淘宝天下2022：挖掘向上生长的力量

　　聆听着创业江湖里的机遇、趋势、快哉诗意的各色人生，洞察着商业世界中的脉络、战略、错综复杂的生存法则，我们就这样走过了充满挑战与不确定性的2022年。
　　这一年，竞争态势愈加复杂，商业社会在不确定性的环境中前行：北京冬奥会引燃冰雪经济，卡塔尔世界杯上中国制造元素大放异彩，直播间里新生力量闪亮登场，新消费品牌强势崛起，外贸圈掀起组团出海抢单热潮
　　在探寻商业确定性的路上，淘宝天下始终坚持用年轻、有趣的视角洞察商业价值，记录商海争流和商业温度，持续打造有趣的创意营销。通过内容破局，营销拓界，在时代的信息洪流里，传递出品牌价值，挖掘品牌向上生长的力量。
　　内容破局，寻找确定性增长的钥匙
　　好内容会迸发出强大的力量。
　　过去一年，我们不仅挖掘冬奥会背后中国工厂、中国商家征战世界杯的故事，用内容记录下冰雪经济的活力和想象力、世界杯的生意经，也报道了匠心手艺人在新时代的坚守、产业带品牌商家的转型和创新，不断用好内容帮助品牌寻找确定性增长的钥匙。
　　我们观察商业环境的变化，通过独特的商业视角，洞察淘宝可以改ID、搜索入口短视频化、直播切片、港式甄选等现象中孕育的挑战和机遇，推动好内容在文章短视频微博迅速形成闭环，在不确定性中最大化捕捉商业价值。
　　我们用镜头记录澄海玩具产业带上的潮玩品牌，去到菜鸟嘉兴仓进行探仓体验；也和美食达人滇西小哥一起欣赏云南乡村的年味儿，感受方便面滑板玩家“不找工作”30年的快乐人生。通过商家沙龙、圆桌访谈等丰富展现形式，内容在全网收获了数亿次的曝光。
　　淘天新媒体团队深度聚焦“浙江商务部组织企业出海抢订单”新闻，通过微博话题浙江将组织1万家企业出国参加经贸活动浙商出国抢单实况浙江民营经济到底有多强等，在全渠道收获阅读量超3亿次，总互动量近2000万次。网上刮起“浙江旋风”，“浙江好速度”被更多人看到。
　　内容有温度，商业有力量。淘宝天下展示经济社会活力加速复苏，让人们对未来生活重燃信心。
　　2022年，淘宝天下新媒体团队挖掘了200多篇商业人物故事、商业观察爆款文章，收获了100多篇10万、30多篇弹窗稿件，“电商杂志社”、“五环观察室”等短视频、长视频全网播放量50多亿。
　　打造好内容，淘宝天下不仅当好时代记录者，还成为风暴引领者。
　　营销拓界，创意不仅有料还有趣
　　营销是一场品牌和用户的双向奔赴。对新消费时代的年轻人来说，有趣的营销才是能被记住的成功营销。
　　在和年轻人对话、玩转创意营销的路上，淘宝天下品牌营销团队在挖掘趣味玩法上绽放异彩。
　　2022年夏天，一场连续10天的饿了么“猜答案免单”活动刷屏网络。淘宝天下通过别出心裁的趣味谜面设计，激发网友主动参与获得成就感、收获社交互动价值。活动撬动了以前没有的用户参与热情，收获用户总互动超500万次，“饿了么”关键词全网热度指数环比增长最高近4000，传播曝光量近50亿次。
　　要想有趣，须先“懂你”。岁末年关的“饿了么发发节”，淘宝天下采用“我就是吃素的”“满满正能量”等年轻人喜闻乐见的趣味语言，强化平台和用户的情感纽带。趣味物料每天更新活动“冷知识”，加强用户陪伴感，成为各大社交平台上一道独特的风景线。
　　作为年轻人的文化聚集地，闲鱼上不乏喜欢玩梗的年轻用户。淘宝天下借梗玩梗，以“海鲜市场”作为主题，将聊天场景的黑话变成市场的谐音梗海报，讲述闲鱼上的百态人生、闲学文化，微博话题曝光达1。2亿次，突出平台成为年轻人经营生活的新方式。
　　有趣的营销离不开社会责任感。闲鱼低碳11。11营销中，通过“闲鱼超级流通机”绿色启航、“别让闲置长草”等趣味玩法，引发大众对于低碳11。11的高度关注和讨论，在闲鱼开辟出了一个减碳试验场。
　　2022年，淘宝天下联合业务方完成了400多个品牌营销与传播项目。年轻态、趣味的创意营销，让品牌持续出圈。
　　“饿了么发发节”获得第十三届虎啸奖公关传播类铜奖和IP营销类优秀奖；2022数英奖评选中，“饿了么惊喜免单营销”斩获营销单元媒介营销类金奖、内容营销类铜奖，“来闲鱼‘海鲜市场’，逛出人生百态”获营销单元媒介营销类银奖。
　　时间永远分叉，通向无数的未来。
　　淘宝天下将一如既往让商业更有趣，让商业更有效，从会呼吸的文字里，找到前进的动力和力量；带着好内容追光而行，奔赴远方。
　　新一年已来，一切皆有可能，一切值得期待。（文姜雪芬）
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