当我们在谈论INS风的时候，我们在谈论什么？

　　只要一提到INS风，我们总会想到火烈鸟、格子布LED灯、铁架网等象征品；但在千篇一律的INS风导致审美疲劳，网络上开始出现了反INS风。
　　又到了春暖花开的季节，连续两个冬季的强降雨让加利福尼亚山谷的罂粟花开得比往年更灿烂，也迎来了更汹涌的赏花人潮；准确来说，应该是INS打卡人群。
　　网红出征，寸草不生
　　寻求自拍的人们纷纷涌入该地区，Instagram充斥着游客或小睡、或在花海中翻滚、或坐在花海上的照片。新闻网站TheRanger如此描写当地的赏花盛况，但在这样做的同时，他们也在践踏娇嫩的花朵。
　　这样的画面是否似曾相识？
　　武大樱花节变樱花劫已成了年经帖，但樱花绝对不是唯一被摧残的花朵，去年杭州滨江江边公园的一片粉黛乱子草在抖音走红后，直接被蜂拥至追求拍照角度的游客踩成了杂草，上海、郑州等地的网红花海也先后宣告沦陷。
　　加利福尼亚罂粟花的惨状已经告诉我们：不文明的行为是不分国界的，君不见，荷兰的郁金香花田已经树起欣赏花朵，尊重我们的骄傲的告示牌。
　　所有的矛头都指向了Instagram。拍照留念本是人之常情，但费尽心思凹造型，砸着花花草草也不在乎的现象被认为是由Instagram带起的自拍潮流惹的锅，至少荷兰旅游局是这么这认为的：
　　十年前来参观的很多是50岁以上的人，最近两年，自从Instagram流行起来后，来了很多年轻人。
　　有媒体甚至用selfiehungry（渴求自拍）来形容疯狂拍照的游客，而《纽约时报》去年在报道一位把向日葵农场向游客开放后被教做人的加拿大农场主事迹时，则毫不客气地用了僵尸启示录般的结局（ZombieApocalypse）作为标题。
　　就连抖音、小红书上热门的景点，往往标题里就写着INS爆红景点，它们都带着典型的INS风：马卡龙色或是小清新滤镜，高饱和度的鲜花更是博主们最爱的拍照道具，Instagram喜欢花卉美学已经不是什么秘密了，数字媒体TheR总结道。
　　图片来自：TheMoxyChelsea
　　嗅觉敏锐的商家早已捕捉到这股鲜花文化，他们用鲜花精心打点店面，花墙几乎成了标配，因为这能吸引大批INS博主前去打卡。
　　今年2月，万豪在纽约著名的鲜花批发市场West28thStreet开了一家酒店TheMoxyChelsea，卖点便是鲜花。
　　酒店的大堂有整整一面花墙，还入驻了知名的花卉设计公司PPutnam的第一家零售店，位于35层的夜总会FleurRoom（花房）是酒店的金字招牌，用花朵点缀的鸡尾酒、沙发上印有花朵图案的天鹅绒、桌子上插着鲜花的花瓶仿佛都在告诉你还愣着干嘛？拍照啊！
　　不出所料，每逢周末这里都能看到排队等着进店的年轻人。
　　典型的INS风家装图片来自：Decoracion。me
　　也许是爱屋及乌，这种对花朵的追求逐渐延伸至各种室内植物，比如被吐槽为INS网红店三件套之一的龟背竹，心形的叶片和叶脉之间形成的镂空看起来文艺气息十足，让龟背竹在一众绿植中脱颖而出，成为Instagram上最受欢迎的室内装饰品。仙人掌也是深受追捧的INS单品，只是不知为何，明明是生长在热带的仙人掌却成了北欧风的代表元素。
　　为什么都中了INS风的毒？
　　你或许看不起所谓的INS风，但不可否认，它正在深刻影响人们的审美和潮流。
　　既然人类的本质是复读机，跟风本是一种再正常不过的行为，信息时代更是加快了流行趋势的传播；但在一众有影响力的信息传播平台上，Instagram作为一个最初定位于图片分享的社区如今却在时尚潮流中打上了自己的烙印，不能不说是一个有意思的现象。
　　INS风概念的出现说明人们对Instagram的风格已经达成了某种共识，即使是在用不了Instagram、模仿它的产品也均以失败告终的中国内地，也并不影响INS风的受欢迎程度。
