为什么抖音网红城市都在西部？

　　
　　我们发现，西部城市正在霸占大众视野。
　　抖音是主要平台之一。根据抖音在《2018短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据，重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市，排名首位的重庆播放量达113。6亿次，是第四位北京的1。5倍。
　　这意味着TA们的“城设”获得了最大量的曝光。
　　相比之下，东部的二线城市们有些失语。
　　身处东部的DT君不禁纳闷，在这种宣传打造城市形象与存在感的场合，东西部差距为啥那么大？
　　城市形象往往让人联想到当地特色文化，而这与城市的文化软实力存在关联。我们尝试将东、西部城市的网红程度与文化软实力进行比对，尝试回答这样的问题，西部网红城市真的就更有文化特色吗？光鲜的面子背后，城市的里子是否同样具有吸引力呢？
　　一、东部真的没有“城设”吗？
　　先来看看，以抖音为例，东部城市与西部城市的网红度差距到底有多大。
　　这几乎可以用悬殊来形容了。从上述白皮书中公布的抖音城市形象短视频播放量排行来看，即使是排在第三名的成都，也是东部最网红城市杭州播放量的3倍。
　　看起来很夸张的播放量背后，西部城市们有着清晰的走红记忆点：重庆有轻轨穿楼和8D魔幻山城，西安有摔碗酒，成都有美食，都成为了城市极好的视觉承载。截止去年9月，西安美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量达到5644万。
　　相比之下，东部城市们仿佛缺少鲜明的面貌但可能并不是因为这些城市实在寡淡无味。
　　DT君分析了上述各城市在抖音上的同名配乐，都会反复出现如地名、食物名等城市符号。这边《重庆的味道》里唱着山城和火锅，《西安人的歌》里有鼓楼和泡馍；另一边，《杭州》里唱西湖和拌川、《苏州苏州》里唱平江路和鸡头米、《南京、南京》唱糖炒栗子和玄武湖。
　　画面感其实都挺强，想必也很能引起当地人共鸣，不过获得的传播效果差距巨大。
　　有的城市已喜提神曲，截至去年9月，用《西安人的歌》作为背景音乐的视频在抖音上的播放量已经超过25。9亿。
　　而东部城市的效果都体现在不那么耀眼的播放量数据里了。
　　二、西部文化实力真的那么强吗？
　　那么，如果大家奔着城市形象真的跑一趟，切身体验到的文化氛围，是否跟这些城市在抖音上表现出来的吸引力一样强呢？
　　DT君（ID：DTcaijing）在此前发布的《2019中国主要城市青和力洞察报告》（点击查看原文）中推出了城市文化指数，从文化活动、文化设施和文化消费三个方面来评价了城市的文化艺术资源与氛围，这一定程度上代表了各个城市的文化软实力。
　　对比抖音公布的城市形象视频播放量和DT君计算的城市文化指数，东、西部城市表现泾渭分明。
　　DT君根据主要城市的数据表现计算画出了回归趋势线，一个城市的“网红”程度跟文化软实力大致正相关。再对城市表现进行细分，趋势线上方的城市，文化表现优于网红程度，下方的城市则相反。
　　西部城市多在趋势线下方，重庆和西安偏离较远，形象传播打造明显比其文化软实力表现要好，按照饭圈的说法这叫做“才不配位”；东部城市则相反，其抖音播放量表现站位还“配不上”自身的文化实力。
　　拎出东、西部代表城市展开进一步文化实力PK，这里包括文娱活动指数、文化设施指数和文化消费指数，分别代表城市文化艺术生态中的活动内容、承载基础和群体热情。
　　我们发现，东、西部主要二线城市的文化综合实力相差并不大。也就是说，虽然面子光鲜很多，但西部城市的实际文化生活体验并没有比东部更强。
　　三、西部城市成为网红的底气是什么？
　　不过，拆解分数背后的详细数据，DT君发现东、西部城市特色有些许不同。
　　在看起来势均力敌的文化软实力得分背后，文化发展品类偏好构建或反映出的城市性格特色，可能才是导致东、西部人气差距的主要原因之一。
