时长仅5秒，王七叶式“躲闪摇”如何风靡海内外互联网？

　　最近，一组魔性的扭腰躲闪动作在互联网引发一场国际模仿秀。
　　前有蓝发小哥一边扭腰躲避攻击，一边邪魅一笑；
　　后有搞怪面具人对着空气，进行一段自然流畅的无实物表演。
　　这组令人上头的魔性动作源自剧情博主“王七叶”视频中的5秒片段。
　　视频中，“王七叶”身着一袭性感红裙，自信灵活地摇曳腰肢，躲避前方袭来的攻击。虽然没有只言片语的讲解，但视频画面也足够洗脑。
　　今年7月，新榜编辑曾对话过“王七叶”主创团队及其所属MCN蜂群文化，了解他们是如何将“王七叶”打造成自信又油腻的女霸总形象。时隔数月，“王七叶”借助躲闪摇的势头火到了海外。
　　对于这样的出海效果，“王七叶”主创团队感到惊喜又意外。在他们看来，内容出海的玩法正在逐渐多元化，不管是李子柒分享的田园牧歌生活，还是躲闪摇的魔性片段，长短视频体裁都有走红的潜力空间。
　　近期，我们循着躲闪摇走红国内外的踪迹，再次对话“王七叶”主创团队，了解他们怎样在剧情赛道持续进行内容创新，又是如何平衡内容与商业之间的关系。
　　出口转内销，“躲闪摇”走红国际互联网
　　躲闪摇的诞生，源自“王七叶”主创团队在拍摄现场的灵光一闪。
　　当天的拍摄主题是《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》，“王七叶”需要过五关斩六将营救自己的心动男孩，其中一关是蒙面男手持棒球棒向她发起攻击。
　　为了营造出其不意的喜剧效果，主创团队没有采用常规的攻击跟躲避姿势，而是给“王七叶”设计出一套灵活的扭腰躲闪姿势，配合BGM节奏卡点，巧妙地避开了蒙面男从左右两侧发动的攻击。
　　蒙面男攻击参考图二
　　7月5日，该条视频发布，但这套躲闪动作并没有立刻成为关注焦点。直至9月上旬，原视频被搬运到外网后，有网友配上歌曲《forget》降速版本作为新的BGM，使得视频节奏更加鲜明，动作更加洗脑，引起国外网友们的争相模仿。
　　拥有15万粉丝的TikTok博主“rjhooks”以一人分饰两角的形式，重新演绎躲闪摇，并在评论区感叹：“我一共换了5次衣服，花了1小时45分钟完成拍摄。”
　　有国外网友将拍摄场地设置在医院检查室，配合躲闪摇的节奏绕过检查机器。
　　还有国外网友摆出一脸不屑的面部表情，让整个躲闪场景更加魔性。
　　回想起第一次看到国外网友表演躲闪摇的时候，“王七叶”内容负责人王珺瑶连用了两个“意外”来描述当时的心情：“很意外，非常意外，从来没想过会在TikTok上看到别人模仿‘王七叶’！”
　　躲闪摇的传播度不仅限于互联网，还包括线下社交场景，某位在英国留学的抖音粉丝给“王七叶”留言：“谁能想到我在英国上体育课看到同学在做这个。”
　　有国外网友还顺着网线找到了“王七叶”的TikTok账号，在评论区留言“这里是原创”。截至目前，“王七叶”的TikTok粉丝量达到29。5万。
　　与此同时，还有国内网友发现“王七叶”火到海外，便将模仿躲闪摇的海外视频整理成集锦发布，引发国内热议。“王七叶”主创团队也趁热打铁，接连发布了多条相关衍生视频。
　　9月24日，“王七叶”将躲闪摇与卡点变装相结合，卡着17秒的BGM节奏换了6套造型，获得119万次抖音点赞。
　　其他博主也借鉴了“躲闪摇变装”的思路。
　　千万粉丝的抖音博主“阿星and阿奇”在课堂、酒席、门卫室等不同场景，分饰不同角色演绎躲闪摇，连“王七叶”都在评论区感叹：“学会这招躲闪，据说可以躲避导弹。”
　　截至目前，“王七叶躲闪摇”相关抖音话题播放量已经超过3。8亿次。
　　在B站，“王七叶”成为了鬼畜区的新星。
　　在UP主“旅冰”发布的主题为《躲闪进了鬼畜区》的视频中，“王七叶”化身穿越时空的奇异博士，分别进入刘强买瓜、复仇者联盟、奥特曼的世界，施展各种意想不到的技能，有弹幕飘过：“留给鬼畜区的素材越来越多了。”
　　对于躲闪摇从国外火到国内的流向，“王七叶”在视频中调侃回应道：“这招是出口转内销。”
　　主创团队认为，躲闪摇之所以能“通吃”海内外，是因为肢体语言可以打破不同地域之间的文化差异。为了发挥这个优势，他们在“王七叶”的近期视频中加强了魔性肢体动作的存在感，“说不定可以做出下一个火到海外的爆款”。
　　追热点，做创新，“王七叶”不断打破常规
　　躲闪摇在国内的快速回流走红，与“王七叶”主创团队捕捉热点的敏锐度，以及对内容持续创新息息相关。
　　今年9月，网友争相模仿躲闪摇的时候，“王七叶”主创团队迅速察觉，在同期视频中加入新动作，重新演绎了一次躲闪摇，并将其命名为“王七叶式躲闪摇”，加强IP辨识度。
