Vicky宣宣一首自创曲吸粉35万，音乐赛道出现新变量丨3月

　　2021的第一季度已落下帷幕，在过去的这个3月，B站有哪些新锐账号赶上了这趟季末快车呢？我们一起来看。
　　从整体涨粉量来看，2月就没有强势出圈的账号，而到了3月，整体涨粉量更是回落，未有破百万涨粉账号。而涨粉超50万的，也只有两个B站官方账号和一个政务号，整体表现欠佳。
　　这说明，去年因各类营销出圈的B站，在经历了一个快速涨粉期后，2021年的涨粉量保持在了一个中位平稳的状态，如还想达到去年的辉煌，可能需要再次通过出圈营销事件激活。
　　从内容垂直分类看，知识类占据绝对霸主地位，以7人次入榜捍卫了B站“学习平台”的新定位。而且B站知识区涉及的内容范围也越发广泛，从本次上榜看，就有动植物学、法律、两性生活、专科教学、时事政治等多重领域账号登榜，满足了不同用户的内容需求。
　　政务媒体和品牌账号也上榜了近三分之一，可以看出，在B站不断拓圈的过程中，其年轻化用户及社区化内容的价值，逐渐受到官方政务、媒体及各大品牌的认可，他们开始扎堆在B站开启账号运营，并投入了大量精力制作符合B站用户喜好的内容，势必将开启一场鏖战。
　　除此之外，音乐类账号首次大规模入榜，且呈现出来多种类内容百花齐放的态势，有致敬经典的音乐现场推荐类，有老歌新唱的改编翻唱类，也有极具天赋的，其中上榜的两位个人UP主都是中学生，满满的新声力量。
　　政务、媒体、品牌
　　都在B站玩得不亦乐乎
　　3月18日，一则中美高层战略对话的片段刷屏全网，“你们没有资格在中国的面前说，你们从实力的地位出发同中国谈话”，杨洁篪主任掷地有声的回击让万千国人心神激荡，也在全网引发了巨大讨论。一时间，各类信息扑面而来，从新闻资讯类媒体，到各类社交软件，再到各大长短视频平台，无一不被该信息席卷，体现了国人对此类事件的极高关注度。
　　如今，随着中国国际地位的不断提升，及大众传媒的不断发展，公众获取信息的渠道越发方便快捷，对国家大政外交的关注度也与日俱增。而在青少年用户聚集的B站，这一代年轻人也同样对国家大事抱有十足的热情。
　　外交部发言人办公室2月22日正式在B站开通账号，还非常具备仪式感的在记者会间隙公布了这一消息，表现出了对B站用户极大的重视和认可。而用了不到四天，发办账号就突破百万粉丝，外交部发言人赵立坚更是特别发言庆祝，给足了B站用户“排面”。
　　外交部发言人办公室的内容主要来自两个方面。一部分是每个工作日的外交部新例行记者会，账号会截取一些大众关切的热点问题进行重点发布，例如：美国人权问题、西方媒体关于新疆棉花捏造问题的回应、中俄、中澳等近期热门事件的回应等；而另一部分来自于对外关系中的重要会议发言，例如3月8日举行的十三届全国人大四次会议记者会中，王毅外长在答记者问中的重点发言。
　　它的内容多在1分钟左右，言简意赅，重点明确，目的就是开放对外渠道，以详实、精准的话术掷地有声对外输出内容，方便年轻用户紧跟实时动态、了解国家内政外交政策，潜移默化影响年轻用户。
　　如今，越来越多的政务机关、官方媒体开始以B站为基准点，对外发声，如本月同样上榜的媒体号，新华社、央视新闻，都是将B站当作年轻化转型的重要战场。它们也在尝试着放下架子，走到年轻人当中，用年轻用户喜爱的方式与之对话，以获得青睐。
　　如央视新闻，自从领悟到了流量的重要性，便时不时与有“B站老婆”之称的王冰冰亲密互动，为此还专门联动发布了《“一键三连”！王冰冰喊你来关注央视新闻～》的视频，想要涨粉的意图相当赤裸裸，但明人不说暗话，效果也特别不错。
　　而相比政务媒体账号依旧略显束手束脚的玩法比，广大品牌账号可真是在B站开启了放飞自我之旅。
