12月新媒体营销热点日历

　　2019年最后一个月了，你那里已经入冬了吗？上个月的花呗还完了吗？双十一剁完的手长出来了吗？别急，双十二和圣诞又来了，十二月除了继续买买买，下面这些热点我们也别追忘了。
　　不管是做新媒体、市场营销、活动策划，还是文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。
　　没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。
　　12月1日：世界艾滋病日
　　艾滋病，全名“获得性免疫缺陷综合征”，由感染艾滋病病毒（HIV病毒）引起，被称为“超级绝症”。世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日，号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。
　　据联合国艾滋病规划署称，全球约有3500万人死于由艾滋病病毒（HIV）感染引起的免疫缺陷综合症。
　　你必须知道：一旦有了高危行为（包括性行为、职业暴露等），1～2小时内可服用艾滋病阻断药物，此时效果最佳，72小时内服用，阻断依然有效。超过72小时，艾滋病阻断的成功率降低。
　　角度玩法
　　1、普及艾滋病疾病知识，可以是长图、海报、图文、漫画、H5、视频等多种形式来普及艾滋病的病理、检测方法、现状、预防措施、谣言等。
　　2、从“安全”的角度，找寻品牌中的共通点，食品安全、财产安全、人身安全等等，都可以进行发散。
　　3、青少年已经成为受艾滋病影响的重点人群，性教育太晚是主要原因，可以组织到到学校、社区、闹市区宣传防艾知识等；
　　杜蕾斯上海交通大学
　　冈本复旦盒马
　　4、消除歧视。虽然艾滋病知识普及这么久，但还是有不少人谈“艾”色变。品牌可以做一些活动，给予更多的解释和教育。
　　加拿大的一家餐厅就曾邀请HIV患者来担任厨师与员工，以此告诉人们，HIV患者经手的食物是可以食用的，艾滋病并不会通过食物、唾液传播，在网络上也引起了巨大的传播。
　　案例参考
　　1、Twitter：Sharethelove
　　AIDES利用社交平台Twitter的发酵速度和传播能力，进行了一系列病毒式操作。首先邀请了一群名人发布了带有Sharethelove标签的推文，配图是一对在船上啪啪啪的男女。这么劲爆的画面加上名人效应，一下子引起了全网传播。
　　随后一个神秘的ID：HenryIanVernon发布了图像的放大版本。并宣称：随着分享次数的增加，HenryIanVernon发布的图像还会不断变大。同时它还会向所有使用sharethelove的人发布相关图像。
　　最后AIDES揭晓这个神秘的账户，HenryIanVernon其实是HIV。通过这个活动提醒人们：小心HIV的传播速度，它不亚于社交平台的传播能力，以此来提高公众对保护自己重要性的认识。
　　2、杜蕾斯世界艾滋病日：红色保护，防艾有我
　　在2018年的世界艾滋病日，杜蕾斯不仅向中国预防性病艾滋病基金协会提供资金及物品捐赠，并且还顺势推出了相关周边礼盒艾滋红的各种口罩、袜子、键盘罩、钢笔套、手机壳，同时每个单品海报还有附赠说明，帮助大家更加了解艾滋病的一些冷知识。
　　海报参考
　　杜蕾斯：
　　雨，都是在没带伞的时候下的。〔红丝带〕
　　搜狗X冈本：
　　预防艾滋字有一套
　　哈罗单车X冈本：
　　世界艾日，为爱骑行
　　杰士邦：
　　青春要爱，不要艾
　　再美好的东西，不注意保护，也会有另外的一面。
　　大象；
　　保驾护航我们一直是认真的
　　你们要记得给爱多一层保护才会更长久噢
　　12月7日：二十四节气之大雪
　　大雪是农历二十四节气中的第21个节气，更是冬季的第三个节气，标志着仲冬时节的正式开始。
　　此时太阳直射点快接近南回归线，北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷，降雪的可能性比小雪节气时更大。
　　角度玩法
　　进入大雪之后，全国各地全面开启了冷冷冷的模式，可以解释节气，或者配上古诗，围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥，尽可能与自己的服务或者产品挂上钩，让消费者在严冬时节感受到品牌的温暖。
　　案例参考
　　1、麦当劳“鸡粥物语”
　　冬日的早晨，一碗暖暖的粥，就能让人元气满满。麦当劳的7款“鸡粥物语”系列粥碗，除了温暖你的胃，粥底那些细腻的文案还会温暖你的心。
