中国网红出海，需要了解什么？

　　报告来自皮尤研究院（PewResearchCenter）在7月底发布的一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究，希望给想要出海的创作者一些启发。
　　“在YouTube上，办公室小野凭广告分成就能月入450万人民币。”
　　此前，一张对办公室小野的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示，小野在YouTube上有近700万粉丝，单月广告分成收入450万，这对于国内创作者来说是一个不小的刺激，毕竟，在国内平台上，流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。
　　不过，新榜就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德，对方表示，该数据并不真实，但小野在YouTube上的收入的确比较可观。
　　既然YouTube是一个只要有播放量，就能获得流量分成的平台，成功出海的案例已有小野和李子柒。那么，如果国内创作者现在也准备出海，需要了解哪些信息？
　　皮尤研究院（PewResearchCenter）在7月底发布了一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究，相比于方法论，这篇报告更偏向对内容的分析，应该会给想要出海的创作者一些启发。
　　以下是新榜梳理的7点报告精华，详细正文可下拉查看：
　　（1）头部效应明显，少数博主贡献多数内容，要想吸粉，持续的内容生产能力依然很重要。
　　（2）英语单语种内容仅有28，非英语语种站67。
　　英语内容贡献了更多播放量，但非英语内容也有机会，如果能双语种运营，容易获得更高人气和互动，比如办公室小野，其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。
　　（3）人气博主的增长速度变快。
　　与2018年上半年相比，YouTube上粉丝超过25万的人气博主数量增加了32。
　　（4）YouTube的流量三宝，儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。
　　儿童向内容的播放量通常高于其它题材，玩具和游戏是主要品类，如果有意向出海，可以考虑儿童内容。其中，玩具和游戏相对而言流量较大，比如登上7岁男孩Ryan，因为制作玩具测评视频，以8000万年收入登顶2018福布斯网红排行榜；另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。
　　（5）游戏是大类，看的人多，变现更容易。
　　统计数据表明，在YouTube上，游戏内容分为两类，：一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑；一种是某些类似瞬间的合辑，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间。如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话，后者是吸引流量的不错方式，但弊端在于，后者很难形成人格化IP，无法进行进一步变现。
　　（6）几大高流量关键词：堡垒之夜、ASMR、挑战紧跟流量关键词，可以让播放量实现大幅提升。（各品类的流量关键词可查看第四部分）
　　（7）多平台运营有助于增加播放量。在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到，其平均播放量为11。2万，无外链的为7。9万。对于外链，YouTube创作者的首选是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。
　　一、基本信息
　　研究周期：2019年第一周
　　研究工具：Mappingtechnique
　　研究对象：YouTube上25万以上粉丝的频道（共43770个）
　　研究内容：这部分博主发布内容的数据表现
　　研究总量：243254个视频，时长超4。8万小时，平均每个视频的时长约12分钟（0。2小时）
　　总播放量：超140亿次
　　数据获取途径：YouTube开放接口API
　　关键发现1：4万余个25万粉丝的频道，头部、多语种、人气博主数量增速加快
　　（1）YouTube生态上诞生了海量内容。