　　从最初只是开设账号发布TVC广告、品牌记录片；到第二阶段，懂得配合平台热点内容及热门形式，推出一些鬼畜视频或剪辑动画的搞笑配音视频；近期，品牌们的触角又下探到了宅舞区。由招商银行官方账号特供B站的《挑战全网最甜书记舞》成功登上了全站排行第15名，品牌账号亲自下场“与民同乐”，评论区成了欢乐的海洋。“想不到B站的宅舞最后要看各大银行和电话运营商拯救”，成了近期B站品牌号疯狂内卷的真实写照。
　　而这场由中国联通带起的宅舞风暴，也让网友们直呼“记住了中国联通这个一辈子的好兄弟”，赚了一大波路人缘。
　　少年自强
　　通过音乐赋予向上的力量
　　本月的涨粉榜突然崛起了一个之前一直没太大表现的垂类音乐。之前每月也会有音乐账号上榜，但大多只有孤零零一个，且并不具备持续涨粉的能力，多只能上榜一个月，之后便难以再见。
　　而这次，一下上榜了三位UP主，且内容风格各不相同，展现出了音乐垂类的更多发展可能。
　　首先是音乐推荐类内容，这类内容在其他平台的常见表现方式为情感音乐的形式，通过一首经典老歌心灵鸡汤的文案，营造内容氛围感。这种形式存在的原因在于在短视频快节奏的内容消费中，很难让用户静下心来细听一首歌，所以配合情感类话题加成，通过引发共鸣的方式，留住用户注意力。
　　而相比其他平台通过加情感buff给音乐内容赋能的方法，B站的音乐推荐类内容更追求音乐本质，以高品质音乐带给观众沉浸式体验。在B站不必急于在内容间跳进跳出，往往选定好了一个内容可以反复循环播放，带来极致享受。
　　如本月上榜的音乐私藏馆，集合了众多实力歌手的经典演唱舞台，还用4K60FPS超清修复了许多古早现场，给了大家重温经典的机会，给用户带来了绝佳视听体验。从其内容动辄百万的播放量就能看出用户对这类经典内容的喜爱。
　　UP主自己补帧修复，匹配字幕，剪辑合集，所需的工程量不小于原创自制，但还是对版权内容抱有崇高敬意，全部投稿转载。如此纯粹的UP主也赢得了用户的喜爱，4月初在动态区恰饭了一条电动牙刷的广告，评论区的粉丝纷纷表示“看他恰饭比我自己捡钱了还开心”，可见对其付出的认可。
　　第二类是UP主自创类内容，多是有天赋的音乐创作人自弹自唱自创歌曲，通过不同音乐类型与自身特色的结合，集中表达自己的思考。
　　如Vicky宣宣，她的内容主要分为两大类，一类是改编翻唱内容，将大家耳熟能详的热门歌曲配合自己的音乐喜好，改编成一首具备自己风格的乐曲，如将泰勒的《lovestory》改编成了阴郁暗黑风，打破了原本的音乐氛围，给听者带来了全新的体验。
　　而再有一类便是创作分享类内容，即展示自己如何通过一条旋律，一个APP，创作出一首歌曲的。
　　如她3月的爆款视频《一段旋律怎么变成一首歌？曝光学生党制作歌曲全过程：）》，就是讲在数学课上突然灵感爆棚的她是如何通过脑中电光一闪得到的旋律，逐步填写歌词，录吉他音，制作鼓点，录制vocal，混音和声等，创作出来了一首致敬经典电影《西西里的美丽传说》的音乐，整体氛围感极强。
　　可能音乐作为B站较早的分区，并没有展现出媲美舞蹈、游戏等分区的强内容吸引力及用户粘性，但其实各类型音乐内容在B站都有极高需求，不管是乐器弹奏，还是经典音乐分享，亦或者是歌曲改编或自创，都有很宽广的发展空间，而随着B站在音乐垂类的内容丰富度越来越高，也脱颖而出了许多极具风格的UP主。
　　如说唱UP主翠花不太脆，自称不务正业但实则战斗力惊人，正能量满满，她的内容不是无病呻吟，而是聚焦社会现实。以音乐为武器，肃清乱象，扛起正义的大旗，回击那些道貌岸然的伪善嘴脸。
　　如反映邪教危害人身心，摧毁家庭的《蛊》；还有反击澳大利亚恬不知耻双标行为的《澳貌岸然》；也有与共青团中央合作，缅怀戍边战士的《界碑》，无一不热血沸腾，发人深馈，给予听众奋发向上的力量。
　　整体来说，3月的B站涨粉榜从涨粉数量来看无甚看点，但却有很多值得深思的突破。
　　如从政务、品牌账号的接连入驻可以看出B站的用户及商业价值逐渐被主流认可；而音乐垂类的异军突起也验证了B站内容生态的不断繁荣。