从积木熊出圈看潮玩IP的价值回归

　　今年以来，潮玩市场爆款迭出。近日，积木熊Bearbrick成为年轻人潮玩炒作的又一标的，登上热搜。爆品背后，炒作套路被深扒，一些人瞄准“炒熊”商机，大量收购后择机高价卖出。一时间潮玩经济躁动再度成为热议话题。
　　随着潮玩走入大众视野，“炒作”“割韭菜”的标签也一直如影随形。潮玩最终会回归IP价值，长期来看考验的是IP产业链整体运营能力。十二栋文化乱乱表示，今年依然会是潮玩行业火热发展的一年，同时行业竞争深化也给市场带来更多可能性。
　　2020年国内潮玩相关注册企业数量达250家，更多初创企业入局潮玩。艾媒咨询日前发布中国潮玩行业市场调研分析报告显示，潮玩用户消费盲盒、手办、模型的占比分别为62。95、52。33和52。07，潮玩消费品不再是盲盒“一家独大”。层出不穷的新品，争先恐后的涌入市场，市场竞速加剧。
　　事实上，潮玩市场不是一场与用户审美迭代的赛跑，而真正考验的是IP整体运营能力。
　　日前，十二栋发布了Gon的旱獭世界之旅系列盲盒。截至目前，Gon的旱獭已发售了獭獭的日常系列、圣诞系列、白日做梦系列等多套热卖盲盒手办产品。累计发售毛绒、包袋、家居用品类衍生品超250SKU，获年轻用户喜爱。
　　支持产品热卖的背后是十二栋横跨内容发行、粉丝运营、渠道运营等产业协同的结果。在线上，Gon的旱獭四部番剧B站持续热播，保持亿级以上播放量，社交粉丝总量破400万，奠定了粉丝基础。在线下，Gon的旱獭每年在LLJ夹机占举办周年庆、签售会等落地活动，强化粉丝圈层。
　　为了支撑IP长青，销售渠道也为热卖做实铺垫，目前LLJ夹机占每周固定1次上新，每次上新510款。LLJ夹机占十余家门店占领一线城市主流商圈，夹机小占广泛布局在三四线城市，并开通十二栋潮玩小程序、天猫等在线渠道。
　　决定IP长期价值的并非一时的流行和炒作。新风向难以捕捉，但IP对粉丝心智的影响是长久的。透过IP产品，能不能提供快乐感和幸福感，“情价比”在消费决策中更关键。换而言之，洞察用户深耕IP全产业链要比盲目追风更重要。
　　就在五一小长假临近之际，LLJ夹机占开启桃之夭夭国风主题季活动，北杭广三地联动，发起汉服同胞出街活动。这仅仅是LLJ夹机占每年50场文化落地活动之一。过去三年来，LLJ夹机占深入JK圈、洛丽塔圈、汉服圈、饭圈等圈层，把年轻玩家聚合在一起。以夹机娱乐为场景，以潮玩衍生品为介质，LLJ夹机占期望做一个属于年轻人的潮流文化策源地。
　　在十二栋看来，潮玩是“潮品玩法”相融合的新业态。玩法刺激造就了盲盒的吸引力，但IP全产业链的运作方式将会给更多IP市场机会和价值，乱乱表示。
　　当下，中国潮玩市场依然处于蓬勃发展阶段。数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11。18增长到2020年的19。17。中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。机会与挑战同在，站在潮玩市场的远景来看，市场深化发展才刚刚开始。