直播，从带货到带知识

　　近日，原锤子科技CEO罗永浩签约抖音，转型去做网红直播，再度引发了舆论对直播行业的关注。
　　众所周知，直播行业此前拥有淘宝、快手和抖音三驾马车，均是以红人效应带动电商消费。比如淘宝直播红人李佳琦，创造过“限时涂口红次数最多”吉尼斯世界纪录，10天卖货曾高达24亿元。
　　快手平台上，红人“散打哥”的粉丝数量已经突破了5000万。他通过直播带货，甚至获得了广东省爱心扶贫助农大使的称号，成了农产品销售的网络红人。
　　此次引入罗永浩，正是抖音寻找招牌红人主播的信号。
　　然而，罗永浩入驻抖音这一铺天盖地的消息之下，一种新型直播正在暗中发力，“直播知识”模式或将带来新的想象力。
　　01：
　　从“秀场模式”到直播电商
　　直播并不是一件新鲜事，它已经存在了15年之久。20052013年，YY、六间房、9158等PC秀场直播兴起。20142015年，虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等游戏直播玩家入场，直播行业进入迅速壮大的发展期。
　　而被称作真正直播元年的2016年，因为无数资本涌入，直播软件进入了“百团大战”甚至“千团大战”阶段，花椒直播和映客直播就诞生于这一时期。
　　2017年，在资金、流量、政策监管等问题下，直播企业已经不足百家。
　　彼时，移动直播还是low的代名词，不少直播软件因为对内容毫无审核，创作激励机制不合理，催生出大量低俗的直播内容。最为典型的是王思聪投资的17APP，其尺度之大连GooglePlay都看不下去。因此，在王思聪推荐这款APP的第三天，17APP就被GooglePlay下架勒令整改。
　　其实，大部分移动直播软件都希望打造一款“全民直播”平台，但因为变现困难，最终不得不走上与PC直播时代相同的“秀场模式”老路。
　　“秀场模式”下的直播平台，都不是最终的赢家，它们的规模和影响力与今天主流的直播平台不可同日而语。
　　快手的出现是一道分水岭。2016年4月，快手上线直播功能。此前，快手和YY是合作关系，YY大批主播入驻快手，通过快手为其带来低成本流量。
　　但为了尽快构建商业化闭环，宿华选择在快手进行直播尝试。等到YY反应过来，要求旗下主播二选一时，快手已经完成了自己直播业务的冷启动。
　　2019年，短视频平台抖音开始发力直播业务，到了年底，快手和抖音两家的单月流水体量已经相差无几。如今，这两家直播流水之和，几乎等于直播行业的一半。
　　淘宝、快手、抖音三驾马车的出现，标志着直播行业正在向一个新的方向进化。它突破了小众、低俗的标签，真正成为了能塑造破圈红人、进行大规模商业变现的闭环模式。
　　从“秀场模式”到直播电商，是一次新的行业升级。而直播电商自身也在不断生长，从衣服、食品等普通物件的购买，到如今拓展至买房、买车、教育等更多场景，足以说明直播的维度正在逐渐拓宽。
　　02：
　　“直播知识”成新刚需
　　QuestMobile在最新的直播专题报告中提到，疫情之下，直播模式被彻底催熟。
　　现在，直播不仅等于娱乐、带货，我们看到，疫情期间，教育行业开始通过互联网平台进军直播，医疗、制造、科研等行业，未来也可能被直播赋能。
　　直播有了新的玩法，直播知识成了人们新的刚需。疫情时期，用户有足够强烈的获取和疫情相关的知识信息的需求，激增的需求使得平均每天有超过10亿人次使用百度搜索了解疫情。
　　因此，百度直播便发挥了其功用：两个星期不到，全国多地50多位医生和专家迅速在线上集结起来，在百度“战疫直播间”进行抗击疫情的科普直播。
　　乔贵宾医生来自广东省人民医院，是众多科普直播医生中的一位。平日，乔医生线下面诊，半天接诊40次就已经是极限。而且，不少病人都有相同的问题，要想将医学知识传递给更多人，解答时间和触达人数都不太允许。
　　而1月31日百度直播当天，2个小时内，乔医生讲解的“春运返程如何做好个人防护”内容就拥有近50万的观众，截至2月3日，这一内容累计观看量更是达到72。5万人次。
　　除医学健康知识外，其他领域的知识直播内容也取得了不错的效果。百度直播“大咖来了”栏目中，知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈，为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。
　　从2月12日至今，吴晓波频道已进行了14场直播，总展现579w，总人气值超过200w人。
　　通过直播，吴晓波频道发现，百度APP平台的高端用户量级十分可观，从而愿意继续留在百度直播，并引入更多优质课程。
　　全国最富盛名的高考名师王金战也将他的网络直播首秀搬上百度，连续四天为高考学子进行“如何在家复习，弯道超车”的直播，被众多学校的高三学生及家长关注，总热度超过900万人次。
　　与此同时，许多百家号作者也意识到，百度平台其实拥有很多潜在的财经、教育等行业的刚需用户。他们纷纷开始尝试这一新的形式，通过日播干货知识，促进相关专栏的有效售卖。
　　百度直播的效果数据表明，人们对于直播的需求不局限于娱乐领域，严肃的知识科普同样会受到欢迎。当然，这种新的直播形式，需要积淀深厚的知识信息平台做承接。
　　可以说，提供权威、及时、一手的信息和知识，是直播平台的又一次升级。而百度作通过搜索入口进入直播，能够担起权威信息输出的重任。
　　比如，2月29日，巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官PilarDelgado在百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。
　　这期线上科普类直播节目《行走的文明》由百度百科推出，与普通意义上的“云逛展”不同，它并非单纯把碎片化的物品和知识搬到线上，而是通过专业人士的系统性解答，真正将专业知识传递出来。
　　这样的直播需要专业性极高的各行业专家、巨大的平台在线流量和多年知识信息赛道上的经验、资源和布局，这恰恰是百度相比其他平台的最大优势。
　　事实上，直播是网民注意力经济的重要延伸，它的行业价值的确有待继续开发。它应当成为互联网基础设施服务，未来与更多行业、场景产生碰撞。
　　随着各行业对直播探索的不断加深，其边界不断拓展时，直播行业或能为我们带来更多发展红利，而直播知识代表的方向就是一种富有想象力的新尝试。