人人网之后再无校园社交，为何巨头们都难以挺进校园？

　　校园社交是一块巨大的蛋糕，从校园到社会，用户的流失似乎是必然的。校园社交，不能只做社交。
　　人人网被卖掉之后，一度沉寂的校园社交再次火热起来。
　　阿里巴巴，字节跳动，京东都推出了相应的校园社交产品。再加上腾讯旗下的微信，QQ以及新浪旗下的微博，校园社交似乎再一次站在了风口浪尖上。
　　但人人网的失败依旧警醒着互联网巨头们，校园社交并不容易。
　　一方面，垂直社交应用已经将整个校园社交市场瓜分，即使是阿里巴巴和字节跳动想要入局也不容易，在微信，微博，陌陌的封锁下，新的社交产品难以取代他们。
　　另一方面，校园社交自身的局限性限制着巨头的发展，不管是用户的留存还是转换都是一大问题。校园社交虽然看上去很美好，但实际上却难以实现。
　　不过，我们发现校园市场依然存在进入的可能。
　　尽管校园社交难以发展，但校园服务却比较容易，若是推出类似58同城这样的综合性应用，或许能得到学生们的喜爱。甚至可以通过招聘，租房，培训等方面来实现用户跨越发展。
　　而且当前的社交APP已经难以满足人们的需求，微信，微博，陌陌等应用的局限性逐渐凸显，学生们仍在期待一个更加适合他们使用的应用。
　　一、巨头纷纷涌入校园社交，校园经济背后潜藏社交野望
　　互联网巨头们对于校园社交的布局可以延伸至去年。
　　通过一系列分析、求证、应用更迭，阿里巴巴、字节跳动、京东小心翼翼地在今年推出了校园社交应用。
　　虽然人人网的失败仿佛就在昨天，而来自微信的压力也越来越大。但校园经济依然吸引着他们，对于社交的渴望更是驱使着巨头们进入这一战场。
　　1。三方混战打响校园社交战役，提前布局战争一触即发
　　阿里巴巴、字节跳动、京东已经打响了校园社交战役。
　　据媒体报道：9月初，京东数科开发的”梨喔喔”上线。半个月后，字节跳动完成了对”Biu校园”的收购。9月24日，阿里巴巴也推出”real如我”。
　　目前各大巨头都已经初步完成了对于校园社交应用的布局，但是与以前的高调宣传相比，这次他们的入场显得十分低调。
　　这或许与校园社交难题有关，毕竟人人网的失败就在前面。但可以想见，为了抢夺用户，未来三方的竞争将会加剧以实现用户增长。
　　我们注意到，其实校园社交的战争准备从很早以前就开始了。
　　2018年11月，人人网以2000万美元被卖掉，标志着校园社交这一市场终于被完全空了出来。
　　在这之前，各大巨头就已经瞄准了校园社交这块蛋糕。
　　早在2018年10月11日，”Real如我”就已推出，当时该App名为”烂烂”；而字节跳动早在2018年11月就投资了大学生恋爱交友应用Summer可见各方都已经准备了许久，为了啃下校园社交这块骨头，三方都显得很谨慎。
　　2。校园经济不断扩大，社交野望或从校园开始
　　巨头入场校园社交主要有两方面原因。
　　一方面，随着人人网的失败，校园市场被解放出来，市场规模庞大，相关数据显示在校大学生消费市场规模超过4000亿元，而且增速明显，每年增速在5左右。
　　例如这次京东推出的梨喔喔，日后可以为京东的金融业务导流，向学生群体提供白条、分期等服务；阿里巴巴和字节跳动在社交和短视频方面优势较大，或许可以通过社交应用实现联动发展。
　　另一方面，校园经济可能延伸至社会，潜在的市场更大。随着学生的毕业，他们的经济能力将逐渐好转，巨头可以利用他们在校园内的影响力继续为他们提供服务。
　　教育部公布的相关数据显示：2019年全国普通高校毕业生预计834万人，比2018年增加14万人这可是一块巨大的市场，而且未来的大学毕业生可能还将增加。
　　另外，这次布局或许也隐藏了阿里巴巴和字节跳动的社交野心。
　　阿里巴巴曾推出社交应用来往，最终失败；字节跳动推出多闪和飞聊，尽管不能说完全失败，但与微信的差距难以弥补他们或许可以利用校园社交突破微信的封锁。
　　二、社交分类破坏校园社交市场，用户转变和留存成最大问题
　　我们看到三大巨头似乎做了充足的准备，但校园社交由于自身的局限性，并不容易被占领。即使是社交巨头腾讯，也不得不于2017年关闭朋友网，至今没有推出任何专属校园社交产品。
　　而三大巨头入局，不仅需要对抗校园社交自身的缺陷，还必须在微信、微博、陌陌的围攻下杀出一条血路。
　　1。微信微博封锁校园社交，垂直类社交或更受欢迎
