B站2022内容观察：现象级爆款“二舅”的作者外，还有150

　　2022年，我们见证了B站至少151位UP主涨粉超100万，其中许多新人创作者跻身头部，至少有24位从0跨越至百万粉UP主，337万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”更是称得上年度黑马。
　　回顾过去一年B站上的内容爆款，全年播放量最高的一条视频是动画《三体》第一集，超6000万次播放。而在UP主原创视频中，“二舅”成为近几年B站难得一见的现象级爆款。生活区依旧占据流量大头，游戏、知识、鬼畜等内容热度名列前茅。
　　我们结合新榜旗下B站数据平台新站，回顾了2022年B站涨粉、爆款数据，本文将带你了解2022年成长显著的UP主、热门内容有什么特点，以及未来可能的内容风向。
　　游戏UP主靠原神涨粉百万，
　　“山城小栗旬”成年度黑马
　　统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号；部分账号由于纳入时间不足一年，统计或有偏差；榜单剔除B站官方账号，如“云视听小电视TV”“哔哩哔哩漫画”等
　　先从涨粉维度来看看这一年UP主的变化。新站数据显示，2022年涨粉最多的前三名UP主分别是“人民日报”“新华社”“原神”。
　　首先，人民日报、新华社、央视新闻等官媒账号在B站表现得相当活跃，每个账号一年都涨粉500600多万，除了日常发布重要时事资讯，还与UP主共创了许多爆款内容，正所谓“官方整活，最为致命”。
　　其次，涨粉榜前10名中游戏区UP主占据3席。
　　原神称得上是B站游戏区年度榜单中总投稿量最多的游戏，官方号粉丝数连年攀升，连带着专做原神保姆级攻略的UP主“你的影月月”和“莴苣某人”一年分别涨了377万和371万多粉丝。
　　其中，“莴苣某人”更是凭借铁打的肝和出众的操作，入围几天前刚刚公布的2022年B站百大UP主名单。
　　B站起家于二次元，而近几年来，泛知识内容成为B站“破圈”的重要利器，也由此诞生了众多头部UP主。
　　超2500万粉丝的顶流UP主“罗翔说刑法”自称“知识区的小门童”，2022年依旧高产，有58条视频播放破百万，其中评价“唐山打人案”的一条视频引发热议，播放量创新高，达2372万。
　　“众所周知，B站是个学习软件。”教高中数学的老师“一数”过去一年同样人气飙升，位居涨粉榜第六，数百万学生为他的网课视频一键三连。类似的涨粉百万的头部UP主还有“英语兔”“学过石油的语文老师”“宋浩老师官方”等。
　　此外，我们看到时尚区和运动区UP主异军突起。
　　随着4月刘畊宏在全网带起健身操热潮，成为B站新晋运动明星，更多健身达人开始崭露头角。“自律的悍匪”便是代表之一，他的视频内容洋溢着徒手健身的快乐，2022年粉丝数从166涨到100万。
　　“山城小栗旬的理发日记”的蹿红速度则更夸张，2022年1月从0涨粉超200万，目前粉丝超337万，不仅入围B站百大UP主，更被评为年度黑马UP主。
　　视频中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互动让他成为B站人气最高的Tony老师，应粉丝呼声，下半年他真的开启了“全国巡剪”。
　　除了以上列出的涨粉榜前10名UP主，新榜编辑部还对全年涨粉100万以上的UP主进行了统计分析。
　　我们根据新站数据观察到，2022年B站至少有151位UP主涨粉超100万，与2021年（158位）相比略有减少。
　　但2022年有更多新人跻身头部，至少有24位UP主从0涨粉至百万。
　　统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号；“从0涨粉”选取的是2022年前粉丝数在01万的账号，并非粉丝量为0的账号，展现的是中小账号在2022年的增粉趋势
　　他们当中有一些已经在其他内容平台创作出了优质内容，积累了一定粉丝基础，新入驻B站后顺利涨粉至百万。
　　比如乡村UP主“帅农鸟哥”，集绘画、厨艺和手工才艺于一身，他先是2021年底在抖音等平台走红，而后于2022年3月入驻B站，10天粉丝数就破100万，目前B站粉丝总量近300万。
　　类似的，“也就那点事儿”创作的简笔画形式的搞笑段子被盗版搬运至B站火了后，他正式入驻B站，条条视频都是百万播放。知识UP主“龙飞律师”日常在抖音直播连线解答婚恋问题，将直播切片分发到B站也受到了众多年轻人的关注。
　　还有一些UP主起初在其他平台涨粉平平，后来在B站产生爆款作品，迅速涨粉。
　　法律类UP主“俏佳人xxx”和生活类UP主“侯翠翠”都经历过一段时间的创作方向探索，直到找到了自己的风格，轻松幽默又亲切的表达获得了百万B站用户的认可。
　　“新人都是魔鬼”这句调侃在2022年的B站表现尤为突出，2022百大UP主中同样出现了很多新面孔，共有64位创作者首次入围。
　　另外，涨粉百万的UP主数据中还透露出了一些新趋势。
