2023抖音内容生态：“新人”为王

　　抖音2月涨粉榜已出，我们先来看榜：
　　在本期涨粉榜中，被称为“娱乐圈客服”“我的圈内好友”的明星张大大以660。6W的粉丝增量成为当之无愧的涨粉王。
　　区别于大部分明星在直播间的玩法，张大大选择以“随机连麦”的直播方式和粉丝进行直接对话，帮他们解答问题或实现愿望，新颖的直播方式吸引了无数网友涌入直播间整活。在各种离谱的问题背后，张大大“有血有肉”的真实反应，让看惯了娱乐圈标准答案的粉丝们，久违地体会到了“活人”的真诚气息，并纷纷点下了关注。（关于张大大直播间的更多特色，卡思在《张大大的走红，无忧传媒的“阳谋”？》一文中已进行过详细描述，感兴趣的读者可以直接点击标题跳转阅读）
　　张大大之后，达人内容生态的涨粉情况和1月并无太大差异。
　　增粉量在300W以上的账号只有一个，是通过富豪CP“撒糖”视频斩获数千万粉丝的国岳。2月，夫妇二人迎来孩子的出生，并在直播间发喜糖庆贺，由此迎来了一轮新的涨粉高峰。
　　此外，粉丝增量在200W300W之间的账号还有4个，除美食探店达人MR白冰以外，其余三位均是新鲜面孔。在这之中，被称为“妈系科普博主”的打工仔小张凭借着沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常识，而称为科普赛道中的现象级存在（卡思此前已对该账号进行过专门研究，可点击《30天增粉300W，抖音科普赛道迎来“新希望”》，跳转阅读）。这之后，剩余14个账号的增粉量则均处于100W200W之间。
　　总体来看，抖音的内容生态已全面进入“平静期”，不同月份间的涨粉态势往往不会呈现出太大差异，单月增粉量能处于100W200W之间，就能够领先于大部分玩家。
　　而从上榜账号类型来看，2月覆盖了知识、vlog、才艺技能、美食、母婴、汽车、时尚、剧情、旅行等多种类型，依然呈现出多元趋势。另外，和1月一样，除个别账号，2月涨粉榜中依然出现了众多新鲜面孔，“新人”似乎成为2023年抖音内容生态的关键词。而针对这些新鲜面孔，卡思也将在下文做进一步解读。
　　乔伯伯英语：
　　50条作品吸粉450W，
　　谐音法背单词为何吸睛？
　　在2月涨粉榜中，各种类型的知识账号占据了格外重要的位置。比如打工仔小张是科普生活日常中的诸多小常识、聪哥说车是科普与汽车相关的实用知识、少辰师兄（手机摄影）是手把手地向用户传递拍照小技巧，而单月增粉285。9W、位列涨粉榜TOP4的乔伯伯英语则是帮助用户“一秒钟记个单词”。
　　据了解，账号主人公乔伯伯拥有多个让人信赖的专业头衔，比如“天津科技大学”副教授、考研英语首席讲师、Pets公共英语考试口语考官等，其专业能力毋庸置疑。该账号的第一条作品发布于今年1月12日，截至发稿时，共发布了56条作品，目前粉丝量已经达到455。3W。
　　纵观其发布的视频，内容模式都很统一：在“一秒钟记个单词”的开场白之后，身处于不同场景中的乔伯伯会抛出该期视频要记的单词，继而对每个单词进行生动形象的谐音式拆解，有时还会搭配相应的人或物进行情景演绎。在他的娱乐化拆解之下，不少用户的学习兴趣被全面激发，由此解锁了在娱乐时间用娱乐化的方式记单词的新习惯。
　　比如在讲解单词manic时，乔伯伯一边噼里啪啦地打着电脑游戏，一边抛出了今天要记的单词manic：“manic，什么意思呢，ma（骂）ni（你）c（菜），快快乐乐玩个游戏，结果对手骂你菜，你能不狂躁吗？所以manic，狂躁的，你记住了吗？”
　　在讲解单词wander时，乔伯伯悠闲地在商场周边漫步，然后在熟悉的开场白之后，开始进行趣味化拆解，“wander，什么意思？”只见镜头一转，他将手指向旁边的万达广场，“wander，wan（万）der（达），哎？你来万达干什么呀，不就是为了溜达溜达，逛一逛吗，所以wander游荡、漫步，你记住了吗？”
　　讲单词underdog时，乔伯伯怀抱着一只可爱小狗，然后开始拆解：under是下面的意思，dog是狗的意思，合起来就是“在狗之下”，都在狗下面了，那肯定是弱者，所以underdog就是弱者的意思。
　　短短的几十秒时间内，每个单词在乔伯伯的趣味联想和形象拆解下，均变得格外生动，用户在新鲜而搞笑的快节奏氛围中，轻轻松松就能记住一个单词。
　　毫无疑问，强专业背书有趣且别具一格的记单词方法是乔伯伯英语快速吸粉的核心因素，在此之外，该账号还有诸多亮点助力其涨粉，比如：
　　统一的封面设计以及开头、结尾处的固定视频模式，进一步为账号增强了记忆点；