　　2019年第一周，粉丝数大于25万的频道在此期间发布了约25万个视频，总时长48485小时。也就是说，YouTube上一周产生的视频，如果一个人每天不眠不休24小时观看，也大约需要5年半才能看完。这些视频平均时长12分钟，平均播放量58358万，总播放量142亿次。
　　（2）YouTube的流行是全球性的，最火爆的内容来自于一个非英语频道。
　　通过手动标记和机器学习的方式分辨视频的语言发现，统计周期内，56的博主都发布了视频，其中72的博主至少发布了一个非英语视频。仅有17的视频为全英文，约4。25万条。
　　（3）少数人创造了多数内容，这也是各大平台的特点头部效应明显。
　　调研期间，10的博主贡献了70的内容，播放量为头部的10用户贡献了总播放量的79。
　　（4）2018年下半年开始，YouTube上的人气博主数量显著增加。
　　2018年中统计的9689个频道，到年底时已经突破25万粉丝，同比增加32，上一个周期的增加比例为27。
　　关键发现2：37079个含英语内容的频道，儿童向、关键词优化、多平台
　　从下图可以看到，按播放中值（Medianviewspervideo）指标来看，最受欢迎的五大领域分别是游戏、汽车、美食、玩具、运动。其中，游戏类别的视频占18，综合品类（比如生活方式，vlog、名人资讯）因为涵盖内容较多，虽然在人气榜上排第六，但贡献了34的视频。
　　（1）儿童向视频和以13岁以下儿童主角的视频有很高的人气。
　　热门博主中，发布儿童向内容的仅为少数，但这些内容时间偏长，人气更高，发布者多为粉丝众多，受众偏大众的博主。
　　具体来说，拍摄主角为13岁以下儿童的视频，无论视频是否专门针对儿童，最终获得了其它类型视频播放量的3倍。如果是针对年轻用户的内容中加入了13岁以下的儿童演员，其整体人气也会比其它类别更高。
　　虽然YouTube明确表示过，YouTube不适合13岁以下的儿童，也专门推出了特定的儿童版App，但在YouTube主网站上，儿童向内容依然大受欢迎。
　　（2）讨论时事和政治话题的视频，往往具有国际视野。
　　关注时事和政治话题的视频相对常见，在英语视频中占16，不过，多数关注的都是国际时事，少有发表针对美国的观点。与此同时，发布了一个或多个时事政治相关内容的频道尤其活跃，平均贡献了63的视频，但提及美国的，仅有4。
　　（3）游戏相关的内容是YouTube人气榜上的固定嘉宾。
　　含英语内容的视频中，游戏类贡献了总量的18，这类视频人气极高，往往时长也更长。
　　（4）特定关键词可以增加播放。
　　研究发现，包含某些关键词，或指向娱乐方向的视频容易获得更高播放量。比如提及“堡垒之夜”“恶作剧”和“最糟糕”的视频，其播放量超出普通视频的5倍。
　　此外，在涉及美国时事和政治话题的视频中，标题含“特朗普”的视频，播放量明显更高。此次研究发现，人气频道发布的政治向视频中，36在视频标题中提及了关键词“总统”和“特朗普”。
　　（5）跨平台分发是一种普遍现象，也会带来明显人气提升。
　　数据显示，70的视频简介中都会提及其它平台，比如Twitter和Instagram，较之单一平台运营，多平台分发的视频播放量的确更高。
　　接下来，该报告将从三个部分详细解释此次的研究结果，分别是英语非英语、儿童向内容和关键词优化。
　　二、人气博主是主要的内容贡献者，其中多数为非英语内容
　　如前文所述，由于YouTube20亿月活和每分钟500小时的上传量，皮尤研究院设定了25万粉丝作为门槛，筛选出43770个频道，共计243254个视频，总时长48486个，平均每个博主发布5。6个视频，每个视频时长12分钟左右，其中，3的视频时长超过60分钟。
　　从播放量看，统计期间产生的播放量达142亿次，平均每个视频的播放量为58358次，不过，其中50的播放量都少于3860次。尽管总量巨大，调研聚焦的也是人气用户，但头部效应明显，其中10的博主贡献了79的播放量。
　　发布第一天的互动量最多，随后递减。总的来说，视频收到的64互动量都是发布第一天产生的。
　　10博主贡献70的内容，双语博主内容贡献多，英语博主流量更大。
　　少数头部贡献更多内容，多数频道为非英语。2019第一周发布内容的56博主中，非英语内容占67，英语内容占28，多语言内容占5。
　　发布了视频的56的博主中，仅发布一条的占31，发布10条以内的占55，发布10条以上的占14，但14贡献了75的内容。
　　发布10条以上博主中，多数为多语种创作者，占比达36，非英语博主占比16，英语博主仅有7。
　　某种程度上说，双语博主的活跃度更高，数据上看，双语博主发布英语和非英语内容分别为11vs15，总量26，而英语博主总量为4，非英语博主的总量为11。
