你粉的网红可能不是人，但比流量明星好多了

　　吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光现实中的明星偶像可能会人设崩塌，但是虚拟偶像不会。你所熟知的虚拟偶像有哪些？
　　不久前，时装品牌CalvinKlein的一则广告引发了巨大争议。
　　广告中，超模BellaHadid与一位Instagram网红深情接吻，同时传来一句画外音：
　　生活就是打开一扇门，创造你从未想过会存在的新梦想。
　　本来向LGBT群体致敬是一件十分政治正确的事，提倡多元文化也逐渐成为当今世界的共识，但却演变成一场公关危机，以CalvinKlein公开道歉收场。
　　争议出在广告的两位女主角上，有人认为BellaHadid的异性恋身份让广告看起来很虚伪，还有一部分人无法接受另外一个模特，因为她根本不是人。
　　这名长满雀斑的女孩叫做LilMiquela，是这两年备受关注新晋网红，在Instagram上粉丝拥有过160万粉丝，Chanel、Prada、Supreme等时尚潮牌轮着穿，在Spotify和iTunes上发布单曲、多次登上时尚杂志封面
　　看起来LilMiquela就是一个当红的时尚达人，不过她其实是一个用CG电脑技术生产的一个虚拟人物。
　　上一个风靡全球虚拟偶像很多人都不陌生，那就是初音未来，人气丝毫不亚于一线歌星。
　　从初音未来到LilMiquela，这种虚拟人物正在从可爱的二次元形象转向逼真的CG拟人风格，从舞台上的偶像变成社交媒体中的网红，受众也从御宅族扩展到更多的互联网用户，但也引发了更多的争议。
　　你粉的网红不是人：如何制造虚拟网红
　　如果仔细观察LilMiquela在Instagram上发布的照片，会发现这个19岁的女孩有一种说不出的违和感。
　　一方面LilMiquela满脸的雀斑、塌鼻子、厚嘴唇、大牙缝，绝对算不上常说的美女，但却符合年轻人对酷女孩的印象。
　　同时她的皮肤又似乎过于光滑，除了雀斑外毫无瑕疵，标志性的丸子头和齐刘海一丝不苟得有点失真，有点不自然。
　　不过这都是马后炮，要知道在LilMiquela宣布自己的真实身份前，很大一部分粉丝完全没意识到这是个电脑合成的虚拟人物。
　　但LilMiquela的走红再次说明了一个事实，无论是偶像还是网红，真实与否并不重要，关键是有一个吸粉的人设。
　　除了独特的外形和时尚的穿搭，粉丝们喜欢LilMiquela还以为她有着鲜明的人设，一个为性别和种族平等发声的独立女性。
　　LilMiquela反对特朗普打算废除的移民政策
　　除了在社交网络上对相关议题发表观点，去年3月LilMiquela还参加了美国跨性别社区举办的晚宴，号召大家给国会写信以支持跨性别者，鼓励粉丝给黑人维权运动BlackLivesMatter和LGBTQ运动捐款。
　　在接受《金融时报》采访时，LilMiquela承认自己是个女权主义者。
　　现在是一个激动人心的时代，原来的性别观念正受到质疑，女性在表达自己的看法，努力发声，改变正在发生。
　　LilMiquela在社交网络上第一次引发争议，是和另外一位虚拟网红的撕x大战。
　　去年4月的LilMiquela的Instagram账号被一位叫做百慕大（Bermuda）的虚拟网红入侵，百慕大删光了LilMiquela所有照片，并揭穿LilMiquela不是真人，要戳穿这个谎言。
　　不过就在粉丝们一脸懵逼的时候，LilMiquela却在主页上更新了一张和百慕大的合照，表示两人已经握手言和，并公布了自己是虚拟人物的真相，那些被删除的帖子也恢复了。
　　很快人们就发现制造百慕大和LilMiquela这两个虚拟网红的，都是一家洛杉矶的初创公司Brud，显然这是一场炒作，这样精心策划的瓜想必大家在微博等社交平台上已经吃过不少。
　　百慕大借助LilMiquela的人气出道，她也有着十分清晰的人设。她站在LilMiquela的反面，社交账号里总是充满情绪化的表达。她认为全球气候气候变暖是个骗局，发对希拉里克林顿和女权主义，简直就像个女性版的特朗普。
