畅销榜拔升100多名，DAU破千万，网易又赌对了一个爆款？

　　你可能没注意到，网易的《蛋仔派对》本月已经累计登顶iOS免费榜26天了。
　　印象中，《蛋仔派对》从去年公布到今年上线，一直是比较低调的姿态。然而，如今它不仅霸榜免费榜，DAU还突破了一千万。
　　如果翻看iOS畅销榜，你还能看到从5月份上线至今，《蛋仔派对》一路从最低200名稳步爬升到了20名左右，今天《喜羊羊与灰太狼》联动上线，冲到了第7的位置。
　　《蛋仔派对》怎么忽然就火了？为了弄清楚究竟发生了什么，前阵子葡萄君和他们团队聊了聊。
　　01：
　　《蛋仔派对》并非项目组的首个作品。
　　2019年前后，团队打算制作一款UGC游戏编辑器《河狸计划》，希望通过简易的编程逻辑，和提供免费的网易系IP组件，让用户可以制作、分享和游玩平台里的自制游戏，从而打造一个高度自由的原创游戏社区。
　　不过在项目初期，团队就遇到了第一个考验由于纯编辑器玩法，没有足够的原始内容与流量基础，无论是去导入创作者还是玩家，都会缺乏一定竞争力。
　　后来，团队决定转变方向，先为编辑器制作一个具有竞争力的核心玩法和适宜年轻用户的题材，以此吸纳更多玩家。
　　制作人Kwan认为，这个核心玩法的门槛要足够低，且必须能容纳更多种类的玩家和玩法维度，这样才能支撑起后续的UGC创作。“就像迪士尼乐园，你可以玩刺激的过山车，也可以选休闲些的旋转木马。”最终，他们选出了派对玩法，并根据团队喜好确定了时下受众较广的潮玩题材。
　　之后，他们着手设计了一个球形的“蛋仔”角色。为什么是球形？Kwan解释，“以前大家总是开玩笑说，万物皆可球化。”一方面，相比起其他棱角分明的图形，圆润的萌系形象降低了视觉门槛，更容易被玩家接受。另一方面，球形的滚动特性，也能发挥项目组过去两年在物理引擎技术方面的积累，通过滚动、弹射等特性延展出更为丰富的玩法。
　　而为了确保游戏能承载足够多的玩家，在具体的玩法设计方面，团队也花了不少功夫。
　　比如为了下探游戏的上手门槛，他们采用了难度递进式的关卡设计。在《321不许动》关卡中，他们依照“红灯停，绿灯行”的普世规则，设置了悬浮在空中的机关木板，玩家一旦踩在红色木板上，就会掉下平台。而在玩家熟悉基础规则后，后续关卡又会在木板的基础上，加入自动旋转的杆子等干扰项，循序渐进地加大游戏难度。
　　此外，团队还引入了竞技游戏的“收敛”机制，平衡每个玩家的游戏体验。以划船关卡为例，排名靠前的玩家在率先到达特定赛道时，除非技术特别高超，不然免不了吃上几颗水雷，而由于水雷并不会刷新重置，那么排名靠后的玩家到达后，反而能更顺畅地通过。由此一来，不到最后一秒，谁都说不准冠军会花落谁家。
　　就这样，经过一系列调整，有了今天的《蛋仔派对》。
　　02：
　　2022年5月，《蛋仔派对》正式上线，并登上了iOS免费榜Top1和畅销榜Top50。
　　但很快，游戏整体数据涨势出现停滞。Kwan表示团队对此早有预判，“在UGC内容没有成长起来之前，官方内容消耗快，用户长线活跃下降我们是有预期的”。
　　当务之急，是解决内容量的问题。
　　首先是游戏的主玩法。由于派对游戏本身由不同的小玩法组成，且上手门槛不能过高，这也导致了每个玩法关卡的深度和耐玩性有限，因此团队决定使用主题赛季的方式，以5到7周为一个赛季进行迭代，通过不同包装的新玩法、关卡，保持玩家的新鲜感。同时，每个赛季更新的机关组件，也会进入到蛋仔工坊中，供玩家使用。
　　其次，通过在社群上与玩家的接触，团队了解到不少玩家是被休闲有趣的游戏风格吸引而来的，更加关注外观装扮与代入感。于是，他们为每个派对季注入了世界观，赋予每个盲盒生命和故事，为盲盒绑定了不同的角色语音。
　　今年7月份前后，《蛋仔派对》一口气放出了不少新增内容，其中还联动《第五人格》，推出了“惊奇游乐园”赛季和全新的关卡，以及非对称玩法“欢乐晚宴”模式。
　　充足的新增内容也给视频作者提供了丰富的创作素材，也是在这个阶段，《蛋仔派对》开始在短视频平台发力。在抖音上，不少作者在官方的激励引导下开始关注到游戏并进行创作，其中不少带有可爱、休闲元素的换装、跑酷类短视频都收获了不错的播放量。
　　8月初，《蛋仔派对》重新登上了免费榜Top1，整体数据看起来正在回暖。不过，只靠官方推出新内容，终究不是长久之计。随着时间推移，内容传播平台的内容也会逐渐同质化，缺少亮点。无论如何，UGC内容才是游戏的重中之重。
　　03：
　　想要提高UGC内容的丰富程度，就必须要引导玩家感知到编辑器的存在。
　　从8月份开始，团队每隔一段时间便会在蛋仔工坊中，选出几张具有代表性、高质量的玩家自制地图，并将其融入到官方内容中，以此鼓励玩家创作。这么做不仅可以激发玩家的创作热情，也打通了UGC内容生态和主玩法之间的联系。