　　〔隔着腾腾热气看你，我好像发烧了〕
　　〔人生百味，你是回味，我是甜味〕
　　〔明早天冷，记得想我取暖〕
　　〔听说你很冷？刚好我很暖〕
　　2、京东带电新人类：凉凉人生，记得保温。
　　保温壶、保温袋、取暖器、可以搞个冬日保温电器合集，全部安排上。
　　3、由你音乐榜：今年很冷，听点热的
　　2018年的冬天很冷，由你音乐榜在深夜公交站，准备了一块可以加热的公交站牌，一个可以挡风的屏障，还有两对可以听歌的耳机和WIFI。希望能为那些城市夜归人，扫除他们的孤独和寒冷，用音乐治愈这个寒冬。
　　海报参考
　　奥迪：
　　愈是大雪纷飞，愈是一往无前。
　　百雀羚：
　　想做个单纯的人，单纯的有钱人，
　　不用为生活发愁。
　　饿了么：
　　不让梦想冷掉的秘方，
　　就是冬夜里的这口热汤。
　　杜蕾斯：
　　杜蕾斯冬日诗集《科学运转》、《冬》。
　　12月12日：1212购物节
　　刚过完双11，又来双12，我的钱包真的捂不住了。
　　今年天猫双11狂欢节当日交易额截止24：00交易额为2684亿元，京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。
　　角度玩法
　　可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。
　　案例参考
　　1、领英：职场人双十一花钱指南
　　作为一款职场社交app，今年双十一领英也不忘来凑一次热闹。从职场属性出发，联合12家品牌打造了一个“职场人双十一花钱指南”，告诉职场人双11应该买什么。
　　段子手式的文案表达，戏谑地解读了职场文化，比如当老板最重要的是以德芙人工作拼命不惜命，有你好果子吃。
　　2、澳洲银行创意平面广告
　　Lifecanhitstopwhenyoustartafamily。Butyoursavingsdon’thaveto。
　　原本的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额不能。都在鼓励买买买的时候，不妨以这类角度来提醒大家谨慎剁手，毕竟还是要留点钱过年发压岁钱的。
　　以前的每个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒
　　直到有了孩子
　　以前生活里充满了快乐直到有了儿子
　　3、双11超级品牌百宝书H5
　　双11超级品牌百宝书H5放出了100个品牌冷知识：Burberry的格纹来历是什么？奥利奥的神秘花纹是什么？70年前什么用什么刷牙？最后当然少不了彩蛋。
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　　4、京简：一款冷静购物小程序
　　消费升级的年代，我们好像都得了一种囤积强迫症。想要的那么多，需要的那么少。用了很多扎心文案宣扬的京简品牌主张：冷静消费、克制买买买。
　　不能错过的买一送一
　　不能错过的季末清仓
　　不能错过的年中大促365天，天天不能错过
　　活得精简些
　　12月中旬：年终总结
　　马上就是2020年了，无论是行业、公司、个人肯定少不了一番追忆和总结。
　　角度玩法
　　1、年度盘点，可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”、“国民年度流行语”中找下灵感，这一类的盘点还是很多人喜欢看的。
　　2、行业总结，深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩，顺便向2020喊喊口号，畅想一下2020趋势，定一下2020的目标。毕竟到了年底，鸡汤还是要撒的呀。
　　3、年末礼品啊，福利啊，台历啊什么的，12月底全部玩起来。
　　4、年度报告，关于消费者、行业的一些年度观察报告和年度总结，比如年度视频观影数据、年度读书报告、年度音乐报告、年度十大烂片每个行业都可以盘一盘。
　　案例参考
　　1、网易新闻娱乐圈画传H5
　　网易新闻娱乐圈画传这个项目，从2015年开始，已经坚持了5年，是这几年每到年终盘点的时候，网易必做的一件事了。2018年的这支H5采用一镜到底图文展示，盘点了2018年娱乐圈16个热点大事件。瓜很多，说不定你还要补课。
　　2、微粒贷：心愿之路
　　还记得你的心愿吗？芝麻西瓜与微众银行微粒贷合作打造的《心愿之路》，以改革开放40周年为背景，重温时代变迁里那些属于普通人关于美好生活的心愿，都是富有年代感的珍贵回忆，最后申请问出2019年你的心愿是什么。