　　而LilMiquela则通过这次事件巩固了自己的人设，有什么比和一个跟自己价值观完全相反的人化敌为友，更能体现自己对不同文化的包容。
　　不过在LilMiquela宣布自己不是真人的身份后，确实也有不少粉丝感到被骗无法接受，不过在一次采访中面对这个质疑时，她却说了一句很圈粉的话：
　　你能找到一个在Instagram上发照片不修图加滤镜的人吗？你们其实也没比我真实多少。
　　早在LilMiquela身份曝光之前，她在接受BoF采访时就表示，希望自己被定义为一位艺术家或歌手，而不希望人们过于强调我是谁这种肤浅的东西。
　　这样特立独行敢做敢言、为平等发声的形象，也是时下很多年轻人喜闻乐见的。最近被称为新世代icon的台湾女歌手9m88就是其中一个代表，她希望通过音乐让大家能放下黑人、同性恋、双性恋和异性恋这样的标签，减少纷争。
　　随着LilMiquela的走红，这两年在社交网络上也出现了越来越多的虚拟网红。
　　东京CG公司ModelingCafe制造的imma是个前卫潮流，反对网络暴力的女生。
　　国内线上生活杂志Voicer推出的虚拟网红Poka，是个大学主修艺术史，但没毕业就跑到上海做时装编辑实习生的叛逆女孩。
　　看起来，打造一个虚拟网红，和社交网络上的流量明星和KOL没什么区别。
　　比起流量明星动辄一亿转发的注水数据，和无时无刻不在表演的各路网红，这些承认自己是个假人虚拟网红有时候看起来还更加真实。
　　人设永不崩塌的偶像，备受商业品牌青睐
　　当人们开始接受虚拟网红后，他们就开始拥有真人明星网红们无法比拟的优势。
　　明星偶像受到各大品牌青睐，但是以人设为卖点的艺人却存在很多不确定性。在日本有一个词叫做劣化用来形容艺人（外形、品质上）负面的巨大变化，在我们这就叫做人设崩塌。
　　吸毒被抓、出轨劈腿、私生活混乱、整容曝光，在节目中脱口而出的不当言论，甚至在公众场合抽烟也能成为全民热点，这些在娱乐圈中屡见不鲜，对个人形象和代言的品牌都会造成重大的负面影响。
　　而虚拟网红的出现，让人们有机会拥有一个人设永不崩塌的偶像。正如知乎网友江静泊所说的：
　　永不劣质化的偶像才是我们追求的，但现实中的偶像无论如何都会变质的，可能皮肤会松弛，皱纹会产生，可能还会抽烟，因丑闻而隐退。
　　越来越多大品牌开始尝试和虚拟网红合作。除了不用担心人设崩塌，还希望通过与虚拟偶像合作来争夺年轻人的市场。
　　其中最受商业品牌青睐的莫过于初音未来，2013年曾身穿奢侈品牌LouisVuitton（LV）设计的服装在巴黎登台上演歌剧，与初音未来联名的品牌更是不计其数，包受邀担任Google浏览器在日本的首位形象代言人。
　　2016早春季，LV更是直接找来《最终幻想》里的角色雷霆姐（Lightning）作为代言人。
　　2017年，日本老牌化妆品品牌柳屋则宣布，让《街头霸王》的角色古烈作为旗下发胶产品J的代言人。
　　至于当红的LilMiquela，在去年的秋冬米兰时装周期间，奢侈品牌Prada让LilMiquela第一个发布新系列，为Chanel和Buberry等时尚品牌拍摄广告大片也是家常便饭。
　　MiquelaSousa在2017年8月发布了首支单曲《NotMine》，推出当月就登上了Spotify热门榜单第八位。
　　LilMiquela相继登上了highsnobiety、KingKong等时尚杂志的封面，去年她还被《时代》杂志评为2018年最有影响力的25位世界级网红之一，一同入选的还有美国总统特朗普和知名歌手蕾哈娜。
　　而LilMiquela背后的公司Brud，去年获得了至少600万美元的融资，估值达到1。25亿美元，其中包括曾作为早期投资人投资了Apple和Google的红杉资本，Brud正计划开发更多像LilMiquela的虚拟网红。
　　从二次元跨到三次元，虚拟偶像发生了什么变化？
　　世界上第一个虚拟偶像，可以追溯到1984年，一个由计算机合成、叫做MaxHeadroom的电视主持人，当时甚至还没出现虚拟偶像这个说法。
