这款火到炸服的新游，可能踩准了时代的情绪

　　“你们这么个休闲游戏开个新活动还会炸服？”
　　“呃，还是会的。”
　　一款主打轻松、治愈、放置的休闲新品，最近因为一次新活动炸服了。这其中让人惊异的点在于：游戏虽然通过前代产品的IP积累了可观的粉丝群体，但尚未达到一个国民级的体量。更何况这也并非开服第一天，对于已经做过多款大DAU产品的波克城市来说，这种炸服实在令人意外。
　　这周和毛不易展开合作、在游戏内上线独家演唱会的《猫咪公寓2》，就遇到了这样一个稍显尴尬但又让人忍俊不禁的场景。
　　甚至在他们提前宣布推出“炸服保险”的时候，还有玩家调侃：“真的有能让游戏炸服的人数吗？”
　　结果就像项目组做出的最坏打算那样发生了。
　　这次炸服并非单纯因为明星通过粉丝效应带来了流量，还在于游戏融合艺人特质，设计了十分契合的内容玩法。从专属定制形象，到游戏内的演唱会活动，都提前拉高了玩家和粉丝的期待，才会出现一款相当轻度的休闲游戏、因为一次活动就炸服的场面。
　　对一些游戏而言，艺人合作可能会是一件“吃力不讨好”的事艺人形象、受众与游戏以及用户的匹配程度，植入内容的设计，都有可能成为潜在的雷点。比如某大厂品牌事业负责人就曾经向葡萄君分享：他们请过的40位代言人里，有32位的数据表现都没达到预期。
　　当然，对很多大制作的MMO、SLG而言，这部分市场预算可能本就不是一个极致追求转化的花销。但《猫咪公寓2》也并非这种调性的产品，这么“冒着风险”、还要提前做好炸服准备，又是为了什么呢？
　　01：
　　一款不太一样的休闲经营游戏
　　我们先来看看《猫咪公寓2》这个从玩法上就不太常规的游戏吧。
　　单纯只看名字，你应该也能想得到这是一款和猫咪元素强相关的休闲游戏。但是上手过程中，具体体验还是和想象的有所不同。
　　故事中，主角机缘巧合来到了“相信猫岛的存在才能登上水上列车前往”的猫岛，接手经营了一间神奇的猫咪公寓，她在此停留并且结识了岛上的各色岛民，并邀请他们入住了猫咪公寓。
　　庭院是日常放置玩具撸猫猫的场所
　　这期间，玩家会发现房客们过往的故事，种种或动人或离奇的情节，和他们一起把公寓营造成温馨的家。与此同时，也可以把庭院装饰成一片猫咪的乐园，通过摆放玩具之类的方式吸引各式各样的猫咪入驻。
　　《猫咪公寓2》在猫咪的形象塑造上选择了不太主流的方式，一方面，游戏内的猫，都是以圆滚滚、“没脖子”的软萌形象出现的，对比写实向的猫咪主题游戏很有辨识度。另一方面，游戏也通过繁育后代的玩法，扩充了毛色、造型的多样性。把这种形象特色充分发挥了出来。
　　“生猫”也被玩家戏称为盲盒体验
　　《猫咪公寓2》的基础是经营、养成向的玩法，但是是以故事性较强的主线为引导，来逐步推进各个章节的。诚然，还是会有一些常见的活跃目标指引，但相比常规MMO、卡牌RPG等，并没有很明显的强制性。
　　游戏通过手工绘本和立体书的方式呈现了很多场景和情节，这种风格，也成了一些玩家眼中的特色。很多视频或是动态下的留言，玩家讲述游戏给他们留下的印象都是“慢节奏”“安静”和“治愈”。
　　《猫咪公寓2》的前作是一款体量不太大的休闲游戏，也凭借类似的风格，积累下了认可这种游戏基调的休闲用户。在前期的一些宣传PV、预热视频里，你能时不时地看到诸如“不做动画可惜了”之类的弹幕，这也是产品故事呈现方式受到认可的一种侧写。
