捏脸十年，年轻人为什么不会腻？

　　Zepeto虽然凭借虚拟形象合照打出了好友与饭圈的社交链条，但捏脸本身简单、反复的操作很难形成足够的社交粘性。一款捏脸工具要撬开社交的大门，获得更长久的生命力，还是很难。
　　12月初，一款名为Zepeto的App一夜爆红。
　　随着“不用iPhoneX也可以玩捏脸”的安利口号和Zepeto式头像在朋友圈的病毒传播，Zepeto在iOSAppStore的下载排行在多个国家地区蹿升，11月30日跃升中国区社交榜第一，连续16天霸占C位，并且从12月1日开始连续五天登上中国总榜第一名。
　　一时间，一众“弄潮儿”把自己在各大网络社交圈的头像都更新成了这些卡通小人，另一批人则吐槽这不过是升级版QQ秀，话音刚落就发出了“真香”警告：捏脸怎么这么好玩！
　　从QQ秀到Zepeto，你们为什么总是对捏脸这件事乐此不疲？
　　一、Zepeto的爆红，是怎么发生的？
　　Zepeto的走红是爆发式的。
　　开发Zepeto的韩国公司SNOW在今年3月上线了这款App，在之后七个月都没多大水花。
　　DT君采集了新浪微博提及“Zepeto”的数据，发现直到8月才出现了关于Zepeto的第一条微博。而从8月到11月，接近四个月的时间里微博的讨论热度都不高。12月1日，微博数量平地而起，在12月的第一个周内保持着前所未有的热度。
　　从微博内容来看，网友们一边吐槽App卡顿“打不开”，一边忍耐着表示“停不下来”。而Zepeto让他们上瘾的地方主要体现在合照、壁纸和足够可爱的形象。
　　从讨论Zepeto话题的热门微博用户来看，娱乐博主对于热度发酵起到了最大的推波助澜作用，游戏动漫和时尚话题博主也是带动流量的重要力量。
　　从发博时间来看，大V们并不是引爆热度的先锋，Zepeto的火爆更多是全民传播的产物。
　　其实，如果回顾下你们这些年的冲浪史，就能理解，为啥捏脸隔段时间就能换个花样爆红一次。
　　二、头像，当代青年网上冲浪的刚需
　　作为虚拟形象在社交平台最直接也最具生命力的呈现，头像随着电脑成像技术和审美的时代变迁，经历了不同阶段的面貌更迭。
　　不过，不管如何变化，大家对虚拟形象的追捧一直长盛不衰。
　　1991年，电子游戏公司雪乐山开发了一个名叫“雪乐山在线”的在线服务。在这个平台上面，用户可以进行“版聊”，或者和其他玩家用电子邮件进行交流。那时候给用户提供的头像比较中规中矩，个性化风格不强。之后十年，网络聊天室盛行，虚拟形象的面貌有了更多鲜明的风格。微软甚至在网络聊天室微软漫画聊天（MicrosoftComicChat）中推出过黑白漫画风格的内置虚拟形象。
　　而对于国内用户来说，关于虚拟形象最深刻的记忆来自QQ这样的即时通讯工具。在还不能自定义头像的年代，你们一定还记得当时的经典QQ头像。这些2018审美下的土味头像，在当年可是年轻人们彰显个人风格的独特标签。
　　图片说明：在头像自定义时代之前，QQ最早推出的经典头像成为80、90后的回忆；图片来源：网络
　　而被所有人拿来比对Zepeto的QQ秀，比这一代经典头像出现得甚至更早些，在2007年还推出了青春版，大眼女孩和男孩的日漫画风十分吸睛。
　　2013年，QQ头像在保留了一部分经典头像的基础上，又推出了更加简约和平面化的头像风格。那一年，90后开始踏入社会，平面化漫画风格的脸萌诞生。
　　在VR、AR技术甚嚣尘上的2016、2017年，越来越多的VR社交平台涌现，包括脸书空间、VRChat等。这一时期，3D的虚拟形象虽然仍保持着卡通化的形象，但越来越接近真实。
　　因特网建立社交纽带的过程，也是虚拟形象被推崇、重塑和美化的过程。人们想要接近真实的社交形象，同时又希望避免过度真实。卡通化虚拟形象一直盛行的原因，正是那种梦幻、可爱的形象最大程度上模糊了现实与理想的边界，却比任何P图工具显得更加无可指摘。
　　微博上“我真是太可爱了”、“面瘫星人的终极福利”等评论，都说明Zepeto打造的虚拟形象风格，的确超出预期地满足了大家的形象表达需求。
　　三、广大游戏er，更是虚拟形象的忠实拥护者
　　对虚拟形象的追求，体现在所有需要人格化的网络场景中。Zepeto爆红的时候，一些资深端游玩家可能会告诉你，捏脸是端游玩剩下的东西了。
　　在单机游戏时代，“捏脸”系统就已经开始出现，而在一些追求自由度的沙盒式RPG（角色扮演）游戏中，捏脸几乎就是玩家与厂家都默认的“标配”。对于国内玩家来说，内置捏脸系统的热门RPG游戏大多来自美国、韩国和本土。
　　在《模拟人生》系列、《完美世界》（2005）、《第九大陆》（2009）等网游引领下，捏脸系统越来越精细。
　　由美国游戏公司Maxis开发的《模拟人生》是一款经典的角色扮演游戏，因为游戏内容本身注重营造接近现实的生活体验，游戏角色成为自我投射的意味显得更强，捏出一副好皮囊也成为玩家在游戏中颇花心思的一个环节。