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　　同时在北京、上海、深圳三地，还举行了一场地铁心愿展，展出的展品，都是代表不同年代的物件海魂衫、回力鞋、大哥大手机、健力宝、二八自行车最后投射的是人们有过的心愿。
　　而这些小小的心愿，正是社会进步的脚步，是国家强大的证明，也是我们每个普通人前行的动力。
　　3、路虎：别了2017
　　路虎2017年发布的最后的一支广告里埋了一整年的热点事件梗。
　　那些曾让我们力挺、调侃、反转、惊叹的人和事也许你早已忘记。而现在，路虎极光给你90秒的时间，把这一年再重来一遍！
　　提示：视频有出现：1）蒂芙尼回形针2）中国有嘻哈3）AlphaGo4）面部识别5）老王门前13辆路虎6）这是我女朋友7）油腻中年8）五十度灰
　　4、2019我的新年FLAGH5
　　每到新年，必不可少的就是要立下一些flag，不管能不能实现这个仪式感还是要有的。网易新闻与欢乐谷联合推出了这支H5，把自己的新年愿望记录下来！
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　　5、999感冒灵：侬好2019，下一站，未来可期。
　　999感冒灵在上海公交亭改装了三面许愿墙，扫描公交亭上的二维码，即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片，最终会被发布到这个创意公交亭上。让全上海见证的你愿望。
　　海报参考
　　网易
　　每天有1000种孤独流经这个城市
　　扫描二维码领走一个孤独
　　12月22日：二十四节气之冬至
　　冬至是中国农历中一个重要的节气，也是中华民族的一个传统节日，冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。
　　它是二十四节气中最早制订出的一个，也是中华民族的一个传统节日，民间有冬至大如年的说法。
　　角度玩法
　　围绕南北过节习俗、吃饺子汤圆、冬天、保暖等元素做一些海报即可。
　　海报参考
　　麦当劳
　　冈本
　　顺丰
　　12月24日：平安夜圣诞节
　　平安夜指12月24日晚，是圣诞前夕，国外传统上是摆设圣诞树的日子。
　　在国内，这个节日现在也是特别火，基本上这两个都是一起过，是每年最受欢迎的节日活动之一。
　　角度玩法
　　1、将自己的产品与圣诞元素进行融合，比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树，小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。
　　摩拜在圣诞节期间，用手机解锁摩拜单车，原本“滴滴滴啪”的开锁声变成了“铃儿响叮当”的圣诞铃声，还曾在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的圣诞单车。
　　波士顿披萨推出可以自动播放圣诞披萨颂的包装盒这些节日的小心机都受到了用户的好评。
　　2、一到圣诞节，大家最期待的就是圣诞老人送礼物。不妨把自己装扮成圣诞老人，为你的客户带去惊喜。
　　2017年京东就安排过40000名京东快递小哥化身圣诞老人，穿梭全国200多个城市，将你期待的圣诞礼物送到用户身边。外卖员、快递小哥都可以尝试。
　　3、趁着圣诞节推出专属的圣诞礼盒和周边，一般美妆产品，食品饮料类会比较多。
　　案例参考
　　1、梅西百货《SantaGirl》
　　讲述了小女孩渴望长大后成为圣诞老人，并在节日当天达成心愿的故事。以此告诉观众：只要你相信，一切皆有可能。
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　　2、途家：圣诞限定“24小时不打烊电影院”
　　2018年12月22日23日途家在北京、上海两地双城开设“圣诞24小时不打烊影院”，前期通过微信、微博选出了40位客人，另外还安排了四位神秘嘉宾一同入驻。
　　影院位置安排在两座非常有特点的民宿，用彩灯、圣诞树布置得温馨而浪漫。
　　海报参考
　　360安全路由
　　相宜本草
　　MerryChristmas圣诞季最美打开方式，
　　一抹圣诞红，点亮冬日里的小确幸！
　　洽洽食品
　　小洽在把这只偷偷藏在袋里的小驯鹿
　　放出来陪你过节，
　　此嗑，圣诞有礼洽洽好！
　　以上，欢迎补充！