　　在这样的游戏氛围和调性下，设计团队创作了与之相适的毛不易游戏形象。
　　出现在游戏里的毛不易笑容温暖、衣着简约休闲，如项目组所言，像“傍晚时分唱歌的邻家大哥哥”。
　　同时，团队也对应游戏里房客专属猫咪的设计，为音乐节嘉宾毛不易设计了专属猫咪“户户”，并且结合游戏的收集装饰玩法，延展了有纪念意义、每位玩家都能够获得并收藏的道具，像是毛不易的摆件、毛不易签名照海报装饰等等，针对猫咪的时装部分，也有对应的专属装扮。
　　此外，游戏里定期在“月半岛”上举办的音乐节活动，毛不易也作为重磅嘉宾登场了。并且会在活动期间每晚的固定时段开启线上表演。
　　这期间，玩家除了能听到毛不易的演唱，也能在CD点唱机处听到《平凡的一天》，还可以通过收集纪念品的方式，开启和毛不易谈心的玩法，听他讲述《平凡的一天》背后的创作故事。
　　整个活动期间，毛不易在《猫咪公寓2》内的形象，以一种贴合游戏气质的方式表现出了很强的存在感：在庭院里、在公寓装饰品上，在固定时段的特殊活动中
　　02：
　　毛不易和“七分暖三分丧”
　　“七分暖三分丧”是制作人定义的游戏的精神内核。
　　“我们能感知到当前的社会状态下，大家日常可能都有一点轻微的丧。不过我们整个游戏，还是希望能够给大家的心灵传达一些正向的东西，所以我们把它定义成有七分暖意在里面。”这是早在游戏未上线时，《猫咪公寓2》的制作人接受我们采访时解释的创作初衷。
　　我知道，这很巧听起来和毛不易的公众形象、作品风格都有不少相通之处，甚至有点像量身定制一样。
　　毛不易早年选秀节目出道，凭借多首原创歌曲的创作、演唱实力赢下了比赛。而他的几首代表作，也如同《猫咪公寓2》想传达的内核一样：有一丝忧郁，但细听之下，很多人也都能从中品出几分暖意。
　　比如《平凡的一天》，歌词里描述了许多日常生活里平常、细微的美好，曲风里闲适慵懒之间，也有一点淡淡的忧伤。在网易云的高赞评论里，你能看到大家对此各有体会，但又心境相似的品读：
　　《猫咪公寓2》项目组也借助游戏元素“重制”了一版《平凡的一天》，推出了《平凡的一天》MV猫岛篇，用游戏里玩家能够接触到的玩法体验，把歌词描绘的场景呈现了出来。
　　借助这个形式，你会发现一些游戏场景的再现和这首歌的歌词意外地契合，弹幕也在刷“很搭”“很治愈”
　　还有人顺势安利起了这款“治愈游戏”。
　　这份内在精神的默契巧合，不止体现在游戏玩法、场景跟毛不易的作品上。玩游戏的过程中，庭院等一些场景的BGM，对这种“七分暖三分丧”的传承也是一以贯之的，有温馨闲适的氛围，也有一点若有若无的郁结。
　　世界观CG主题曲无处安放的回忆制作专访中，《猫咪公寓2》音乐制作人说：“我们希望能通过这首音乐构建一个能量场，让玩家沉浸其中，感受整个影片的情绪张力。”
　　从这个幕后访谈，你也能看出《猫咪公寓2》的一些表达方式，用音乐或是其他各种或显见或暗含的内容，来承接玩家在不同游戏阶段的情绪。
　　而这一点在玩家和毛不易的谈心玩法上体现得尤为明显。
　　谈心玩法原本是游戏的一项特色内容，玩家可以通过深入的交谈了解猫咪公寓中各个房客的性格、想法，帮他们解开心结。和毛不易谈心，对话中的问答都是来自他本人的真实想法。
　　比如谈及身为明星的工作生活平衡时，游戏中的毛毛会告诉玩家：
