一文盘点23年直播违规场景，一定要转发收藏！

　　在直播中，你是否遇到过这样的情况？
　　直播间没有自然流量，在线人数低迷；
　　直播间突然被封，不知道哪里违规了；
　　很多刚入局抖音直播的朋友，想在直播发力，却不太清楚平台规则，导致直播间被迫中断，影响账号权重，甚至直接封号。
　　23年，抖音平台对直播间的管控和治理更为严格和规范，了解清楚官方的规则至关重要。
　　01：
　　直播间内容红线
　　如何避免直播间被封，首当其冲的就是坚守直播间底线。
　　互联网信息服务管理办法第十五条规定，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有下列内容的信息：
　　1、反对宪法所确定的基本原则的；
　　2、危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；
　　3、损害国家荣誉和利益的；
　　4、煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
　　5、破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；
　　6、散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；
　　7、散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；
　　8、侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；
　　9、含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
　　2：
　　会被封禁的直播类型
　　1、低质量直播间
　　官方认为的低质量直播间有：挂机录屏、低画质直播间、零互动直播间等。
　　其中挂机录播是违规的重灾区，尤其需要谨慎。
　　挂机录播是指创作者在直播过程中，用录制音视频，或长时间无真人出镜、无讲解、无互动的直播进行商品讲解的营销行为。
　　图片来自：抖音电商学习中心
　　2、演戏炒作直播间
　　官方定义：演戏炒作，指炒作团队冲突、家庭矛盾等违反公序良俗的剧情表演，影响平台秩序的推广行为。
　　如何认定演戏炒作？
　　演戏炒作行为表现为围绕商品产生矛盾、演绎冲突剧情，最终目的就是为了流量变现卖货。
　　1）家庭矛盾型
　　演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等涉家庭矛盾的剧情进行商品推广的行为。
　　2）价格演绎行为
　　团队成员之间、创作者与商家之间、创作者与品牌方之间等围绕商品价格、数量进行的砍价、让利、加赠等剧情演绎，以进行商品推广的行为。
　　3、违规营销
　　官方定义：平台规则所禁止的违规玩法包括创作者宣传“低价秒杀”、“免单返现”、“买赠”、“抽奖”等福利信息诱骗用户参与，实际未兑现、无法兑现或违反法律法规、平台规则的违规营销内容。
　　平台禁止的“违规玩法”，包括但不限于：
　　1）违规买赠
　　2）诱骗秒杀
　　3）诱导互动
　　4）不规范秒杀
　　5）返现诱导好评
　　6）低价引流
　　7）未使用平台工具
　　8）活动信息未在商品详情页展示
　　9）活动信息与实际情况或展示信息不符
　　10）其他违规玩法行为
　　4、虚假宣传
　　官方定义：效果虚假，指创作者在直播短视频推广商品过程中，夸张或不实宣传商品使用效果，误导消费者的行为。
　　通常通常出现在口播、背景板、字幕、直播短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景，创作者夸张或不实展示清洁、美妆等品类商品的使用效果，误导消费者。
　　图片来自：抖音电商学习中心
　　5、引人不适直播间
　　官方定义：创作者在分享商品过程中，发布易引起用户观看后感到生理或心理不适的内容。此类低质内容不仅影响消费者观感体验，且严重扰乱平台秩序，属于平台禁止的违规行为。
　　哪些情况会被判定为“引人不适”？
　　1）血腥场景
　　2）引人不适的动物
　　3）身体污垢、症状
　　4）面部过度失真
　　5）不雅吃播
　　如倒掉食物、假吃、催吐，食用引人不适的物品，如生吃活物或已成雏形的胚胎（如毛鸡蛋）等。
　　6）危险画面
　　7）恶俗行为
　　6、色情低俗直播间
　　官方定义：创作者在分享商品过程中，发布有性暗示、性挑逗等易引起性联想的内容。此类低质内容影响消费者观感体验，扰乱平台秩序，属于平台禁止的违规行为。
　　哪些情况会被判定为“色情低俗”？
　　1）有性暗示或易产生性联想的行为2）刻意展示敏感部位或其他易产生性联想的着装3）低俗语言文字，描述或暗示性行为性器官性感受性能力的语言文字或声音等；4）色情资源及低俗场所
　　5）涉性或性癖好相关物品
　　6）其他低俗行为
　　7、不友善内容
　　官方定义：不友善内容是指创作者在直播短视频进行商品分享过程中，出现侮辱、谩骂、诅咒、污蔑、歧视或攻击他人的语言或行为。
　　有哪些行为会被判定为“不友善内容”？
　　此违规行为通常出现在口播、字幕、直播短视频画面、管理员评论等场景，创作者口播展示不友善内容，包括但不限于以下行为：
　　1）针对某个对象或群体进行侮辱、谩骂、诅咒、污蔑、歧视、人身攻击等不友善行为。
　　2）对镜头做出侵犯性或攻击性动作，比如“抡巴掌”“出拳”“抹脖子”“竖中指”。
　　3：
　　直播画面要求
　　商品图主播着装直播背景
　　1、商品图要求：
　　三个基础：
　　突出主体：需要凸显商品主体和商品主要卖点信息；
　　构图干净：不可存在过多不相干元素，包括冗余贴纸，无关修饰等冗余修饰。
　　清晰美观：图片清晰（官方要求像素至少600X600）、不失真，无模糊不清、严重压缩（比例非1：1）等情况；
　　四不准：产品无关内容、恶意诱导点击内容、夸大虚假宣传内容、违反法律法规内容。
　　图片来自：抖音电商学习中心
　　进阶要求：
　　图片来自：抖音电商学习中心
　　2、主播穿着要求
　　禁止出现低俗的着装举止，如穿着过度暴露的着装，做出低俗类擦边球动作。
　　低俗着装如：低胸深V、透视肤色、细吊带裹胸、大面积露肚装、下装过短、蕾丝睡衣浴袍、丁字裤等。
　　3、直播背景布置要求
　　1）禁止使用引起误导场所：使用新闻联播背景、出现病床医院诊所学校或政府机关单位等不宜作为带货场所的场景；
　　2）擅自使用他人信息：背景中出现国家机构、机关、国有企业、高校、社会公共组织等名字或标志进行带货宣传。
　　4：
　　抖音直播违规词
　　1、广告极限词语
　　极限词在直播间中也是不被允许出现的。
　　根据国家相关法律法规，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不可欺骗、误导消费者。所以在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词”的行为。
　　2、不规范用语
　　不规范用语，指创作者以直播、视频等推广商品过程中，使用错字、变体字、不规范缩写、变异词、算数题等形式的不规范使用语言文字的行为。
　　不规范用语行为包括但不限于以下用语：
　　5：
　　直播违规在哪里查？
　　抖音APP端：
　　1）直播页面
　　在直播过程中，违规处罚会直接推送弹窗提醒，点击弹窗即可了解违规详情。
　　2）消息中心
　　直播中出现违规，会通过站内信的形式推送至消息中心。
　　3）主播中心
　　打开抖音进入【我的】界面，点击【列表】的图标，在显示的侧边栏中找到并点击【创作者服务中心】，在该界面里点击【主播中心】【违规记录】，就能看到在直播过程产生的所有违规记录和扣分情况。
　　巨量百应达人工作台：
　　1）违规通知弹窗
　　登录百应后台后，直播间过程中收到的“违规通知”会实时自动以弹窗形式进行提醒，点击查看违规详情即可了解违规原因。
　　2）违规管理
　　在违规管理处，点击账号违规管理，即可查看账号历史违规情况以及违规详情。
　　本文内容整理自抖音电商学习中心，以官方的内容为准。
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