怎么看网易云音乐2018年年度报告？

　　这是一个聪明但我不太喜欢的运营活动，低于我对网易云音乐的预期。
　　聪明
　　为什么说它聪明呢？
　　因为必然稳定有成绩的同时还有创新。
　　稳定而有成绩
　　18年1月3日，网易云音乐的年度听课报告来袭，几乎刷屏所有人的微信朋友圈，在活动刷屏领域，可能也就支付宝的年度账单可以相媲美。
　　从开屏到结尾，从文案到背景，16页的H5，十分走心：
　　这一年，网易云音乐
　　陪你温暖同行
　　到了19年，昨天网易云音乐又推出年度听歌报告，依旧刷屏：去年我的朋友圈有7个网易云听歌日记链接，现在朋友圈里已经有9个，而截图来的有45个，要知道，我好友总共也就2100，能刷50次朋友圈，依旧火爆。
　　如果这个可能因为朋友圈的倾向性很明显，导致刷的次数偏高，那我去两个年轻人的匿名社区，里面刷屏的的情形有过之而无不及，就起码印证这次活动的成绩应该是可以的。
　　创新
　　和去年的年度报告相比，网易云音乐今年还做了一个很多人期待的功能：匹配一个有相似听歌习惯的人。
　　网易云音乐以乐评和日推出名，从去年的乐评列车到200W评论的《晴天》与《雅俗共赏》，从各种朋友圈里搞笑而特殊的日推，网易云音乐一步步成为很多人眼里的心头好，即使QQ音乐把周杰伦等一大批流行歌手的歌变成了独家，依旧让大多数用户不离不弃。
　　网易云音乐对用户听歌的推荐得到比较广泛的认知，而很多用户也在暗暗期待，乐评里那么多小哥哥小姐姐和我听同一首歌，有没有机会能认识一下呢？
　　而很多人还在想：有相似的听歌习惯，那生活里契合的可能性，是不是也会大很多呢？
　　毕竟，你都能知道我喜欢听什么歌，那我喜欢什么样的人，你也该有点谱吧。
　　于是，网易云音乐在年度报告末尾，给当时两个正在匹配的用户一个聊天机会，有相似听歌习惯的人，会在两个人共同喜欢歌曲的映衬下开始聊天，云音乐还贴心的加上了行动助手【M2小可爱】机器人，帮助用户破冰。
　　你会期待云音乐根据听歌习惯给你分配的小哥哥小姐姐么？
　　不喜欢
　　这个看起来稳中有进的活动，我并不喜欢，可以说辜负了我在初看到这个报告时发的朋友圈：
　　逆天的网易云音乐，做了我想了很久的功能，杀器，比我想象中要好。
　　稳定这事儿无可厚非，毕竟去年的效果太好，内容和数据又还是那些，改起来风险比较大，收益很难说。
　　但是，整个报告，除了开屏，变成了遇见你，真好
　　内容主体和去年相比，几乎一个字的变化都没有，只是删去和收藏相关的一页。
　　太稳定了，看起来没有改变的想法，估计在2020年元旦过后，我们还是能收到一模一样的一份报告，除了数据变，其他无差。
　　而在末尾的社交匹配，取巧式的创新，堪称一把好牌打烂在手的典型：
　　（1）全量推送
　　网易云音乐年度报告是全量推送，从开屏广告到首页第一banner，再到社交网络里铺天盖地的转发，几乎是云音乐用户都会进入这个H5，是所有的用户都希望通过云音乐来遇见其他的人么？
　　把匹配放在H5的主流程里，合适么？
　　（2）性别差异
　　在进入匹配之前，云音乐会让用户选择性别，且提示无法更改，然后，从我和我问的朋友情况去看，匹配的全是异性。
　　虽然，两性之间的吸引是很大的驱动力，也可以说是最大的驱动力，但是，只匹配异性是否有点狭隘，是否让这个匹配就有了明确的异性匹配标签？
　　听歌交朋友，也是一件很不错的事情呢。而且，只有异性，就得增加道德审判的风险，可能让这个功能与陌陌一般背上约的大众印象。
　　（3）功能目标
　　一个朋友进入年度报告过后，在朋友圈评论：网易云音乐这是要进军社交领域了么？
　　用户匹配与之后聊天互动，属于很明显的社交向功能，到网易云音乐这个量级，朝社交方向拓展很正常，但是，拓展得如此粗糙，也确实让人费解：
　　活动型拓展没有固定入口的重型功能（匹配IM）；
　　无明确后续，用户与用户关注后对网易云音乐几乎没有任何影响；
　　活动效率低，大部分用户的体验并不好（小规模数据统计）；
　　看起来就是为了创新而把社交向的拓展拉出来补在报告末尾，既有了创新，又能在社交方向尝试拓展一下；
　　聪明而无用，我不知道后面这个补充的有何意义？
　　如果是我
　　如果是我来做网易云音乐社交方向的尝试（虽然不可能，但脑洞一下嘛），着手的方向应该是在评论之外，开创社交向的UGC。
　　首先，应该完善和补充IM（对话聊天）功能，起码让聊天是一个顺畅的过程，然后补上特别的语音渠道，让用户之间可以听到对方唱歌，可以是当前直接唱，也可以是已有上传的歌曲；
　　然后，给用户创造连接的机会：
　　比如，听歌界面里给一个匹配的入口正在听这首歌而且正在匹配里最契合的那个人；
　　比如，每日推荐里给一个全网与自己非常相似的用户，如日推按照推荐机制完全一样的朋友；
　　比如，私人FM里，不仅能随机歌，也能根据用户标签，选择随机人，这个无需实时；
　　接着，在每首歌后面都可以加上背景音乐跟唱功能，UGC内容自然发布都现有的云音乐朋友圈里，从一个每天都用的音乐软件里找歌唱，逻辑比单独找天天K歌APP要顺畅，而且也比云音乐现在做音乐短视频方向更合适吧。
　　社交UGC，应该有快速拓展用户的潜力？
　　以上脑洞，忽略了做这些事情的难处与问题，随口说，请看不过去的大佬直接略过。
　　不过，还想披露一个值得关注的数据：网易云音乐、QQ音乐与酷狗音乐在17年3月某第三方检测机构的数据为：5300W：14600W：25400W，略等于1：3：5；
　　到了19年1月，目前比值是16000W：30000W：31000W，略等于1：2：2，由此可见网易云音乐的拓展之速。
　　音乐是声音这个内容展现形式的最主流场景，不管朝哪个方向拓展，都是非常有价值的，从Spotify的214亿美元市值到腾讯音乐215亿美元市值，就可以直观感受出来，而网易云音乐则是目前中国音乐市场里最具拓展性的一个，值得期待，所以，我上面的不喜欢，其实有期待值比较高的原因。