　　退休教授的“严肃”身份和视频中接地气、搞笑的画风形成鲜明反差，将视频的可看性和趣味度进一步拉满；
　　此外，乔伯伯还总是结合热点发布相关视频，比如跟随最近极其火爆的“对视变装”创作的一条视频为其斩获83W点赞；
　　乔伯伯英语抖音视频截图
　　《狂飙》热播之时，乔伯伯顺势化身“乔启强”，推出背单词版《狂背》，一句“告诉老默，该背单词了”引来众多网友与之互动，后续他又专程跑到水产市场，拿着一条鱼教大家“fishback”这个单词，同样获得了近100W点赞；
　　最后，乔伯伯还会频繁在评论区中与粉丝互动，不定期突击检查此前教过的单词，由此深度激发粉丝的互动热情，加强他们与账号的粘性。
　　李炮儿：“我玩的就是真实”
　　挑战型达人靠何吸粉？
　　目前粉丝量已经达到443。2W的李炮儿是一位自带搞笑属性的“挑战型达人”，账号近期发布的内容集中于记录自己完成粉丝提出的各种挑战主题的搞笑过程，视频主打“玩的就是真实”。
　　作为一名搞笑达人，李炮儿的内容形式经历过多次更迭。早期，他侧重于用精湛的演技模仿并还原电商直播的各种套路、探店博主的套路、影视剧综艺节目的常见讨套路，由于对各种套路拿捏准确，且加入了夸张、戏剧化的创意，将嘲讽意味拉满，再加上其精湛而逼真的演技，让其得以沉淀下了一批粉丝。
　　2022年9月，李炮儿又开启了一人分饰多角的校园喜剧系列内容。在该系列中，他一人饰演正校长、副校长、教导主任、班主任等多个角色，然后还原了发生在校园中的各种趣事，凭借着入木三分的生动演绎，账号又收获了一批粉丝的关注。
　　今年年初，“你定主题我去挑战”的内容模式开始在抖音上蔓延开来，并受到诸多用户的喜爱。在此风口下，李炮儿也顺势开启账号的第三个内容阶段，即打造有个人特色的挑战内容，由此让账号迎来了新的涨粉高峰。
　　据观测，李炮儿选中的挑战主题五花八门，大部分主题都离谱而好笑，比如“戴着假发去理发店剪头发”“去美甲店做美甲，并选择超级加长款”“挑战去鬼屋吓鬼”“挑战带开锁师傅去玩密室逃脱”“挑战去水族馆当美人鱼”而在不同的挑战主题下，往往又有各种难以预料的笑料。
　　如在点赞量高达307。4W的“挑战印度洗脸，不管师傅怎么洗都问师傅没吃饭吗”视频中，印度师傅卯足了劲在李炮儿脸上作业，而他直到被洗得发型凌乱、五官扭曲、两眼冒血丝也依然坚挺地说着“你没吃饭吗”，整个画面滑稽到让人捧腹。
　　还有在视频“挑战带开锁师傅去玩密室逃脱”中，李炮儿带着开锁师傅勇闯密室，每扇门都被开锁师傅轻松打开，原本最快70分钟才能通关的环节只花了20分钟，密室逃脱店老板面对他们的“作弊行为”哭笑不得，而在最后给开锁师傅结账的环节中，“一扇门80”的价格让李炮儿瞬间石化，场面一度十分尴尬。
　　总体来看，这种挑战型视频主打在真实生活中制造出打破常规的笑料，由于主题的刺激性，内容的真实性、不确定性和趣味性，以及和粉丝之间极强的互动性，本身就很容易吸引用户眼球。而在李炮儿的视频中，我们除了能看到多样化的挑战主题外，在之前作品中就已经呈现出满满喜剧天分的李炮儿凭借鲜明的个人特色，又为视频增添了更多“笑”果，也正因此，该账号才能在转换内容方向之后，收获更多粉丝。
　　除这两个账号以外，榜单中还有很多新鲜面孔值得关注：
　　母婴账号皮皮逗和于兜兜，均主打记录萌娃的可爱日常。账号中的两个小主人公不仅乖巧懂事，还都拥有一副好口才，不时输出一连串输出让人忍俊不禁的精彩语录。比如五岁男孩皮皮逗，经常头顶夸张的脸部特效，一边系着花围裙干家务，一边吐槽自己的妈妈“干啥啥不行坑娃第一名”“天天想着自己耍，孩子带的像二哈”，“怨种儿子坑娃老妈”的趣味创作路线让众多用户看得乐此不疲，账号也由此实现了快速涨粉。
　　被称为“死神之子”的美食测评博主张圣叹，主打测评来自全世界的奇葩食物，不论外形多么奇特的事物，他都可以直接开炫，然后又在感受食物味道的过程中做出一系列让人忍俊不禁的夸张反应，凭借着这条崎岖但新奇的测评之路，张圣叹继登上1月涨粉榜后，2月粉丝量仍然持续走高，足见其内容模式的强劲吸引力。
　　剧情号老男人阿浩演绎了男主阿浩回村后的相亲故事，风格各异的相亲对象搭配浪漫的故事走向，收获了众多看客的喜爱。
　　整体来看，2023年的抖音，虽然粉丝增速明显放缓，但“新人”出头的概率却显著提高，或许在不久的将来，我们能有机会见证一位“新王”的诞生。
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