　　从文化设施来看，东部城市在更硬核的场馆建设上发挥明显更好，科技馆、展览馆、图书馆等场馆设施方面均拥有数量优势，这些设施的共同特点就是投入大，彰显出东部城市强大的经济实力。
　　西部城市显然是另外一种风格。
　　一方面，成都和西安凭借着深厚的历史底蕴和首位度优势，拥有更多的博物馆，这大概是所有类型场馆中最有故事可讲的；另一方面，在商业力量的青睐下，西部城市在书店、电影院等设施方面明显表现突出，这都是与普通市民接触更加频繁的细枝末节。
　　从文化设施偏好来强行对比总结的话，东部有格调但多少有些不够亲近，西部则有一种更接地气的人文感一定程度上表现出了城市的风格。
　　这种风格在城市文娱活动的偏好中亦有所体现。
　　杭州与成都依旧是领头羊，东、西部城市在一些细分活动偏好方面出现差别。比如说，东部的杭州相对于成都更爱展览、公益和旅行，南京偏好讲座，苏州偏好电影；而西部的重庆偏好电影和音乐，西安偏好戏剧。
　　如果说文化设施建设更多能体现政府和商业力量的风格，那么文娱活动的偏好就多了许多群众参与的影响。东部城市人更积极好学，而西部城市人更文艺会享受。
　　当然，文化软实力并不是城市走红的全部内容，但文化特色其实也是城市性格的特色。于是，我们可以这样理解东、西部城市在流量获取方面存在差距的其中一个原因：热情、奔放、文艺而又接地气的城市内涵，更容易打动人。
　　四、西部城市确实在努力搞文化
　　但“网红”就是一座城市的目的地吗？
　　更进一步，不管是城市文化硬实力与软实力建设，还是城市形象的推广打造，有历史积淀的因素在，但也离不开当地政府真金白银的投入这可能是网红城市在西部的深层次原因。
　　翻找各城市政府的财政预决算报告，DT君比对了以上几个城市政府2018年的财政文化体育与传媒支出。
　　令人惊讶的是，杭州在6个城市中排名垫底。
　　西安、南京和成都投入领先，西安在这一项上的支出差不多是杭州的2倍。
　　相关财政支出即意味着重视程度，无疑，西安、南京和成都等城市对于城市文化软实力都有着相当的期望，站在本已十分深厚的文化历史底蕴基础上继续发力，想让文化成为城市发展的重要支点之一。
　　对于文化的经济吸引力，奈斯比特在《2000年大趋势》一书中即有预言：“在新世纪，文化的经济意义将远远超过人们的预料，其对地方整体经济具有乘数效益，将使城市发展大受裨益。”
　　通过文化传播直接带来经济收益的案例比比皆是。早在30多年前，苏州因为日本的中学课本选编了《枫桥夜泊》吸引日本游客到访，而隔壁的无锡却不为人所知。于是无锡邀请了日本作家中山大三郎填词曲、歌星尾形大作演唱《无锡旅情》，随着唱片销量当日突破1万张，无锡吸引了众多日本游客，之后政府直接把每年两次的招商引资大会改名为“无锡旅情日本招商会”，日立、松下、索尼、东芝等日企也相继落户无锡。
　　眼光移至今日，在各大平台上走红的同时，西部三城的城市发展和文化输出齐头并进，2018年TA们的新增常住人口数量均排在全国前列，西安在常住人口增加了38。7万人后，进入千万人口城市俱乐部。
　　对这些或热情外放、或积极内秀的城市进行一番分析后，DT君有一些关于“网红”城市的迷思。
　　我们注意到，不那么红的杭州，凭借扎实的互联网产业吸引力，在2018年也实现了33。8万人的常住人口净增长，超过成都和重庆这大概就是文化体育与传播支出投入没那么高的底气。
　　在当下快速、碎片、扁平的文化语境下，跟人、店或者品牌类似，城市的走红，可能只需要一支视频，也可能只需要一首歌，抖音、微博等平台提供了另一种轻巧和时髦的宣传发展策略。
　　这样的走红，短期内带来了更多游客和年轻人，但看看不断被厌倦甚至收获大量差评的各种网红品牌，成为网红可能只是一个开始。
　　想要长久地留住人并实现增长，还是得看城市与产业发展的硬核实力。即使是就聚焦在文化产业，也涉及到人、资源、政策多个方面的储备，经营好漂亮的里子，远比快速做出一张面子要困难。
　　当然，相比被群雄环绕的南京，西部的核心城市们已经走出了相当成功的第一步。