本月初吉比特的临时股东大会上，董事长兼总经理卢竑岩在讨论环节发表了这样一个观点，“根据以往的趋势，我认为小游戏的市场规模可能会超越App的市场规模，但是我没有具体数据支持这一观点，只能说是类似于PC游戏的市场规模超越主机游戏市场规模的情况。” 2022年微信小游戏变现流水年同比上涨34，Q4用户的ARPU值同比11以上的增长，月流水超千万的游戏对比去年有70的提升。抖音小游戏DAU增速从43到150，投放消耗的规模增长上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且预计下半年增速有望突破20倍。华为游戏中心同样借助自家鸿蒙生态的加持，以花瓣轻游为核心大力支持快游戏的发展。 然而小游戏的高速同样体现在买量上，三七、波克城市、贪玩、4399等一系列熟悉的面孔正在小游戏赛道大肆买量投放。 这一点与手游市场上半年遭遇买量价格与质量双重困境形成鲜明的对比。 买量不会消失，只是转移，这些擅长买量的企业在小游戏又找回了主场优势。 价格与质量的困境 今年CJ活动期间一个核心关键词就是营销，在降本增效的大环境下，买量难做早已经是共识。 腾讯营销洞察联合腾讯广告发布的2023精品化营销报告指出，根据广告主买量调研数据，2022年近七成买量成本增长10以上，其中14甚至表示成本增长50以上。2022年全年及2023年第一季度统计企业的销售费用率中值分别为18。91和17。74，无论22年全年或是23年一季度，这两个数字均为近年新高。 价格问题之余雪上加霜的还有质量变差，根据2023移动游戏营销报告，月买量激活率持续下降，最低点至0。14。 另一个则是买量作弊率跃进式攀升，引用AppsFlyer《2023中国游戏App出海驱动力报告》中的数据，“几乎所有游戏品类在过去的一年半中，作弊情况都呈现上升趋势，并在某一个阶段呈现快速上升的趋势。以中度游戏为例，从2022年第3季度至2023年第2季度，游戏作弊率在iOS侧同比飙升1374；以休闲游戏为例，从2022年第2季度至2023年第2季度，游戏作弊率在Android和iOS侧翻了13倍，速度惊人。” 生存是企业的第一要务，擅长买量的游戏企业既需要在移动市场求变，也需要找到新的优势赛道，很显然高速进化、处于休闲向中重度发展的小游戏成为了目标。 快速走完手游的路 “在中国这样的新兴市场，App游戏的市场规模超过了PC和主机游戏的市场规模之和。由于游戏在欧美国家和地区发展得比较早，主机游戏玩家较多，比例相对大一些，但从长远来看，年轻人和新玩家更容易接受App游戏，App游戏会更占优势。因此，根据这个趋势来看，小游戏渠道拥有更大的潜力。 可能小游戏的市场规模会比App大，并且在短时间内会有个红利期，就是先进来的开发商可以用比较低的成本获得用户和平台的扶持，但从长远来看，流量是来自于平台的，那么红利期过去以后，厂商的利润可能会减少。由于小游戏的量级做得会比较轻，因此在红利期的时候，开发商能够分到的会比较多，长远来看不是特别乐观，但整个市场规模应该是很大的。” 开头卢竑岩的完整发言其实包含两方面，一是肯定小游戏的流量优势，二是对失去先发优势后小游戏未来利润的谨慎。 换句话说，增量只是基础，让小游戏当下真正备受关注是变现能力的发掘。 混合变现逐渐取代传统广告变现大行其道，流量变现转化能力是吸引越来越多开发者的直接因素。如开头提到，2022年微信小游戏变现流水年同比上涨34，Q4用户的ARPU值同比11以上的增长，月流水超千万的游戏对比去年有70的提升。 加上《咸鱼之王》、《行侠仗义五千年》、《疯狂骑士团》到《次神光之觉醒》这些产品大多是建立在玩法核心上验证后才向外延展，给休闲内容做加法，增强内购能力的基本生态，从小游戏到手游APP双赢的市场成绩更是火上浇油，进一步刺激了开发团队重视小游戏生态。 中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在解读《2023中国移动游戏广告营销报告》时表示，未来或涌现更多App小游戏双版本发行的游戏。第一，中重度产品也可关注小游戏版本，增加创收渠道；第二，由于受众群体不同，小游戏有望与App双轨并行，而非单纯作为App的补充或轻量化替代；第三，商业模式更为宽松，由于用户对小游戏内购的接受度提升，内购广告的混合变现模式有望利大于弊。因此在针对小游戏用户调整营销方案、进行有效营销的情况下，App、小游戏双版本布局有望取得更佳的流水表现。 随着平台对小游戏的支持力度加大，如微信PC端更独立便捷的窗口、华为鸿蒙生态的加持，小游戏在流量转化和产品体验等多个角度都在优化。 