朋友圈小视频拉长至30秒，背后暗藏玄机

　　“克制这个词从来没有在我脑袋里出现过。”张小龙
　　近日，微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只需下载、登录微视账号，在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”，发布成功后短视频将同步至朋友圈，与原微信10秒视频展示方式一样，但时长最多可达30秒！
　　朋友圈作为腾讯的后花园，一直被禁止其它短视频平台的介入，直至今年6月24日，腾讯才考虑解封快手短视频在微信朋友圈的分享功能。而其它诸如抖音，火山等短视频平台的分享权限还是处于被封禁的状态。那么此次，为何腾讯要把朋友圈小视频的时长从10秒拉长至30秒，这样做究竟有何意义？
　　一、微信拉长时间的背后暗藏玄机
　　探究短视频的历史，早在2012年，Vine的出现，产生了世界上第一个6秒短视频社交产品。一经推出吸引了众多用户，仅半年时间，就收获4000万次下载量。同年，Vine被微博鼻祖Twitter收购。Vine的火热，给微信团队带来了参考意义：6秒钟是视频拍摄的黄金时间，既能够达到“描述”的目的，同时也可以节省流量。所以最早的微信视频定位在6秒以内。
　　但随着手机流量和wifi的普及，6秒钟的小视频所能承载的也显得越来越局限。譬如，用户想要抓拍流星雨，匆忙打开微信小视频界面，稍早按或稍晚按，都抓拍不到这美丽的瞬间，还譬如，6秒只能录下一句歌词
　　于是在2016年，微信将朋友圈视频长度由6秒提升至10秒，从此10秒创意短广告将在朋友圈出现，因为用户的浏览成本低，而且碎片化时间用于观看短视频非常合适。相比于之前的图文形式，视频能承载的信息量更大。
　　在微信升级朋友圈视频的同时，随着以抖音快手为代表的短视频大军悄悄崛起，相对于主流短视频15秒到5分钟的长度，朋友圈视频10秒钟的长度就显得与主流格格不入。但毕竟微信属于社交APP，性质有所差异，这次与自家微视联合推出30秒朋友圈视频，实属一次大胆尝试。
　　二、几次推广微视都没火起来，腾讯为何还要坚定不移地抢占短视频市场？
　　其实微视早在2013年9月就已经上线，当时主打8秒短视频，但由于竞争力不足，腾讯在2017年4月关闭了微视的相关业务。直到2017年重新上线后，找了张杰、黄子韬等明星代言，在《创造101》引流，还宣布投入30亿元补贴用户，但效果并不理想。根据当时的数据显示，短视频市场仍是以抖音，快手，火山小视频为主流，微视甚至未进前十！既然如此，腾讯为何还要坚定不移地抢占短视频市场？
　　据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，中国短视频用户规模已达6。48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11。4，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。
　　同年，短视频市场规模达涨至467。1亿元，同比增长744。7。从用户群体看，短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体，同时短视频正加速向中老年群体渗透，40岁上用户的短视频使用率明显提升。
　　而根据QuestMobile于今年4月和6月发布的两份报告，2019年上半年，短视频的用户使用时长占比仍在增加，同时在泛娱乐场景中短视频的贡献排在榜首，其月活跃用户规模和月人均使用时长同比增长都非常迅速。
　　由此可知，短视频早已成为大众娱乐方式的重要组成部分，所以腾讯才会不遗余力地抢占这块蛋糕，努力推广微视！当然，除此之外黑马君认为与腾讯寻求多元化发展的战略也脱不开关系。
　　据腾讯公布的2018年全年业绩显示，整个2018年，腾讯的网络游戏收入增长6，大约1040亿元，相当于每天收入2。85亿元，该项增长主要反映腾讯现有智能手机游戏（如《王者荣耀》及《QQ飞车手游》）以及新游戏（如《奇迹MU：觉醒》与《QQ炫舞手游》）收入的增长。这也意味着，腾讯来自网络游戏的收入占到总收入的13。这个结局是腾讯不想看到的，所以为了寻求发展的稳定性，腾讯一直在追求多元化获利，避免“偏食”！
　　三、为何众多企业喜欢在朋友圈做视频推广？
　　据中国电子商务研究中心数据显示，微信截止2018年年底，全球累计注册账户数达11。2亿，仅朋友圈内的链接内容分享每天分享次数超过30亿。76。4的用户会使用朋友圈来查看朋友动态，这使得微信朋友圈成为广告主们非常看好的广告发布渠道。
　　很多企业选择朋友圈视频营销，不仅是因为其巨额的用户数，同时也看中了其直观的视觉感受和一目了然的评论转发数，然而最重要的是微信营销所带来的“熟人经济”。
　　那么，如何在朋友圈做视频推广？
　　30秒朋友圈视频能做些什么？在黑马君看来，相对10秒的短视频30秒的时长有更大的发挥余地，针对不同的用户群体，可以带来不一样的作用和体验。
　　1、对于在朋友圈上给产品带货直销的销售方，可以用认真剪辑好的30秒短视频来介绍自己家要卖的产品，可以现场试用，解说产品功能特点等，让消费者有一个简单直接的了解。朋友圈内大部分都是熟人，甚至圈内的朋友都是在同城同区，视频做的越吸引眼球，产品质量越好，带货数就越多！
　　2、同样的，对于做饭店或是餐饮业的店家来说，可以用30秒小视频来拍摄剪辑自家店的特色菜，让吃货们现场试吃，这不仅介绍了菜品而且还增强了饭店和观众们的互动性，因此能达到良好的宣传效果。
　　3、对于乐于做手机评测、电子产品科普、生活小技巧的一些极客们，30秒小视频的长度足以让观众了解一些新产品的卖点，例如某某手机的某某黑科技，如何做俯卧撑才有效，如何叠衣服更快更高效等。
　　4、对于旅行社来说，30秒小视频就足以用来展现旅游地的美景、美食和文化特色，当然也可以用来宣传优惠活动。
　　5、对于经常做搞笑视频吸粉的玩家，30秒小视频加上各种剪辑穿插特效可以让作品内容更为丰富，30秒的长度也使得搞笑短剧有更大的发挥空间，甚至把这30秒拍摄成微电影也未尝不可。
　　四、“短视频”与“社交”，将碰撞出怎样的火花？
　　随着网络技术的发展，流量获取成本降低，短视频正将逐渐取代图文成为人们进行内容消费的首选。作为一个广告人都会明白这一点：受众的注意力在哪，品牌营销的阵地就在哪。短视频作为当下流量的风口，自然成为品牌商们大展身手的新战场，任何广告人都不想错过这次红利，如果您想要进行短视频营销最好尽早落实。
　　近几年，抖音快手试图从各种角度尝试以社交元素讲一个更大的故事，而身为“社交霸主”的腾讯却才只是迈出了“社交短视频”的第一步，至于最终结局如何，我们只能拭目以待。