　　“以前会把工作和生活分得很清楚，觉得只有工作以外的时间才真正属于自己。但最近越来越意识到，工作其实占据了我很多时间，它当然也是我生活的一部分，所以渐渐地学会在工作的过程中，也认真感受每一刻，好好珍惜这段时间。”
　　聊到《平凡的一天》创作背景的时候，他告诉我们：
　　“比较具象的场景，是基于当时实习的时候每天上下班的那一条路发散出来的，小河落日都是真实的场景，然后结合了一些关于美好的想象写这首歌现在想起来也算是对自我情绪的一种调节，通过写这首歌，想像出美好的一天，寄托了很多美好的希望。”
　　粉丝玩家们对谈心内容的评价
　　了解毛不易的玩家和粉丝应该能发现，谈心中的这些话语逻辑，和日常出现在公众面前的毛不易的形象都是一一吻合的。游戏中的虚拟形象并非只是一个看起来很相似的Q版形象，而是把现实中毛不易可能会有的真实反应也做了进去。
　　03：
　　一次植入背后的人文视角
　　毛不易形象植入和活动上线后，游戏发起的微博话题在十天后单日阅读仍然超过45万，尽管覆盖面不算特别广，但对于一个从轻度休闲游戏发展而来的休闲IP，还是达到了一个可观的数字。
　　游戏形象公布、实装后，能看到游戏的微博下，多了一些慕名而来的粉丝，也有一些人对手工书、表情包表现出了格外浓厚的兴趣。
　　有粉丝玩家自己制作了游戏里的猫咪周边
　　就像我们在开篇所说的，明星的合作植入并不总是一件双赢的事儿，但是从微博评论、B站弹幕的玩家反馈来看，《猫咪公寓2》的这次合作，显然做到了。
　　对比一些在这方面有过成功经验的产品，不同的游戏在植入上的成功因素总是相近的找到人，找对点，找出适合的内容呈现形式。此前我们和某个因代言人而为大众熟知的头部SLG的发行制作人聊起这一点时，他表达了相近的观点：“人文视角更容易引起玩家共鸣”。理解了这些，并持续产出优质内容，打动用户，才能实现所谓的品效合一。
　　而除了我们在前面一一比对的游戏内容与毛不易形象、作品相契合的精神内核。游戏本身的情感传递方式，也起到了不可或缺的作用。《猫咪公寓2》让我对此印象深刻的一点，来自我在超话内浏览时，偶然发现的一位玩家看到游戏经历照进现实所产生的共鸣一个角色故事上的细节，让她看到了自己实际经历的情感投射。
　　这应该也和项目本身的设计理念不无关系。此前接受我们采访时，制作人告诉我们：
　　“做《猫咪公寓2》的时候，在里面填的内容是希望这个猫咪公寓讲一些平常人的小故事，这个故事可以缩得很小，公寓里面房客都有自己的小故事可能我们平常人的生活并没有那么多的大风大浪，但是也有自己的小温馨能够形成很多频次的叙事，也会带来很强的故事感。”
　　如今看来，这些细节上的种种。也都传递给了玩家。就像他们做这款游戏的初衷那样。访谈中，制作人介绍，他们对于游戏很多的设计灵感都来源于生活中自己对猫的研究。从观察公司的猫开始，一个个具象的设计元素逐步成型。而在游戏的官网上，项目组也在醒目的位置留下来专门的照片墙页面，供公司成员和玩家上传晒猫。
　　就像对公司的猫的日常观察，抓住了猫咪一些有辨识度的特点那样，《猫咪公寓2》也踩中了人们对宠物的某种依赖。
　　在写这篇文章的时候，我的猫就安安静静地卧在桌子一旁。这倒是也让我很直观体会到了《猫咪公寓2》发起的那个微博话题同时也是时下养猫的人们大概都有的一种情绪：生活不易至少还有猫。
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