笔者总结分析了炒鞋市场的发展状况及其存在的问题，与大家分享。 八月的下半旬，纵使不混鞋圈，相信许多人也已被“炒鞋”二字刷了屏。 “炒鞋月入百万”、“买得起Gucci买不起NIKE”、“上个月买几双AJ5冰蓝，这个月你就能北京全款买房”的段子比比皆是，这让平时在奥特莱斯买鞋的我自惭形秽。 炒鞋到底多火？QuestMobile七月数据显示，由于潮流设计限量销售的模式赋予了球鞋一定收藏价值，球鞋类APP月活均在300万以上，毒APP甚至达到近800万。 鞋圈还煞有介事玩出了交易所味道，有人整理出年轻人三大指数AJ指数、耐克指数、阿迪达斯指数。 那么，炒鞋这事到底靠不靠谱？ 01如何炒？ 作为圈外人，许多人一定很迷惑鞋还能怎么炒？ 对炒鞋来说，坐地起价的自信主要来自于品牌商限量发售，一般一双限量发售的AJ购买流程是这样的： 线上抽签：确认发售时间在NikeSNKRSAPP抽签登记一小时后确认结果发售日当天门店自提； 线下抽签：去官方授权实体店排队店员派签填好相关资料等待现场抽号。 对初级鞋狗，线上和线下抽签是一定要参与的，虽然热门款的抢购多数人沦为陪跑，但只要中了就是赚，不管喜不喜欢，合不合适，一般都会购买。 据不完全统计，限量球鞋的发售量和排号数量比一般为1：6。对热门款来说，抽中的概率只会更小。 对真正喜欢鞋的人来说，这些限量发售的鞋，不知道什么时候会复刻，加价几百到几千购买也是值得的，因为他们的出现，有了“散户”的概念，一些运气极好的玩家抢到鞋再卖出去，赚几千都是小意思。 除了散户，还有“庄家”。庄家会进行大量扫货，如花钱雇一群大妈大爷去现场参与摇号、采取技术手段线上抢鞋，多数球鞋（尤其是热门配色热门鞋码）会进入庄家之手，因此想要拉高价格轻而易举。 02什么人会接盘？ 为什么鞋圈会有这么多人愿意花高价买鞋？著有《GoldenKicks：TheShoesthatChangedSport》的作者JasonColes说到：“男性的收集心理是最大的原因之一。” 在国内的闲鱼、国外的eBay中你可以发现，一双即使穿过的、看上去很丑的旧鞋，都有人愿意接手。 这是球鞋爱好者中的一类，他们喜欢收藏80、90年代的款式，这些球鞋在当时就有纪念意义且不会复刻。收集这些鞋的可能是真正的圈内大佬，他们愿意为一双鞋花上万甚至数十万美元。 当然这类喜欢收藏的大佬是小众圈子中的少数，时尚圈和媒体的炒作才是绝大部分人购买球鞋的主要原因。对男生来说，买鞋就和女生买化妆品一样，先买齐了再说，穿不穿全看心情。 对另一些年轻人而言，球鞋是个值得购入的装逼利器，鞋柜里没双AJ没双Yeezy，门都不太好意思出。 公众人物的影响也能给球鞋许多曝光，比如吴亦凡上过脚的AJ、侃爷卡戴珊上脚的未发售鞋款，都会让已发售的老款价格狂涨、未发售的新款更难抢。 除此之外愿意接盘的，大概就是为了赶炒鞋这波热度，想从中捞一笔的韭菜们了。 03验鞋靠谱吗？ 二手市场的混乱、球鞋的供不应求，导致假鞋的泛滥，莆田流传着一种说法：“十双高仿鞋中，九双都是莆田鞋；三双AJ中，一定有一双是来自莆田的仿货。” 论坛、虎扑的专业验鞋，会验中底走线、鞋标、鞋垫、鞋盒和钢印等等。 有人鉴定会特别注意鞋标，但在莆田不乏改标厂，这已经是许多人都了解的事实，因此很多fake都会配上真标，从鞋标辨别真假已经不可取。 因此质量、脚感才是许多人真正在意的方面。 为了保证高还原，莆田鞋厂一般会使用正品鞋来做。把鞋底拆开，一片片分解，每一片画出图纸，再从特殊渠道购买正品原材料或最接近的材料裁片、拼装。 脚感也是无法具体量化的指标，就算有，验鞋的也没法上脚穿啊 还有什么鞋盒、钢印，造假可以说是分分钟的事，现在的莆田鞋，越来越难验出真假。 04为什么不建议你炒鞋？ 首先，球鞋的真假难以辨别，一种商品、藏品具备炒作的价值，最起码的标准是物品的正仿可验证，字画、钱币这些都是可以验证的，而球鞋市场基本做到了以假乱真，一个连真假都无法辨别市场，必然是一场泡沫。 