握年轻人市场是当前几乎所有互联网公司都想要做到的，然而，怎么样才能抓住年轻人的心呢？
　　虽说互联网大佬们都想和年轻人玩到一块去，但只有极少数拥有和年轻人一起“蹦迪”的能力和天赋。丁磊可能是其中，最有年轻天赋的企业家。
　　继养猪以后，丁磊用现场打碟的方式，再次展现了他区别于其他大佬的特质，爱音乐、能自黑，懂得在适当的时间和地点秀出才艺。
　　（丁磊现场打碟）
　　如果说七年前，互联网大佬们都在抢移动互联网的船票，两年前在为下半场加油，那么在现在大水漫过、凛冬已至的时候，应该考虑，怎么拿到通向未来消费互联网的船票了。
　　“购票”的渠道或许五花八门，但核心要义都在于，如何赢得更多的年轻人，毕竟他们是当下日渐崛起的新生代消费力量，是日后社会主流话语权的继承者。
　　一、年轻人生活方式和娱乐消费的盖章认证
　　每一代网民对互联网的印象其实不同。70和80后，成长于网络萌芽期，他们对互联网的印象更多是信息渠道，比如新闻门户，现在的资讯客户端。
　　90后成长于移动互联网，网络对他们而言更具有关系连接属性。而到了00后，网络更是融为他们生活化体验最为重要的一部分。对90后和00后而言，互联网关键词在于，短视频、直播和音乐社交，综艺、追星和粉丝应援。
　　所以，不同年龄阶层的中国互联网用户对App的偏好存在明显差异。最近，极光大数据发布了《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》。从用户洞察、飙升排行、细分领域洞察、排行总榜等维度，描述了现在移动互联网行业的发展状况。
　　其中，不同年龄圈层用户的不同偏好颇受关注。报告显示，15岁及以下和3645岁的移动网民对教育学习类app有较高的偏好；1625岁移动网民对小红书偏好指数较高；2635岁偏好指数top1是小豆苗疫苗助手；45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达73。1。
　　1625岁，是代表90后和00后的一个年龄层。可以看到，他们对娱乐类APP更为在意，其中，网易云音乐与哔哩哔哩并列第二，网易云音乐也成了唯一上榜的音乐类移动App。
　　用户称哔哩哔哩为B站，把网易云音乐的社区叫做云村，这已经是年轻用户表达方式变迁的一大表征。
　　陆续出炉的第三方数据都显示，网易云音乐在俘获年轻用户方面，真的有一套。
　　此前，极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》显示，大学生人群APP偏好指数top10的应用中，网易云音乐位列榜单top3，同时也是娱乐类app中唯一进入前三的产品。在数字音乐领域，网易云音乐成为在校大学生最偏爱的数字音乐APP。
　　此外，TalkingData的《2017年90后生活方式研究报告》分析90后娱乐类应用类型偏好发现，看视频又以看弹幕网站为主，出门旅游以坐火车和高铁为主偏好自由行，音乐类偏好中网易云音乐的偏好指数也强于其他在线音乐平台。
　　如果我们复盘来看，网易云音乐出道比同行晚了近十年，但也正好赶上了90后和00后初长成的时间节点。这群年轻人内容消费的新特征和新动力，让网易云音乐得到了他们生活方式和娱乐消费的盖章认证。
　　二、自我呈现、情感投射、身份认同
　　事实上，年轻用户也是一个宽泛的概念，比如农村、城镇90后和城市90后，因其出身背景、成长环境和受教育程度的不一样，总归在审美趣味上有所差异。但互联网产品的强大之处就在于，找到人的根本共性，然后共情。
　　大家都知道，痛点是做产品的抓手，但到了这个阶段，尤其移动互联网流量红利到顶，解决痛点只是基础，并不是产品能够突围的充分必要条件。所以，梁宁在《产品思维30讲》中谈到了爽点和痒点这两个概念。