　　更加关键的是，这些自制地图能起到标杆作用，让其他创作者认识到，《蛋仔派对》的UGC编辑器到底可以做到什么程度。
　　到了现在，除了一些常规的“男生女生向前冲”关卡外，蛋仔工坊还能做出一些体验向关卡，比如剧情类、氛围类、受苦类、自动化关卡等等。以自动化关卡为例，玩家在里面往往只需要启动第一个机关，蛋仔就能通过连锁反应抵达终点。
　　Kwan说，目前《蛋仔派对》每周能产出百万张UGC地图，他们会定期选择优秀的地图进入到官方休闲玩法和排位赛中。
　　不过，很多地图一开始其实并不适合放进排位赛，有的玩家还会因为卡关而遭受打击。比如，此前有一张万圣节主题地图《万圣午夜狂欢》，在项目组眼中完全是高品质的代表。但由于缺少了此前提到的“收敛”机制，所以很难给到玩家相对合理的竞技体验。
　　对此，Kwan表示，“我们现在一般会先把地图放进休闲派对中，然后收集玩家的通关率、卡点和相应反馈，并找到作者一起讨论修改。确认没问题后，我们才会把地图放进排位赛。这是一个与玩家共同学习进步的过程。”
　　配合游戏内的UGC节奏，团队在暑期也举办了相应的蛋仔工坊大赛，在各个游戏社区、平台推广。得益于游戏内外的双重激励，越来越多玩家开始接触蛋仔工坊。
　　团队也与核心玩家建立起了信任关系，制作人会在各个创作者社群里与大家保持高频率的交流；同时，团队非常注重视用户调研的作用，游戏很多更新调优都是对玩家反馈的回应，因此也收获了许多玩家的肯定。
　　《蛋仔派对》包括新增、长期留存在内的各项数据开始持续走高，UGC内容的用户时长占比也开始超过主玩法直到这时候，游戏才算是稳定地走上了UGC的轨道。
　　而随着UGC内容的扩充，《蛋仔派对》的二创视频、玩家生态也在各个平台进入了高速发展状态。
　　比如抖音中有一种热度很高的“老六图”，主打虐心和意想不到。有时是玩家跳上某个平台时，平台会突然移开，有的则是玩家好不容易快到终点，因为某个失误而被弹回起点，有些类似“掘地求生”之类的虐心游戏。
　　此外，《蛋仔派对》基于一开始的“迪士尼乐园”想法，还在游戏内搭建了开放性地图“蛋仔岛”。在这里，玩家可以进行各种交流互动，比如聊天、做表情、娱乐游玩等等。岛上还设置了摩天轮、足球场、DJ台等娱乐设施，让玩家能拥有更加沉浸的体验，并逐渐衍生出了一种“蛋仔社交文化”。
　　“游戏里虽然没有传统的公会、家族等社交系统，但玩家会在游戏外组成10到20人的私域小团体。除了聊天以外，他们还会相约去乐园图打卡游玩，或是穿上相同的衣服或者是摆出某种pose合影互动。”
　　网络上同样出现了不少围绕社交展开的小剧场、游戏实录等视频。这些内容不仅有趣，还有着更强的传播性和情绪价值，也塑造了《蛋仔派对》休闲、有爱的气质。
　　据发行团队透露，现在游戏在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上；在小红书上，游戏内容增速也非常明显，从10月份的4万条笔记，增长到了如今的12万条。可见《蛋仔派对》成为了越来越多年轻人乐于分享的共同话题。
　　伴随着游戏内外的内容积累，《蛋仔派对》终于在12月份迎来了爆发，累计登顶免费榜达到26天。而且与8月份的登顶不同的是，当时游戏的畅销榜成绩还排在100多名，现在已经跃升到了20名以内。“在商业化克制的外观付费的前提下，这个成绩证明《蛋仔派对》已经得到了玩家的认可。他们不再只是被外部内容吸引进来，尝试一波就走，而是留下来和游戏产生了更深的情感联系。”
　　04：
　　在团队的设想中，他们希望《蛋仔派对》未来能成为一个“乐园”性质的娱乐形态。“它有一个具体的空间，玩家可以代入其中，自己去互动、创作、游玩，在游戏里还原线下的社交场景。”同时，他们也在和各个IP方积极展开联动，丰富“蛋仔”本身的IP形象和核心认知点，甚至未来还可能推出实体的潮玩。
　　在采访快要结束时，我还是有点惊讶于《蛋仔派对》在12月的突然爆发，按照他们的说法，这似乎是在UGC内容积累后，顺理成章的事情。或许是12月新赛季的蛋糕主题吸引了一波用户，又或许是内容营销帮助游戏完成了社交裂变Kwan觉得，最有可能的答案是，这些东西共同推动了《蛋仔派对》，让整个UGC内容做到量变引起质变。
　　Kwan说，回顾从《河狸计划》一路走来，UGC这条路确实很难，团队也是摸着石头过河，小步快跑。但庆幸的是，他们坚持了下来。“在这个过程中，可能市场不会给予UGC很高的期待或者容忍性，但我们要做的，就是想尽办法，争取不要在摸石头的过程中被河水冲走。”
　　至于UGC内容的岸边到底在哪？《蛋仔派对》走到了吗？这些问题的答案或许就像Kwan所说，“活下去才能证明。”
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