　　无论是单语种还是多语种，发布条数最多的频道通常和新闻或体育相关。
　　人气博主中，英语博主占比虽然不超过15的，但贡献了比非英语博主更多的播放量。
　　从中位播放量来看，英语内容为13316，非英语内容为3028，二者的平均播放量分别是99043和50310。除此外，17的英语内容获得了28的播放量，从互动上看，也有更好的表现，时长上也更长。
　　人气频道人气内容？
　　答案是，多数情况下，的确如此。
　　通过YouTube接口采集到的爆款500视频中可以看到，76的视频来自于25w博主，其中60为英语内容，16含有其它语种；剩下21的爆款才来自于25w创作者。
　　最爆款的视频是是一条非英语的微电影，在2019年1月22日斩获3300万播放量，当时这个频道不到25万，但到6月，该频道已经突破了150万粉丝。
　　三、儿童向、儿童演员和游戏，YouTube的三大流量
　　皮尤研究院此次的数据均通过YouTube接口获取，分类标签由YouTube提供，但由于标签不够精准，其中3的视频没有具体分类。为了使结果更精准，研究院采用了人工标记形式，手动分出11大类，分别为游戏、时事政治、运动健身体育活动、音乐舞蹈、创意技能学习、玩具、美妆时尚、美食营养、消费科技、汽车、综合其它（比如vlog）。
　　皮尤研究院分出的11大类
　　统计周期中，有13的内容为综合主题，比如：vlog，名人资讯、电影、流行文化、恶作剧和萌宠视频。除此外，游戏视频占总量的18，其次是汽车类视频，第三是时事类，占12，音乐和运动品类分别贡献了9。
　　儿童视频时长较长，人气更高，其中大部分为玩具和游戏：
　　英语视频中，仅有4的内容的目标用户是13岁以下的儿童，尽管占比极小，但儿童向视频的时长相对更长，人气更高，创作者通常是面向大众的博主。（这几年YouTube上的儿童问题较为严重，儿童向内容创作者需要格外注意保护儿童隐私。）
　　儿童向内容的平均播放量为15。3万次，其它题材的平均播放量约为10万。儿童向的博主也有更多粉丝，平均下来，儿童向和非儿童向的博主粉丝分别为190万和120万。儿童向视频中，半数时长超过11分钟，非儿童向视频的平均时长为7分钟。
　　从题材上看，玩具和游戏是常见题材，占比28，也相对更受欢迎，达到14。8万平均播放量，其它题材的平均播放量为11万。
　　具体来看，玩具游戏类的儿童向内容的人气更旺，粉丝更多，平均有210万粉丝，非玩具类内容有120万粉丝。
　　13岁以下儿童为主演的内容更受欢迎：
　　研究样本中，仅有2的视频主演为13岁以下的儿童，不过，这部分内容的播放量是其它内容的3倍，二者分别为29。8万次和9。7万次，二者的粉丝数分别为180万和120万。
　　儿童主演的视频占比为21，受众为13岁以下儿童的视频为13，二者的交叉点构成了全网最受欢迎的品类，平均播放量达41。7万次，面向大众的视频的平均播放量为9。7万次。
　　总的来说，有儿童演员且面向儿童的视频，比有儿童内容但面向大众的视频更受欢迎，而二者又比单纯面向大众的视频更受欢迎。
　　从关键词来看，这部分儿童内容多含有“超级英雄”“宝贝婴儿”“儿童专属卡通”“姜饼屋”等关键词。该品类中最热门的5个视频通常都是育儿主题，或是介绍新生宝宝的家庭vlog。
　　游戏视频最大众，播放最多，时长也最长：
　　在所有类别中，游戏类视频占比排名第二，仅次于综合类视频。在YouTube上，游戏内容分为两类：一种是在Twitch和Discord等视频平台上的解说剪辑；一种是某些类似瞬间的合集，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间等。
　　统计期间，游戏视频的发布量占18，平均播放量12。2万，其它类型播放量为9。7万。从更能体现真实播放情况的中位播放量来看，游戏视频的表现是其它视频的3倍左右。
　　时长上看，游戏视频平均时长24分钟，非游戏视频平均时长11分钟。
　　四、高流量关键词：堡垒之夜、ASMR
　　1。各品类流量关键词一览
　　以下这张这张表中列出了每个品类中带流量的几大关键词，比如综合类的ASMR、挑战、恶作剧，时事类的中国、女性、警察，游戏嘞的瞬间、搞笑、堡垒之夜，创意学习类的简单、DIY、儿童。
　　2。70博主会多平台运营
　　有外链的博主的平均播放量为11。2万，无外链的为7。9万。在统计周期内发现，70YouTube博主都会选择增加外链，其中，Twitter是首选，占58，其次是Facebook和Instagram。
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