其次，球鞋发布的排期越来越密集，现在一个月就发一双的AJ，产量能低到哪去？ 那些你费尽心思买来的鞋也早都因为莆田货的泛滥烂大街了，对许多年轻人来说，在这个坑无法做到独一无二，只会跳到另一个让他觉得独一无二的坑里，只有韭菜们抱着不知道真假的鞋在家里流泪。 同时，品牌对潮流的把控越来越模糊，一双鞋引爆潮流圈的事已经非常罕见了，即使是品牌方也无法保证自己什么时候还会再出一双溢价几十倍的爆款，何况是圈外的鞋贩子呢？ 另外大家注意观察一个现象，但凡一种商品交易被媒体热捧的时候，之前只有圈子里热，现在热到了圈子之外，那就说明庄家割韭菜的时候到了！ 道理很简单，真能挣大钱的人，早就闷声发大财了，何苦让你知道？制造舆论无非就是为了抬高接盘侠们的心理价位和预期，舆论造得越厉害，反向说明泡沫有多大。 最后我想说，很多你们高价炒的球鞋，真的不好看！ 除了情怀党和买鞋用来收藏的人，直男们在挤破头抢鞋的时候，不如先认真考虑下这双鞋到底会不会让你更潮吧。 其实，有些穿正品的穷学生和社畜，一双鞋不仅不会让你看上去更帅气，还有可能被不明真相的路人喷成没有个性只会跟风的fake狗
小鹿茶“倒贴”做加盟，瑞幸图什么？瑞幸做小鹿茶，核心目的在于用市场接受度更高的品类抢占市场；加盟对于应对情况更为复杂、团队认知成本更高的低线市场来说，是更明智的选择；小鹿茶所面对的挑战仍然很多，品控、山寨、加盟……流量枯竭，超级会员成为趋势在追随超级会员潮流之前，我们要思考：超级会员体系的建立，具体要怎么样才能提升用户的超值感？自古以来，有商业的地方就有会员！每个企业都想给用户最好的体验，但是很难去满足所有……为什么互联网始终无法冲垮便利店？随着互联网的快速发展，几乎每一个传统行业都遭受到了不同程度的冲击。但是，便利店是个例外！根据毕马威和中国连锁经营协会联合发布的《2019年中国便利店……“他经济”，崛起！“男人”，尤其是“中年男人”，在当下的社会语境中有着一丝贬义的色彩要么“油腻发福”、要么“秃顶猥琐”。在大众的刻板印象里，他们消费能力底下，常年被排除在主流消费……新消费巨浪，淹没了多少创业者的底层思考在追逐新消费风口之前，创业者应当要考虑两点：新消费趋势的成因；核心竞争力是什么？最近新消费的概念引发了一波创业狂欢，雕爷首先炒出了一系列老概念，比如：极致性价比（哦不，后……Costco，胜在诚实Costco是否能够打破外资企业在中国水土不服的魔咒不得而知，但其引发的现象，也许预示着一个新的商业时代的来临：这个世界开始悄悄奖励那些诚实的聪明人。最近，神店Costc……听说上海人民都去抢Costco了，至于吗？至于！被上海人民挤爆的Costco到底有什么魔力？昨天有一家美国超市Costco开业了，然后。就被挤爆了，被迫提前关门停业。这场面，我只在TFboys六周年演唱会见过。……马云VS马斯克对话全文实录正在举行的2019世界人工智能大会（WAIC）上，自嘲为火星人的马云和未来的火星人埃隆马斯克（ElonMusk）针对人工智能、宇宙、教育、人类命途等话题上演了一场精彩对话。……你为什么成不了第二个Costco？Costco的模式可以copy，但是它的成功却copy不了。新消费导读今天一家零售商超火了。美国最大的连锁会员制仓储超市好市多在上海开业，这是好市多在大陆开设……线上课程不会Excel，你需要熬多少个手忙脚乱的加班夜01不会Excel，让你失去了什么每一个立志学好Excel的人都有一段不堪回首的加班往事。一早上班，又收到一个同事凌晨两三点发来的求助：如何把多个报表中的数据整合到……“灵鸽”来了，零工经济可以成为主流吗？继马桶MT后，王欣再次出山，这次瞄准了零工经济。王欣的灵鸽来了“不久将来，江湖中会有王大师的下一段传奇故事。”小鹏汽车董事长何小鹏。自”千亿清静法身图”出世，……聊什么新消费？先把品牌和厂牌分清再说吧！前几日，冒出来一片爆文，标题很惊悚，说：新消费滔天巨浪来了。结论我完全同意，尤其是最后的结尾：“每一种消费品，都值得做一遍”这句话2年前最早是……