影视类短视频能否成下一个增长点？

　　
　　在抖音7月初的新锐榜上，“小侠说电影”靠着解说电影韩国电影《恶人传》增粉90。9w，成功跨入榜单前二十名。
　　在卡思数据新锐榜中，影视类账号在短时间内增粉如此迅猛的情况并不多见。而在不久前发布的《2019Q2短视频红人深度分析》中，影视类内容也呈现出了非常积极的态势：
　　和上季度相比，影视娱乐类卡思指数大涨74，极速窜入行业第五位，在还没有进入暑期的时候，已经呈现出不可抑制的爆发状态，除优秀红人规模及红人活跃度外，其他指标均大幅提升，整个类别骤然蹿红。
　　影视类短视频为何会呈现出这样的增长态势？在短视频领域里它们又是以何种形式来呈现的？卡思指数大涨背后，这个类别的成长空间又有多大？本文就将对这些问题进行探寻。
　　一、碎片化时代下的需求与满足
　　看电视、看电影是现代人消遣娱乐、“建设”精神文明的一种主要方式。但与之相伴的情形是多数人的大部分时间都被工作、学习所占据，而余下的空闲时间又因为不连续，呈现出“割裂式”状态。在进行空间转换的频繁移动中，时间的完整性也不可避免地再一次被分割为大量“碎片”，受此影响，受众的注意力也随之被打散。
　　一方面是市场上高数量影视作品的不断推出，一方面是人们时间的碎片化割裂，面对众多的选择以及有限时间之间的矛盾，得以在短时间内获取有效讯息的影视类短视频则似乎形成了一种有效的平衡效果：既可以满足受众休闲娱乐的需求，又可以像一个过滤网一样，为观众筛选出感兴趣的影视内容，以此在短时间内为他们提供一种社交谈资。
　　也正是因此，尽管鲜少有账号在短视频领域里形成显著的头部大号，但是在抖音刷热门时，总是会有几条与影视相关的内容出现，收获可观的点赞数量。在满足大众需求上，影视类短视频有着其不容小觑的优势。
　　二、影视类短视频的几种常见形式
　　影视类内容由来已久，尤其是在微博中，各类影视博主层出不穷，表现形式也集中在图文结合、文字视频等多种方式上。在此，我们将注意力集中到专门的短视频平台上，对影视类内容进行分析，大致将它们分为以下几个类别：
　　1、盘点类
　　以某一具有话题性、热点性的专题来对相应的电影或电视剧进行盘点，这类视频省去了用户自己搜索查找的麻烦，对于有某类固定兴趣取向的用户十分具有吸引力。
　　2、电影讲解类
　　以一定的标准挑选影片进行压缩讲解，在有效时间内将电影的完整情节传递给受众，如最近在新锐榜中表现突出的“小侠说电影”。这种类型的内容对电影的选择上、讲解者的能力都有一定的讲究。
　　3、剪辑重组、创新类
　　将电视、电影中的精华片段提取出来，或配以搞笑配音、或结合相应热点，或配以适合的音乐，让素材以一种全新的面貌呈现，如“笑笑电影”“小皮侠”。
　　4、解说、介绍电影知识类
　　以真人出镜或者动画出镜的形式，配合电影画面进行相关电影知识的解说或介绍，如“电影十级学者”“侃片张公子”。
　　三、内容局限与变现困境
　　整体趋势的向好代表了用户对于影视类短视频的需求与喜爱，但从整体来看，这个类别红人的整体活跃度仍然偏低，在互动上也有更多提升的余地。不可否认，影视类短视频还存在着一些局限与困境。
　　1、视频内容同质化严重
　　影视短视频利用了剪辑技巧对影视作品进行二次创作，以其“短、平、快”的特征获得用户大量点击。但从内容模式上来看，该类别整体的形式比较单一，同类型账号之间的差异也较小。这也就间接导致了用户会关注自己本身感兴趣的内容，而不会对内容产出者形成强有力的粘性。
　　2、互动度低
　　不同于其他类别，影视类短视频更加依靠内容本身来吸引用户，这使得大部分影视类红人会将精力集中在内容输出上，而忽视了与用户的互动。
　　3、变现能力较弱
　　影视类短视频侧重依靠内容吸引用户流量实现商业化，而单纯依靠内容本身变现并不容易，对内容的垂直度、流量、粉丝数等都有着较高的要求，与美妆、时尚、美食等类别相比，影视类短视频显然不具备变现优势。目前，影视类账号常见的变现方式集中在商品橱窗中的产品售卖，或为某些影视剧进行宣传推广，后者对账号的量级提出了更高的要求。
　　“影视圈梗主”商品橱窗图源：卡思数据商业版
　　优质的影视短视频所投入的时间、精力成本十分可观，而与此不匹配的变现能力则在一定程度上制约了其发展，如何在提升内容质量的前提上提升变现能力对于影视类短视频创作者而言，是一个不小的挑战。
　　四、账号风格化、情感化
　　生产影视类短视频并不是一件难事，但是能有大量的观众群、长期的关注周期却并不容易，想要进一步发展，创作者们仍然需要不断创新和完善。
　　1、打造账号的自有风格
　　2015年初，一个叫“谷阿莫”的台湾人引爆网络，其视频系列“分钟带你看完电影”解说颇具“槽点”，让人觉得新奇与亢奋。同时，谷阿莫一口辨识度极高的纯正台湾腔让他更加具备了一种特殊的个人魅力，可以说，谷阿莫的走红，与其强烈的个人风格是分不开的。
　　影视类内容本身就是对原有素材的二次加工，之所以较难拥有稳固的粉丝，与其内容同质化、风格的千篇一律不无关系。不管是何种类型的内容，想要让用户形成差别化记忆，都应该从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等方面入手，探索出属于自己的风格，以此形成核心竞争力。
　　2、赋予账号温度与情感
　　正如前文中所言，从整体来看，影视类别红人的整体活跃度仍然偏低，在互动上也有更多提升的余地。在对这个类别进行系统化分析时，卡思数据发现，大部分账号的互动度都很低，互动内容也是围绕账号所发布的某些具体电影、电视剧，与账号本身的互动度极低。
　　反之，那些互动度较好的账号则是在影视内容之外，建立了自己的人设，赋予了账号内容之外的温度与情感，如“侃片张公子”每次都是以真人出镜电影片段的形式讲解一些相关电影知识，这种方式让受众在获取电影信息的同时也对特定的账号形成了记忆，非常有利于账号的稳定性。
　　影视类短视频的出现是多重因素催生下的必然产物。然而，在流量变现的时代，影视类短视频想要在竞争激烈的网络市场中走得更加长远，也必须让自己的竞争力进一步加强。