“我跟你说，这一杯， 真的是一喝就停不了。 啵一口小鹿茶。” 刘昊然与小鹿结婚证放开昊然迪迪，啵一口，我来！ 事实上，从2017年底高调出场到2019年上市，瑞幸咖啡一路走来几乎每一个营销动作都能引起广泛关注。在品牌传播和塑造方面，瑞幸咖啡可以说是教科书级别的。 单拎出代言人选择这一点来说，也已足够让人琢磨借鉴。 汤唯、张震：契合度知名度 巧借晕轮效应，消除大众陌生感。 在品牌诞生初期，品牌传播一般有两大需求：一是快速打响知名度，二是快速增长占领市场。于是很多品牌会陷入一种误区：谁火就找到谁代言。 然而这种“简单粗暴”的代言策略极易“走歪”。因为最火的不一定是最适合的！作为一个“闯入者”，瑞幸咖啡在两大需求的洞察之上，还有一个更高维度的品牌传播目的消除陌生感！ 事实上，对于一个新品牌而言，无论是要提升知名度还是占有率。首先要做的，就是让目标受众对新品牌不陌生，愿意走进你，了解你。此时，品牌个性与代言人的选择是否匹配是品牌传播的关键！当两者匹配，受众才能感受明星和品牌是浑然天成，才能乐意去接纳产品。 汤唯率真而优雅，文艺又英气；张震沉稳而干练，文艺又有野性；两人都散发着一种“精英感”，一种会随着时间发酵变化的味道，能满足人们对于气质的执念，特别是在瑞幸咖啡的目标消费群体白领中有高知名度和影响力。 汤唯和张震虽然不是流量明星，但气质与瑞幸咖啡品牌调性十分契合，在演绎产品的过程中，起到极致的示范、宣传、导向和感染的作用。 晕轮效应下，汤唯和张震成为品牌与消费者沟通的桥梁，让品牌讯息能快速在目标消费群体中传递，将这对气质CP与品牌联想起来，快速塑造起瑞幸咖啡的品牌个性。 事实也证明，在媒介策略的加持和稳重VI视觉的表达下，瑞幸咖啡收获了四两拨千斤的奇效：短短19个月门店已超3000家门店，用户积累做到行业第一，迅速窜升为估值30亿美元的品牌！ 刘昊然：契合度流量 巧借移情效应，对接年轻用户转化。 当前，瑞幸咖啡已被公众广泛熟知，成熟得不像一个成立不到2年的新品牌而像一位相识已久的老朋友。 此时的瑞幸咖啡，陆续布局进军新式茶饮的既定战略，锁定新生代年轻职场人群，开发了10多款小鹿茶在代言人上也有了新选择。 新生代流量明星刘昊然长着一张初恋脸：阳光帅气、干净清爽，其粉丝和瑞幸咖啡茶饮新品的目标消费人群高度重合。 借助刘昊然的高人气，定位“年轻人的活力下午茶”的小鹿茶，似一阵狂风入局茶饮市场，其传播气势与当初汤唯、张震那场营销风暴如出一辙！ 据统计，瑞幸咖啡应用端中女性用户的占比为53。9，略高于男性用户；用户多集中在2024岁，占比达到41。9，29岁及以下的用户占比高达67。8。 刘昊然加入代言，将精准触达并吸引更多大众流量，有助用户可持续增长，巩固瑞幸咖啡的市场地位。 从另一个角度上看，也增加了瑞幸咖啡清新、活力的品牌调性，凸显更具魅力、更多元化的品牌形象，将品牌形象建设推至全新阶段。 梳理完瑞幸咖啡的两个阶段的代言人最大的启发就是：代言人选择并不是看谁火爆就挑谁！而是要在高契合度的基础上，根据不同发展阶段诉求的不同，围绕品牌个性、目标消费群体、产品生命周期去挑选。 众所周知，品牌传播的有效性取决于三个核心变量传播源、宣传的性质、接受者的特点。通俗点讲就是“谁说、怎么说，对谁说”。从白领精英阶层，到更年轻的受众，从品牌个性展现，到更多元的形象塑造，瑞幸咖啡的明星代言策略紧扣这三点，成功让品牌得到最大限度的传播。 在这个品牌传播过程中，代言人不是唯一的品牌策略，却是不可或缺的战略元素。相信细细咀嚼瑞幸咖啡这波代言人策略，会给大家带来新启发。