　　互联网巨头想要占领校园社交市场并不容易，最大的威胁不是彼此，而是微信和微博。
　　当前微信和微博几乎占据了整个中国社交市场，校园自然也不例外。
　　据报告显示：2018年，微信月活用户达到了10。82亿；截至2018年Q4，微博月活跃用户增至4。62亿。即使有用户重叠，这两款应用也已经占据了整个社交市场。
　　想要进入校园社交市场，必然要从这两者手中争夺用户。而微信和微博已经构建了成熟的生态体系，即使是三大巨头也难以在短期内实现跨越式发展。
　　同时，他们还面临着社交分类的问题。
　　当前国内社交产品众多，在熟人方面有微信，在名人方面有微博，在恋爱方面有陌陌、探探。另外众多产品其实都有了通讯、聊天功能，例如网易云音乐的评论区，因乐交友；短视频区粉丝与博主的互动。
　　各个不同的群体，圈子已经将整个校园社交划分为诸多部分。阿里巴巴，字节跳动想要整个校园社交，必然与归属感强烈的圈子进行社交争夺。虽然阿里等资金丰厚，但能否照顾到圈子里的用户还未可知。
　　2。三大打法面临难题，转变和留存问题难以解决
　　除此之外，校园社交的发展方向也很有限。
　　据刺猬公社分析，目前校园社交主要有三种发展方式：扩散，工具和玩法。但仔细观察市场表现后，我们认为这三种方式都难以成功。
　　扩散指的是先在重点大学吸引用户，然后逐渐扩散到所有大学，模仿Facebook，但这样一来面临着人数增加导致的内容降低，原来用户的不满等；
　　工具则是用完即走，很难实现社交跨越；
　　而玩法在当今社会下，越来越难以提出新的创意。
　　不仅如此，他们还面临着转变和留存的问题。
　　校园社交与一般的社交不同，校园社交是有”期限”的。一旦学生毕业，他们对于社会关系的需求将大于对于校园关系的需求。
　　若是校园社交无法进行转变，很容易被抛弃造成用户的流失。即使有新入学的学生补充，但总体数量依然难以增长，更何况每年都要拉新也是一大笔成本。
　　三、校园版58同城或成突破口，当前社交软件难以满足用户需求
　　虽然校园社交十分艰难，但校园服务或许可以成为突破口。
　　我们发现当前的校园服务虽然应用众多，各种兼职APP、实习APP层出不穷，但是始终缺乏一个综合性的APP。而阿里巴巴或者字节跳动都有这个能力实现整合，从而推出类似58同城这样的应用，以校园服务作为出发点。
　　而且当前的社交应用都有其缺陷，微信的强社交关系，微博社区的人身攻击等，这表明阿里巴巴等依然有机会。
　　1。工具性社交成突破口，或借此实现用户转化
　　类似58同城的工具应用或许可以成为突破口。
　　当前兼职、实习、出国、考研、交友、恋爱、爱好等APP层出不穷，但大都没有实现用户全方面覆盖。若是阿里巴巴或者字节跳动等能够直击校园社交痛点，推出类似于58同城这样的平台。将大学生对于生活，学习，工作方面的需求进行整合，可以降低校园应用推广的难度。
　　而且借助类似58同城这样的工具应用，或可实现用户留存，通过租房、招聘、二手买卖等实现应用跨越校园发展。未来还可以继续扩张至职业培训等，适应大学生身份的转变。
　　毕竟租房、招聘是刚需，用户难以轻易舍弃。但这样一来，不仅铺子开得大，面对的竞争对手也会增加，对于阿里巴巴等来说也是一大难题。
　　2。微信微博难以满足人们需求，校园社交仍有机会
　　当前，社交APP难以满足大学生甚至其他用户的需求。
　　微信创始人张小龙曾说随着微信用户体量的扩大，用户的社交关系被分割，发朋友圈时越来越克制，使得不少人试图逃离微信。不只是微信，微博也是如此，不少名人，甚至普通人在微博上都遭遇过人身攻击；而陌陌、探探更是被称为成人工具。
　　这表明当前的这些社交APP并没有完全解决用户需求问题，阿里巴巴和字节跳动等依然有希望。
　　其实从今年年初开始，不断有社交产品挑战微信就可以看出，人们依然渴望着一款干净、无压力的纯粹社交软件。
　　而校园社交也是如此，甚至因为校园的特殊性，使得学生对于社交产品的要求更高，这也是阿里巴巴、字节跳动徐徐图之的原因。
　　综上所述，这次阿里巴巴、字节跳动、京东同时进攻校园社交市场，表明三方的调研已经接近完成，未来校园社交市场或将有一场大战。
　　目前，校园社交市场已经被微信等占据，阿里等想要夺取用户并不容易，工具性社交或许将成为突破点，但面临的困难也不少。