　　当年俞军在百度招聘产品经理时，招聘题目是百度如果要做音乐该怎么做？很多人都写了洋洋洒洒的规划书给他，有一个人只写了六个字：
　　“搜得到，能下载”。
　　俞军就挑了这个人，他就是后来当上百度副总裁的李明远。当年互联网资源非常少，人们上百度找音乐找自己想听的歌，一搜就搜得到，还能下载，这就是爽。
　　有需求，还能被即时满足，解决了不痛不痒。但这就够了吗？满大街都是找到了商机的创业者，BAT都在搞短视频和音乐平台，优爱腾都在布局自制综艺，但为什么只有抖音、网易云音乐和创造101触碰到了年轻人的痒点呢？
　　痒点其实就是满足虚拟自我。美国社会学家戈夫曼认为，日常生活即是一个巨大的舞台，人们的种种行为，都是根据舞台的情境定义进行有意识的表演。在他人注视和自我期待中，个体有目的有意识地按照某种方式表达自己，塑造出个人在前台的形象。
　　年轻用户需要的是个性、理解、社交、共鸣、志同道合、情感归属等等。不管是抖音、网易云音乐和创造101，用户参与其中，其实算是完成了一次自我呈现，同时在情感投射过程中寻找到身份认同。
　　不管是什么样审美趣味的90、00后，他们都能在录制或参与抖音短视频的时候，发现另一个自我，也一定会在二次元、电音、国风、欧美等不同曲风的歌曲中找到心头好，在101位女孩身上找到各自成长轨迹的对照和坐标。
　　随着社交网络逐渐进入人们的日常生活，它在建立起人与人交流的桥梁时，也围绕人的内心建立起一座座墙，使大众处于一种群体性的孤独心理中，“音乐社交”的兴起，发展了强烈的情感连带作用。年轻人通过音乐的情感连带作用与其他用户产生线上的“亲密关系”。
　　网易云音乐的歌单、评论、视频等UGC内容板块，为年轻群体提供了交流互动、寻找情感归属的一块阵地，其个性化推荐、黑胶播放页面、鲸云音效等产品体验也给了年轻用户自主选择地带。
　　云村用户通过音乐评论和交互动态建立起自己的分享和社交体系，个体参与到该互动体系之后，能够在这个互动体系之中产生群体兴奋感，一种属于群体成员的身份符号被建立起来，在这种以情感连带为核心的互动仪式中，参与的个体能够体会到群体归属感。
　　三、后在线音乐时代，平台没有边界
　　90、00后不仅是充满互动热情的一代，也是天然付费的一代。不管是视频网站还是音乐平台，用户购买会员，购买付费内容的动力和意识都越来越强。在音乐版权厘清后，音乐内容源头能站着把钱赚了，歌迷也可以很方便地为喜欢的歌手和歌曲付费。
　　除了用户付费意识之外，相比于唱片时代，音乐宣发也发生了巨大变化，从原来的单一形态发展到富媒体形态。很多场景化的渠道，开始重构音乐内容传播的节点。比如说短视频社交平台场域已然成为了新的神曲制造机。
　　当然，短视频平台的兴起，对音乐平台来说，不是竞争而是反哺。短视频场景，成为了音乐宣发的一环，流量非但没有稀释还带来了新增，用户的行为路径是先在短视频平台看到搜索背景音乐在音乐平台收藏互动评论。
　　而以网易云音乐为代表的音乐平台，除了继续在原本就擅长的社区打造、UGC内容上下功夫以外，也在音乐基础上延伸出视频和直播等富媒体形态。从视频和直播的发展历程来看，只有依托具体的产业才能走通闭环，比如游戏、旅游等等。
　　而音乐平台天然具备音乐产业依托，从作品发布、数字专辑发行、音乐现场、周边衍生品，音乐人可以获得平台全链路服务。而对用户而言，除了继续在云村书写故事，寻找同类，也可以在视频板块分享自己的现场体验，在直播板块秀出自己的音乐才艺。“在线音乐平台社交场景传播产业重构”，以音乐为核心不断延展，网易云音乐的角色越来越多元，边界也在不断拓宽。
　　中国的音乐平台已经走出了不同于西方巨头的道路。在社区打造、UGC内容、直播和视频等富媒体形态，以及向音乐产业上游渗透，线上线下场景融合等方面，音乐平台的想象空间巨大。当我们在分享音乐的时候，分享的是一种心情、一种场景，甚至也是一种年轻的文化。