一线城市的95后，正在勒紧裤腰带过日子95后，也学会了抠门都说95后是被富养长大的一代，从小拿着爸妈给的不菲的零花钱，还有亲戚的大红包，从未体验过饥饿和寒酸，被当作掌上明珠、膝下麟儿的他们仿佛天之骄子一般。……《东八区的先生们》到底烂在哪？豆瓣评分2。1，一个不能再低的分数。最近热播的都市情感剧《东八区的先生们》（以下简称《东八区》），因为一系列油腻、尴尬的情节引发观众热议，豆瓣评分跌破此前的《逐梦演艺圈》……共享自习室，在小镇复活今年以来，多地的县城里冒出了付费自习室。这门生意上一轮火热还是在2019年，短短一年里，一线城市开出近百家付费自习室，即便如此还是一座难求。那一年被称作中国的付费自习室元……超全解读小红书上线MCN健康分猜猜看，小红书现在有多少家MCN入驻？据我了解，答案是接近450家；三年前的小红书MCN业务才刚刚起步，现在相较于三年前来说，已是天翻地覆的的区别。随着MCN的入驻……被社会毒打的专科生，逆袭后年入百万近日，一份调查报告显示，“超六成专科生月薪低于5000元”，迅速成为热议话题。该调查还显示，月薪过万的专科毕业生不足5。话题一出，不少网友表示，很多本科生月薪也不超过5000元……新手快看！如何在小红书找准对标账号？在做小红书的时候，你有没有这种困惑？同样是一个选题，有的账号出爆文，我们做就扑街了。作为新账号，该如何找选题，找对标进行模仿？快速度过冷启动期。本文从对标拆解、爆款选题、……抖音卖课天花板“透透糖”被封号，什么样的知识才值得付费？一个月靠卖课变现1000W，连麦都要4位数起步的抖音百万粉丝博主“透透糖”，悄悄被封号了。我猜封号的原因和人民网点评批评“透透糖割韭菜”有关。一起被批评的还有同类型……东方甄选宁夏新疆农产品专场直播销售额破8000万元9月26日消息，东方甄选近日开启“寻味西北，云游丝路”西北好物专场活动，通过直播、短视频内容等多种形式，为广大网友推荐来自宁夏、新疆等地的特产、农产品和传统文化。本次农产品专场……东方甄选宁夏新疆农产品专场：直播当天销售额破8000万元9月26日消息，东方甄选日前开启“寻味西北，云游丝路”西北好物专场活动，通过直播、短视频内容等多种形式，为广大网友推荐来自宁夏、新疆等地的特产、农产品和传统文化。本次农产品专场……张朝阳说黑洞会把人拉成面条网友：这是被互联网耽误的科学家站长之家（ChinaZ。com）9月26日消息：张朝阳的物理课已经渐入佳境，这位互联网大佬在每周的物理课直播中找到了另一种快乐。最近，张朝阳在物理直播课中提到了关于黑洞的……“第一视角坐过山车”走红抖音，直播间场景卷无止境带货主播不止需要卷“口条”了，还需要卷“胆量”。近日，由西安乐华城引领的在直播间以“第一视角坐过山车”的风潮席卷抖音，据卡思的不完全统计，截至目前，有包括北京欢乐谷长沙世……抖音商城为什么重要？增长是大家这两年最关心的话题。很多行业都有“金九银十”的说法，消费也不例外。前段时间的走访交流中，不少企业都提到在备战“抖音921好物节”，为秋季的首次增长做一把尝试。……