　　（图片说明：网上关于《模拟人生》系列游戏的教程）
　　《完美世界》作为最早将捏脸纳入系统的国产网游之一，发行于2005年，画风虽不太符合现在的审美，却有着不亚于近年流行的韩国网游《剑灵》的强大捏脸系统。只是13年前，国内玩家们对于个性化的追求不强，普遍的关心点还在于怎么“好好打boss”。
　　图片说明：左为2013年发行的《剑灵》的捏脸系统页面，右为2005年发行的《完美世界》的捏脸界面。
　　近几年，“游戏五分钟，捏脸两小时”成为端游“新常态”。
　　2018年国内新推出的热门游戏《逆水寒》，提供了可调动面部几十个肌肉群、通过排列组合绽放出无数种可能性的捏脸系统，甚至还出了一个判词环节，一本正经地对玩家捏出来的角色进行一句话评价。
　　《逆水寒》还开展了捏脸大赛，吸引40万玩家参与，大家都在卯足劲玩捏脸，甚至正儿八经的评出了捏脸大赛的优胜名次（好像有什么不对）。
　　（图片说明：从左到右依次为《逆水寒》捏脸大赛的第一、二、三名作品。）
　　而在发展迅猛的手游市场里，国内游戏公司推出内置捏脸系统的手游如《楚留香》等也照样火爆。
　　（图片说明：知乎网友分享手游《楚留香》的捏脸图片。）
　　游戏为玩家们提供了一个在新世界打造分身的机会，能开金手指，大家都想跟别人不一样！狂拽酷霸叼的网名已经不能满足需求，千人千面的捏脸系统才能打造独一无二的专属角色。
　　四、越来越强烈的自我意识，让捏脸更容易爆红
　　回顾完各位的捏脸史，让我们更严肃地来探讨下，你们为什么如此容易深陷捏脸不可自拔。
　　与生俱来的自我意识让人们永远不会停止形象经营的热情。随着人与机器的联系越来越紧密，虚拟形象成为个人风格形象表达的重要窗口。
　　无论是应用于游戏还是社交平台，捏脸最大的魅力便在于人们可以更大程度上摆脱现实的束缚，以极低的成本定制一个理想的虚拟形态。
　　说到这里，你应该就能理解Zepeto为什么会突然爆红。
　　如果说在RPG游戏的捏脸环节中，用户对于鼠标下的角色更多抱有一种养成心理，当捏脸与社交联姻，人们对于虚拟形象的自我表达诉求将进一步被激发。
　　实际上，此前的脸萌、Faceu激萌等App也都希望通过微信头像、表情包以及社交平台分享等方式强化社交基因，但它们仍立足于工具型应用的定位。
　　而Zepeto为真正打通社交链条迈出了与众不同的一步推出定制虚拟形象的合照功能。通过熟人社交和追星圈子，合照功能在短时间内让捏脸以强社交的姿态风靡一时。这也是Zepeto让捏脸之风在你们的社交圈得以病毒式传播的一大原因。
　　有趣的是：虚拟形象的合照功能正是借鉴于2017年上线的VR社交平台脸书空间（FacebookSpaces）。但想要玩转这些脸书空间的前提是，你至少得购入一个VR设备。
　　图片说明：脸书空间允许用户通过VR在虚拟世界进行拍照记录，并分享至脸书。
　　而当我们回溯Zepeto最初吸引自己的最大亮点是什么？
　　可能多是不用iPhoneX也可以制造出那个拟我的卡通化形象。
　　Zepeto让吃瓜群众们都能轻轻松松的定制专属于自己的可爱形象，而合照增加的社交互动让这个世界看起来更加完善、美好和逼真。
　　“捏脸合照”之所以让你们停不下来，因为它实现的是一种穿梭于二次元与三次元之间的梦幻快感，而Zepeto以最低的门槛实现了这场狂欢。
　　五、Zepeto还能继续火下去吗？
　　但是，对于捏脸社交的未来，人们问的最多的问题仍是：Zepeto有机会真正突破捏脸App的月抛命运吗？
　　毕竟，当初刷屏朋友圈的脸萌早已鲜有人问津，它在AppStore下载量在2017年的12月初短时间内爬上峰值后就一落千丈。
　　借助社交，捏脸的保鲜期能得到延长吗？
　　不是特别成功的先例也有，打着弱社交幌子继续做着滤镜生意的B612咔叽和Faceu激萌在2016年火过一把之后，一年多来下载量也只是维持在十几万上下。
　　Zepeto虽然凭借虚拟形象合照打出了好友与饭圈的社交链条，但捏脸本身简单、反复的操作很难形成足够的社交粘性。而DT君发出这篇文章的时间点，距离TA的大火不过半个月，朋友圈里已经看不到各种捏脸合照的踪影，各个社交渠道中的提及量也大幅下滑。
　　一款捏脸工具要撬开社交的大门，获得更长久的生命力，还是很难。
　　参考资料
　　陈方杏子。网络时代下的虚拟化身设计研究〔D〕。中央美术学院，2018。
　　QQ头像发展史：年轻人的自留地，多的是你不知道的事儿，来源：科技说说
　　玩家们津津乐道的神技游戏“捏脸”编年史，来源：腾讯游戏论坛
　　facebookspaces解释了小扎当年为何花20亿买下oculus，来源：VR时代
　　我们深度体验了几乎所有VR社交应用，告诉你VR社交时代还有多远，来源：36氪
　　为什么火爆的ZEPETO会成为下一个“脸萌”，来源：36氪