某种程度上，走过一轮的手游发展轨迹直接影响了小游戏的变迁，超休闲的衰落、从休闲到中重度的方向转变更快，现在买量进场又踩了一脚油门。 先发与退场 小游戏此前跃进发展的另一个重要因素是相对更低的门槛。 观察头部产品，选择合适的风格化美术来抢眼远比加入美术内卷有效得多。从结果论角度来看，这些能够脱颖而出的中小团队作品美术上都极具风格化甚至相比大厂作品有些简单乃至简陋。 小游戏的入场门槛更低，开发团队所要负担的成本也更低，研发周期更短、资金周转效率更高，即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50。在相同投放效果下，小游戏的研发回收周期更短。 然而这种低门槛变相造成了小游戏核心玩法“克隆”更容易。放置卡牌、史莱姆like、开箱子、合成塔防等玩法排列组合做加减，小游戏市场呈现出更激进的同质化竞争。 小游戏低质美术的独特性其实是一种追求变相的抓眼球，这恰恰是买量企业所擅长的部分，层出不穷的吸睛素材市场已经品鉴了很多。我们可以认为，在玩法同质化、产品相对低成本快节奏的情况下，通过投放素材的多样性，这些传统厂商会对小团队造成重大打击。 参考DataEye研究院的统计，可以发现头部产品身后熟悉的面孔越来越多，传统买量企业入局进一步加速小游戏市场成熟化的同时，也让其进入手游的另一个循环。 （举报）
为什么游戏代表的未来会是微软的第三曲线？在科技发展史上，总有一些关键节点影响这着个行业的格局与进程，而微软收购动视暴雪就是这样一个有重要历史意义的时刻。我们中的大多数人可能还是低估了这次收购的意义，微软在某种意……全球第四！人民币超日元，意味着什么？在面临疫情冲击和逆全球化压力之下，中国经济形势稳定恢复，经济增长和外贸形势相对都比较好。“人民币成为全球第四大活跃货币”冲上热搜。根据环球银行金融电信协会（SWIF……国内最大海鲜餐饮要上市？海鲜火锅的生意前景如何？国内最大的海鲜餐厅，要上市了。1月12日，七欣天国际控股有限公司（简称“七欣天”）披露IPO招股书，拟登陆港交所募资约2亿美元。然而，七欣天的招股书，写得远比现实乐……腾讯操作扑朔迷离，“买完自己又卖自己”。如果有人声称自己抄底腾讯从未失手，这个人要么是骗子，要么是腾讯自己。腾讯历史上至少有7波密集回购，均在股价低点买入，且后续有较大涨幅，以至于其回购被外界戏称为“抄底腾讯的……薇娅被罚之后，李佳琦更贵了！教大家先把家里的口红先用完？2021年是直播行业动荡的一年。12月20日下午，头部主播薇娅因偷逃税被罚13。41亿元，被各大平台封杀。在此之前，11月22日，雪梨、林姗姗也因涉嫌偷逃税款被处罚，抖音……国务院：落实平台企业并购行为依法申报义务国务院日前印发《“十四五”市场监管现代化规划》指出，加强源头治理、过程治理，完善民生、金融、科技、媒体等领域市场准入与经营者集中审查制度的衔接机制，落实平台企业并购行为依法申报……一夜负债2。5亿、5年跻身福布斯，史玉柱要去元宇宙开“征途”在中国互联网创业史上，史玉柱是其中一位难以被忽视的人物。三年成为亿万富翁、五年跻身《福布斯》大陆富豪榜第八，在某些人眼里，他是营销大师，是创业偶像。但另一方面，他也……通货膨胀后，房贷好还了么？在我们的直观感觉中是经济通货膨胀了，从银行贷的款就容易还了，当然是好事了。事实真的是这样么？且看下面分析。什么是通货膨胀通货膨胀是指国内的主要商品的物价持续普遍不可……海南经济连续高涨，去年增速第二，今年争第一截至1月24日，全国30个省区市均在政府工作报告中公布了2022年经济增长预期目标。我们注意到，在30个省份中，海南设定9左右的目标，位列全国第一。除了海南之外，大多数省……年终奖到账，买基金？买黄金？你需要一份年终奖理财秘笈1。对于此前没有股市或基金投资经验、风险偏好较低的投资者来说，攻守兼备的“固收”产品是更好的选择。2。“固收”有很大概率能在中长期为投资者取得绝对收益，长期持有是对抗波动……瑞幸咖啡3。8亿股获财团收购蓝鲸TMT频道1月28日讯，1月27日晚间，大钲资本宣布其牵头的买方团完成了对瑞幸咖啡部分股东股权的收购，买方团其他成员包括IDG资本和AresSSGCapitalManage……冬奥会1600条奖牌绶带背后的故事：由A股公司万事利丝绸制造2022年北京冬奥会即将拉开大幕，A股“中国丝绸文创第一股”的万事利（301066。SZ）也参与其中，成为2022年北京冬奥会上唯一的丝绸产品特许生产商。本届冬奥会，万事……