抖音红人美少女小惠，身为模仿者如何做到“后来者居上”？

　　新晋的沙雕的文化当道，大家在哈哈大笑过后，开始卸下了固有认知的束缚，逐渐将本质和表现分开来。经过了一段时间“精致”风气的洗礼后，观众似乎对“粗糙”的内容回归了兴趣。
　　谁能想到，当绝大多数创作者们伏在案头，苦苦憋创意至数度崩溃时，凭借“模仿”起家的红人竟能快速超过原作者，并保持稳定增长。
　　笔者发现，抖音新锐榜2019年1月榜中，排在第10位的“美少女小惠”就是这样特殊的存在。
　　不过细细看来，该红人并不是搬运、抄袭类内容的漏网之鱼。这套一个剧本两种演绎的模式是“美少女小惠美男子顾北”的情侣档创新打法内容同版或分为男女2版，两位红人频繁活跃于对方的评论区，引导粉丝发掘并推进该CP的发展，提升粉丝参与度形成营销事件。
　　一、模仿者人气高过原作者？美少女小惠美男子顾北情侣档新打法
　　美少女小惠与美男子顾北（下称小惠、顾北）两位红人同属星城微创MCN，小惠曾多次在视频中表示受顾北影响，两位红人促成CP后多次出现在对方的视频中。
　　较快的粉丝增速使得小惠在2个月时间内粉丝突破千万，据卡思数据商业版显示，小惠分别以单月涨粉668。9万上榜2018年12月新锐榜top2、单月增粉357。5万上榜2019年1月新锐榜top10，截止发稿前，粉丝已累计至1242。3万。
　　抖音新锐榜1月图源：卡思商业版
　　这次的增长现象与该红人的内容转型关系密切，小惠的内容可以概括为3个阶段：
　　第一阶段：段子演绎。2018年11月及以前
　　该阶段小惠的内容主要以段子剧、搞笑对话为主，没有口音等地域信息，内容方向似乎还处于摸索阶段，数据没有过分亮眼，这个时期的小惠更多地表现为“毒舌、幽默，甚至有点耿直的小姐姐”。
　　第二阶段：顾北迷妹。2018年11月底12月17日
　　11月29日，小惠在抖音发布的视频《啊，你这个该死的美男子》为粉丝增长注入一剂强心针，开始与顾北建立联系，表现为：剧本及拍摄手段套用顾北的内容；在每支模仿视频的标题中注明“参考原作美男子顾北”；偶尔在标题（所以，你什么时候带我去吃好吃的美男子顾北）及台词（果然不能看美男子顾北的视频，我又被饿醒了）里“表白”顾北，这个时期小惠俨然顾北的迷妹。
　　而《啊，你这个该死的美男子》这支视频最后累计获得285。7万点赞，也为该账号带来第一波增长。
　　顾北将王家卫的文艺气质与接地气的生活方式相结合，搭配浮夸的表演，将诸多反差调配在一起制造喜感。抚头发的动作、“我这该死的、无处安放的魅力”台词都成了标签化元素，使人印象深刻。不过小惠在继承的同时也延展出了其他的标签，比如“搓脚”小动作，塑料普通话口音等使之标新立异的元素。
　　第三阶段：女版顾北。2018年12月17日至今
　　12月18日，两位红人同时发布了双方见面的视频，CP正式同框。在此前近三周的时间里，小惠、顾北在对方评论区高频互动，粉丝充满期待。甚至在同框前一天，两位就一个剧本分别拍摄了自己的版本，视频内容为“将睡着同事的汉堡换成肉夹馍”，被眼尖的粉丝发现其中联系后直呼“你俩吃了小姐姐两个汉堡！”。场景延续、红人客串等内容联系埋在双方的内容里，吸引粉丝的注意。
　　如今，小惠与顾北除了共同演绎一个剧本外，也在延伸新的CP玩法。比如一个命题根据男女差异拆分成不同的应用场景，如顾北将“风油精”应用于网吧，用途是强制盖过其他的异味，而在小惠将其适用于相亲时，作为对相亲对象软性劝退的手段。
　　“一方模仿另一方”逐渐发展为“一种风格，两种应用场景”。可以预见，未来小惠或将脱离“女版顾北”的标签。而目前的状态也是双方优势叠加的考量结果，顾北在内容创作方面更具创造力，对文字更具敏感度与掌控感，随手分享文字写作手稿的习惯充分传达了其文学魅力，目前微博累计70万粉丝。而小惠在表演方面或许更具感染力，在同样的剧本下，小惠在抖音的增长速度要优于顾北，如此看来，两者的CP打法做到了优势叠加。
　　二、一本正经地搞笑，消解的底层逻辑是本质高于形式
　　顾北时常在微博里分享一些自己写的诗，细腻地刻画着某种情绪，这种技能同时展现在他的短视频中能够熟练地营造某种气氛和质感。
　　顾北的视频风格可以理解为，以王家卫式的正经与精致打底，伴以朴实的生活方式、浮夸的表演以产生秩序错位的幽默感。这样的搞笑内容本质上是对严肃的消解，对精致的调侃和戏谑。
　　近来互联网上的搞笑内容经历了审丑文化土味文化沙雕文化的发展轨迹，创作者最初只是需要满足内容消费者的优越感，随后人们在papi酱、戏精牡丹的传神演绎下正视代际群体间的矛盾，越来越多的KOL为观众发泄情绪、戏谑不公并发出批判。而土味文化则为都市青年打开了折叠的空间，观众在此感受到不同视角下的快乐。新晋的沙雕的文化当道，大家在哈哈大笑过后，开始卸下了固有认知的束缚，逐渐将本质和表现分开来。
　　经过了一段时间“精致”风气的洗礼后，观众似乎对“粗糙”的内容回归了兴趣。顾北与小惠的内容鲜有滤镜加持，不加掩饰地展示生活中的粗糙，看似与“主流审美”存在差异。但反观近半年爆红的红人，发现这样的内容似乎不是个例。因吴亦凡回复而走红的李雪琴将抖音当朋友圈使用，随意、自然，常以随意的素颜出镜，不乏家里凌乱的背景板，也是这样的耿直的属性使得她保持着意外走红的热度。
　　而诸如外貌不算出类拔萃但因自信的魅力俘获很多粉丝的头部vlogger竹子，登顶1月新锐榜榜首、朴实得给观众日常鞠躬的美食红人麻辣德子等，都是对内容本质有较高叙述能力的创作者。短视频经过了2年的极速发展，在体量上已经非常可观了，但真正优质的内容，有强大自驱力的内容仍然缺位。
　　搞笑类内容的创作者门槛并不低，笑是人们最底层的情绪，多表现为条件反射式的情绪反馈，创作者没有任何回旋的余地。观众笑了，创作者的洞察也就到位了。