　　在小红书和抖音上走红的酒店、餐厅和景点多半也符合INS审美，尽管后两者暂时还没有形成自己的风格，但小红书爆款、抖音网红店等定语的出现也证明了这两个平台的带货能力。
　　相比之下，老一辈的Facebook、微博、微信却从未有过这样的潮流影响力，毕竟我们可不会说微博风、微信爆款，刷爆朋友圈的要么是热点事件，要么也是从Instagram搬运过来的爆款。快手倒是发展出了快手风，但与INS风截然相反的画风令其始终处于鄙视链底端，难登大雅之堂。
　　究其原因，大概还是平台的信息呈现方式有关。Instagram、小红书、抖音和快手等，都是以图片或视频作为信息传递载体，而人类的本质既是复读机，也是视觉动物，自然更容易受有冲击力的画面的影响。况且拍照或拍视频的门槛也比发纯文字信息要低得多，从博客、微博到朋友圈、抖音等社交网络形态的变化亦是佐证。
　　这又引申出另一个问题，为什么这么多人喜欢INS风？
　　INS风被嫌弃？只不过是潮流更新换代
　　INS风最早源于Instagram颇受好评的滤镜，用审美在线的滤镜对用户的照片进行优化。
　　Instagram给大众营造出一种INS上都是美图的印象，于是用户也为了迎合这一人设费劲心思找到拍出好看照片的方式；久而久之也就发展出了火烈鸟、格子布、龟背竹、LED灯、铁架网、马克龙色、莫兰迪色等模板化拍照套路，可以简单概括为低饱和度单原色、简约的布局、高饱和度的配饰。
　　图片来自：SweetyHigh
　　说实话，发挥正常的情况下，遵循上述原则呈现出来的效果还是不错的，哪怕谈不上高级，至少也不至于被吐槽低俗、土气。
　　从用户喜好来说，火烈鸟、LED灯、马克龙色等充满浪漫色彩的元素又切中了INS风的主要受众女性的少女心，也有人认为INS风的核心，就是所有女人隐藏的那颗少女心。（《国产INS风的廉价潮流何时死去？》跳海大院）
　　然而，再好看的搭配，看多了也难免审美疲劳，千篇一律的打卡圣地和拍照模板开始让人感到厌倦。至少深受INS风荼毒的美国年轻人有的正在反其道而行之，他们不再力求拍出完美的照片，而是不遗余力地让自己的照片变丑。比如去掉给人以人人都是拍照高手错觉的滤镜，专为INS风打造的网红博物馆HappyPlace人气也大不如前。
　　部分INS博主开始放飞自我
　　我们试图展示一个真实的人在做很酷的事，而不是试图创造一个实际上不属于你的角色。22岁的布鲁特斯坦对《大西洋》杂志表示。
　　Instagramvs现实（Instagramvsreality）的照片在过去一年里越来越受欢迎，但这种潮流还是意见领袖们带动的，带火了INS风之后，他们又试图用这种看起来不那么刻意为之的照片拉近自己与粉丝之间的距离。比如在前不久的美妆博览会Beautycon上，Instagram上的网红们大谈不用照神器环形灯而将脸直面阳光，
　　然而，不管是用复古相机HujiCam拍照力求展示陈旧感，还是反INS风的照片，本质上仍是对个性、与众不同的追求；毕竟当满屏都是彩色的墙壁和精美的摆盘时，不加修饰的照片往往更容易脱颖而出。
　　咨询公司SparksHoney的文化策略分析师马特克莱恩道出了真相：一开始，每个人都晒出那些普通的照片，所以彩虹色的食物脱颖而出，但因为太多人采用了这种美学，它就过时了。
　　于是品牌的营销策略也要随之改变，你不想看到一个女孩站在你已经看过几千次的墙壁前，社交媒体营销公司Later的内容运营人员LexieCarbone表示，我们需要新的东西。
　　《大西洋》杂志称这种现象是Instagram美学已终结，其实，不过是从一种INS风转变到另一种INS风罢了。