AppleStore小程序上线，苹果终于被微信拿捏了？

　　7月11日，微信官方公众号微信派发文宣布，苹果AppleStore官方在线商店在微信小程序上线，用户可以在小程序上直接购买苹果的全线产品，包括iPhone14系列、Mac和iPad等。
　　按照介绍，小程序内的所有订单都能享免费的送货和退货服务，部分订单还可付费选择3小时快送服务。如果用户想线下取货，也可以在小程序上查询附近的AppleStore零售店，选择线下购买或ApplePickup到店取货。
　　而在购物之外，AppleStore大部分的在线功能也搬到小程序上。用户可以在小程序内享受多项服务和体验，包括通过AppleTradeIn换购计划享受折抵优惠、加入iPhone年年焕新计划、Apple免费镌刻服务等，甚至是在线定制Mac和AppleWatch。
　　图雷科技
　　此外，小程序也支持预约TodayatApple课程。AppleStore小程序的设计基本与App版本一致，底部tab同样包括了选购课程搜索和购物袋，小程序只是少了基于iPhone机型的为你推荐。
　　实际用起来，除了部分页面的呈现会有一定差异，以及流畅度较差，小程序版本基本可以说是App版本的直接迁移，或者说，翻版。
　　不过，AppleStore为什么要做微信小程序？
　　消费电子寒冬，苹果也有收入压力
　　拼多多创始人黄峥曾说，小程序是一个普适性工具，所有电商都应该做小程序。因为轻体量、低成本以及微信的社交属性，黄峥就曾借着微信小程序的红利，在不到一年时间里，把拼多多活跃用户做到三亿，仅次于淘宝与京东。
　　时至今日，除了阿里集团的淘宝和天猫，中国大部分电商早已涌入微信小程序，从京东、唯品会、转转，到小米和华为商城。作为一家以硬件销售收入为主的科技公司，苹果自然也没有理由放弃一个面向十亿微信用户的购物入口。
　　除了运营线下的AppleStore直营店和官网外，苹果还在天猫商城经营着一家在线商店。值得一提的是，不久前的618大促期间，苹果还在天猫官方旗舰店开启了全球范围内的第一场电商直播，尽管全程采用了录播视频，并且只讲解产品卖点，直播间的很多产品还是被抢购一空。
　　苹果做直播也好，上微信小程序也罢，核心还是扩大苹果产品与中国消费者的接触面，提振产品销量。苹果在5月初的第二财季报告中指出，宏观经济环境充满挑战，苹果当季营收同比下滑了3至948亿美元，其中净利润也同比下滑3至241。6亿美元。
　　在市场压力之下，也就不难理解苹果开始重启AppleStore直营店的扩张，又第一次尝试了电商直播，以及在微信上推出自己的第一个小程序。
　　问题是，在微信推出小程序的时候，苹果可是反应最为激烈的一方。
　　iOS抗拒小程序，苹果与微信之争还在继续
　　AppStore是iOS的核心要害之一，微信小程序的出现很可能打破了苹果在iOSApp生态方面的垄断地位，很多人都说，这相当于在iOS系统之上再造了个微信操作系统。
　　作为反制手段，2017年4月，苹果叫停了微信公众号iOS端存在了两年之久的赞赏服务，坊间一度传出苹果要下架微信的传闻。TheInformation也曾报道，苹果推迟了微信的更新版本在AppStore的上架。
　　考虑到iPhone可能用不了微信，不少人和媒体都在讨论一旦切割后，用户是会放弃iPhone，还是放弃微信。但至少在当时，所有回答几乎都会收束到：
　　放弃iPhone，选择微信。
　　这几乎是一种必然的选择，微信本身已经成为了中国互联网的基础设施之一，不用iPhone的代价是可以预料和接受的，但不用微信面临各个层面的阻碍家人朋友的在线交流、上司同事的日常沟通以及大量依附于微信平台的官方服务等。
　　不过苹果与微信的对抗终究没有走到那一步。2017年9月，腾讯核心高层全员出动，包括马化腾、张小龙、刘炽平、任宇昕等人悉数飞往苹果总部，与苹果CEO库克见面沟通。
　　会面过后，微信小程序得以了保留，赞赏功能也于不久后回归iOS端。但据知情人士透露，后续苹果曾与腾讯在微信小程序和小游戏上接近达成协议，但最后功归一篑，不仅小游戏不能内购，连微信小程序甚至公众号都在之后陆续撤掉了虚拟支付。
　　直到今天，小程序在iOS平台上依然有很多限制，比如无法直接添加到桌面，直接通过网页打包成PWA应用，点击的时候再通过链接拉起小程序。而小游戏只有通过广告变现，包括去年最流行的《羊了个羊》。
　　针对iOS下的小游戏，图微信
　　微信在面向小程序开发者的文档中，也明确表示，在iOS端禁止各类虚拟支付，开发者不能展示任何有购买、支付的功能、页面和按钮，也不得引导到外部。
　　针对iOS下的小程序，图微信
　　苹果推出小程序，不会改变什么
　　但AppleStore小程序的上线，会是一种妥协的信号吗？恐怕不是。
　　前文已经提到，苹果推出小程序更多是为了提振销量。另一方面，苹果对于小程序的抗拒，核心是可能对iOS开发生态的破坏，肯定不愿看到开发者都去开发小程序而不是iOS应用。
　　从2017年年初至今，小程序推出已经6年了。微信当然是有野心的，否则也不会选择在2017年1月9日iPhone发布十周年之际正式推出小程序。
　　不过随着小程序经历了爆火、遇冷、再爆火、再平静，对于线上、线下商家来说已经是必争之地，就像QuestMobile说的，改变商业和流量格局，成为生活服务行业的主要流量场。
　　但显然，小程序至少到今天并没有成长为另一种跨越多平台的AppStore，这也是苹果可以接受的结果。另一方面，如果有一天苹果发现开发者都在从App开发涌向小程序，苹果依然拥有限制小程序的手段。
　　虽然在很多人看来，小程序代表了微信在操作系统之上打造另一套操作系统的可能，但现实是苹果和谷歌对操作系统功能的变动、对应用商店政策的变化，都可能对小程序造成根本性的影响。与此相反，小程序无论做了什么都很难撼动操作系统，甚至我们可以说：
　　只要苹果不允许，微信只能做梦。
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