　　我们发现，这些从0涨粉百万的新人UP主有三分之二都以竖屏短视频为主。B站副总裁刘智在2022ADTALK营销伙伴大会上介绍道，StoryMode竖屏视频广受用户欢迎，2022年第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400以上。
　　这反映了目前短平快的竖屏内容在B站具有流量优势，内容增长并不逊色于中长视频，新人或成熟创作者都有机会借此在B站迅速崛起。
　　对比2022年和2021年B站涨粉百万的UP主，我们看到他们的创作领域分布也发生了新变化。
　　如上图所示，知识、生活、游戏、美食、资讯等领域占比基本稳定，而动物圈、运动、汽车都是2022年新增的类别。
　　据B站官方数据，随着用户年龄的增长，过去一年，汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100，流量与投稿数都超过大盘的增长，优秀UP主持续涌现。
　　比如汽车区UP主“Upspeed盛嘉成”带观众试驾各类有趣车型，成功入选2022百大UP主名单。新晋百万粉UP主“Mr迷瞪”专注家居家装测评，2022年B站开放直播带货试水双十一期间，他创下单场GMV破1。3亿元的成绩。
　　不断成长的用户群体意味着内容消费需求的更迭，这为创作者指明了未来的流量风向。
　　生活区诞生现象级爆款“二舅”，
　　玩梗创作是主流
　　下面我们从爆款内容入手来解析2022年的内容动向。
　　在全站视频中，动画仍占据流量大头。
　　数据显示，2022年播放量最高的视频是由B站主要出品的动画《三体》第一集，12月10日独家开播，播放量超6000万。作为中国科幻文学作品的顶流IP，《三体》第一部影视改编作品问世的人气热度不言而喻，然而，开播后对动画的吐槽铺天盖地，目前豆瓣评分已下跌至4。7分。
　　仅次于《三体》的年度热门新作动画是《间谍过家家》，集均播放量2082万，并带动“优雅”一词成为B站年度弹幕，席卷中文互联网。
　　此外还有独播电影《扬名立万》、总播放超2亿的自制剧《三悦有了新工作》、9月上线的经典美剧《老友记》等影视内容播放量位于前列。
　　如果剔除B站官方账号发布的以上版权内容，仅统计UP主的原创视频，那么2022年播放量最高的视频非“二舅”莫属。
　　2022年7月，UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，追溯他二舅“打好一把烂牌”的过往人生，引发全网热议，获评为B站年度最佳作品。视频发布3天内B站播放量近3000万，截至统计时达4250万，“衣戈猜想”因此2天暴涨百万粉，顺利登上百大颁奖台。
　　这无疑是一条现象级的破圈作品，相比2021年最高播放的原创视频《你那叫说唱厂牌吗？》（鬼畜），播放量从2500多万突破4000万，话题度和影响力都有显著的提升。
　　其他未在榜单内但可以称得上破圈的作品，还有00后UP主“拉宏桑”在上海疫情期间担任楼长的视频记录，获得了人民日报、新华社、央视等多家媒体关注报道。
　　结合以上这张播放量前100名视频的类型分布来看，生活区依旧是流量最大的热门类型，相比其他类型，视频总播放量一骑绝尘，而按单个视频播放量排名，前10个有3个来自生活区。
　　同时，生活区的娱乐化内容最受欢迎，大多数热门视频都是快乐的基调。
　　典型的有百大UP主“小潮院长”的游戏喜剧人系列节目，年末推出的《羊村》系列5条视频均播放量超1200万。榜单中，新人UP主“项真爽”从电竞选手退役后转行做搞笑视频，一条翻车后变身泥人的竖屏视频因为癫狂的笑声而获得2300多万播放量。
　　其次，游戏类和知识类内容，就像上文提到的UP主涨粉趋势，爆款层出不穷，尤其是游戏内容的重要性有所提升，2022年陈睿亲自接管游戏业务，游戏依旧是B站的主业。
　　科技类和音乐类内容流量占比排名靠前，但仍不及鬼畜视频。一直以来，爱看UP主创意整活和玩梗创作是B站传统，B站拥有7000个兴趣圈层，只有粉丝能懂的梗成为了某个圈层内共享的记忆。这也是为什么基于经典影视的脑洞二创，《东汉变种人》《甄嬛：皇上萨日朗！！！》可以成为2022年千万播放爆款。
　　甚至，多年前的老梗“鸡你太美”至今热度不减，“汤姆的混乱空间”“悠悠球琛总”“卓卓脑婆”等一众ikun因此收获了数十万粉丝增长。
　　最后要补充的是，2022年B站直播和视频的内容结合得更加紧密了，创作者既可以是UP主也可以是主播，用视频来拉新粉，用直播来稳固老粉，同时直播也是重要的变现渠道。虚拟UP主方面有两个突出案例，来自海外的主播“VoxENOfficial”和“shotoofficial”先后入驻B站，首日直播营收纷纷破百万元。
　　另外，B站新推出的数字周边，也为创作者和内容IP增添了一种变现途径和内容创作互动形式。
　　总的来说，这一年，B站内容生态正在快速多元化，同时在完善商业化体系上动作频频，核心用户和B站社区都在逐渐变得成熟，不过，流量和商业化的天平要如何把握在未来仍是巨大考验。
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