　　身穿闪亮黑西装、戴着雷朋墨镜的MaxHeadroom，有点像当今真人化的虚拟偶像，但由于技术限制，MaxHeadroom是由真人演员通过特效化妆和手绘背景实现，并非完全由计算机合成。
　　虚拟偶像真正被大众熟知，大概是从二次元的初音未来开始的。原本初音未来只是一个基于音源库的女性歌手软件，只要输入旋律和歌词，就能唱出合成的歌曲。
　　后来音乐软件公司Cryptonfuturemedia才给初音未来赋予了现在的形象，一个身穿银色制服超短裙，梳着葱绿色超长双马尾16岁女孩，是御宅族最爱的卡哇伊日漫风。
　　初音未来凭借一首红遍大江南北，目前在全球拥有12亿粉丝，通过全息投影举办的演唱会更是一票难求，甚至还有宅男花费17500美元（约合12万元人民币）与初音未来结婚。
　　在初音未来的带动下，涌现了一大批二次元虚拟歌姬，其中包括中国的洛天依。还有活跃在YouTube上的VTuber，第一个VTuber是来自日本的绊爱，风格与初音未来类似，但开始像其他博主一样在屏幕上与粉丝互动。
　　绊爱在线下与粉丝互动。图片来自：YouTube
　　相比起初音未来这种以音乐为主体、单向传播的虚拟歌姬，VTuber拥有更多的人格魅力，而过去初音未来是一个粉丝众创的虚拟偶像，很少体现出鲜明的人格特征。
　　在社交媒体流行后，这种变化在以LilMiquela为代表的虚拟网红上更加明显，CG技术的成熟让虚拟偶像的外形与人类越来越像，不再是二次元风格，因此面向的受众也不局限在御宅族，而是每一个活跃在社交网络上的用户。
　　你能看中图中哪位模特是真人吗？
　　而这些CG合成的虚拟网红和二次元虚拟偶像最大的不同是，活跃于社交媒体，像真人一样展示生活、表达观点，通过故事和人设和粉丝建立情感联系。
　　但同时也引发了更多的争议，第一位虚拟黑人超模Shudu的创造者CameronJamesWilson就曾遭到不少人抨击，被认为是白人男性对黑人女性的幻想，并通过免费剥削黑人女性来牟利，同时这种虚拟模特会挤占真人模特的生存空间。
　　Shudu
　　过去的二次元虚拟偶像似乎很少遭遇这种质疑，1969年日本机器人专家森政弘曾提出一个名为恐怖谷理论（UncannyValley）的假设，如果一个实体充分地不够拟人，那它的类人特征就会显眼并且容易辨认，产生移情作用。
　　相反，要是一个实体非常拟人，那它的非类人特征就会成为显眼的部分，在人类观察者眼中产生一种古怪的感觉。
　　不过从LilMiquela的受欢迎程度来看，不能接受的人也并没有想象中那么多。这是因为LilMiquela还不够逼真吗？不过随着AI等技术的应用，虚拟偶像必定会越来越像一个人了。
　　虚拟偶像的未来
　　无论是LilMiquela、imma或是Shudu，我们现在看到的虚拟偶像都和人工智能没什么关系。
　　但这些虚拟偶像背后的公司正在尝试将她们和AI结合，风投机构Betaworks计划投资10家初创公司，帮助他们研发用于虚拟偶像的AI技术。
　　虚拟偶像公司FableStudio的联合创始人EdwardSaatchi认为未来的虚拟偶像不再需要人工操作，会自己在YouTube、TikTok，、Instagram等多个平台运营，基于机器学习和粉丝进行交流。
　　英国考文垂大学的AI研究员KevinWarwick甚至认为给虚拟偶像植入AI大脑后，可能会让他们演化为具有独立意识的数码存在。
　　而AR技术则可以让虚拟偶像随时走到人们身边，在今年的GDC大会上，MagicLeap用虚幻引擎打造的虚拟形象Mica已经可以在一个物理框架内和人类互动，还能像智能助手一样帮助人类完成一些任务。
　　图片来自：YouTube
　　一些技术人员还认为未来每个人都可以构建自己虚拟分身，而明星偶像们则可以通过这种数字分身在大众面前永葆青春，在电影《未来学大会》中就讲述了这样的故事，一个45岁的过气女明星通过自己的虚拟形象再次火了起来。
　　著名科幻作家WilliamGibson曾在1996年的小说《虚拟偶像爱朵露》中，成功预言今天虚拟偶像的兴起，虚拟偶像的未来或许也会像书中说的：
　　你迟早会明白的，她是人类生活的新方式，一个新的世界。
　　文中部分配图来自：Instagram