　　其他互联网热点刷屏时，“王七叶”主创团队也秉持着“当天拍当天发”的效率。
　　比如9月中旬游戏“羊了个羊”一炮而红的时候，主创团队当即决定将魔性BGM与手指不断点击的动作相结合，创作了一期主题为《羊了个羊后遗症》的短视频。
　　视频中，“王七叶”无论何时何地都在不断重复点击手机屏幕，呈现出无限洗脑的效果，截至目前获得115。1万次抖音点赞。
　　与此同时，主创团队也在不断尝试内容创新，给“王七叶”的剧情内容加入更多新元素。
　　7月上旬，“王七叶”的账号涨粉率和视频完播率相继出现走低情况，有粉丝留言表示自己对“王七叶”的剧情套路出现审美疲劳。
　　对此，主创团队尝试通过更换BGM、与不同领域博主联动合作、发布新系列视频等方式进行内容更新。
　　比如事先向粉丝征集意愿，以《有求必应》为主题创作粉丝想看到的内容，不仅包括有趣的幕后花絮，还有千呼万唤始出来的“尥蹶子”教程
　　为了让故事线更加丰富，主创团队在“王七叶”的剧情故事中加入新角色，将视角从女追男的CP感情线，拓展到她如何帮助闺蜜处理感情问题，打造更加立体饱满的人物形象。
　　考虑尽量减少观众的审美疲劳，主创团队会实时关注评论和弹幕，“当评论没有那么密集地cue梗的时候，我们就会觉得该尝试新东西了”。
　　看“王七叶”如何拯救恋爱脑闺蜜
　　这些内容创新方面的举措，帮助“王七叶”顺利度过了瓶颈期，近4个月全网粉丝量增长354万，目前达到780万。
　　对此，王珺瑶直言：“抖音迭代的速度很快，牛人也层出不穷，我们只能不断地和自己做斗争，观众的快乐是建立在我们主创团队的痛苦之上。”
　　“王七叶”主创团队
　　虽然内容形式会不断创新，但主创团队坚持“王七叶”的人设不会改变：“她不会突然变成一个娇羞的小女生形象，也不会做出与女霸总价值观相反的事情。”
　　在他们看来，“王七叶”身上最关键的特点就是自信，其次再在“自信”的基础上，叠加霸气、直爽、泼辣、油腻等性格特点。
　　最终，一个打破常规，不走寻常路的女性形象跃然于屏幕，她敢于直面镜头展示自己的美丽。这种带有戏剧效果的反转人设，或许也是躲闪摇风靡海外的原因之一。
　　复旦大学社会学博士沈奕斐在解构“王七叶”人物形象的视频中表达了认同，她提到，“王七叶更像是霸道总裁的性别反转版这种反转之所以让我们觉得很爽，是因为我们今天在寻找一种新的平等的爱情模式，我们不再满足于男性保护女性这种传统模式”。
　　剧情号如何平衡内容和商业
　　早在躲闪摇一炮而红之前，已经有不少品牌都向“王七叶”抛出橄榄枝。
　　蜂群文化抖音经纪部负责人UU表示，从9月底至今，每天关于“王七叶”的商单咨询量至少5条打底，“王七叶”主创团队的拍摄日程也被塞得满满当当。
　　据了解，“王七叶”的抖音粉丝中女性占比达70，因此会倾向于合作美妆护肤类型的品牌，也会尝试服装穿搭类。
　　截至目前，“王七叶”已经发布了15条商单短视频，占整体发布量的23。但考虑尽可能减少对观看体验的影响，以及把握视频的创作质量，主创团队将每月的商单量控制在5条左右。
　　相较于纯种草类视频，剧情号不仅需要扎实的创意内容，还需要配合场景、道具、剧本、群演等多种要素，整体制作成本更高，也导致行业对于剧情号有着“变现难”的共识。
　　为了解决这个难题，主创团队将商业广告融入剧情之中，比如将产品作为一个关键的拍摄道具，串联在剧情之中，并在剧情中加入多重反转，确保在融梗的同时提高完播率。
　　对于品牌方要求的广告口播，主创团队尽量将时间控制在1215秒之间，不超过整体时长的四分之一，“虽然表面看起来只有十几秒的口播，但实际上整条视频的起承转合都是为产品在服务，让植入效果更软一些”。
　　比如“王七叶”与青梅酒品牌梅见的合作案例，当天的拍摄场地设定在梅见的线下活动，“王七叶”身着一袭旗袍，与品牌倡导的传统文化调性相呼应。由于现场还有其他顾客，主创团队在拍摄过程中需要随机应变，应对可能出现的突发情况。
　　该条视频发布之时，“王七叶”的抖音粉丝量还未达到300万，播放量却在一周内达到970万次。主创团队表示，如果品牌方给予了更高的自由度，也更方便剧本的发挥创作。
　　“当账号处于初期成长阶段，可能很难单独与品牌建立商业合作关系，也没有渠道让品牌看到自己”，在UU看来，蜂群文化能够以MCN身份，引导新手账号与潜在客户建立联系，更好地发挥商业集聚效果，待账号步入成熟阶段，MCN能够帮助其创造更大的商业价值。
　　据了解，蜂群文化已经在部署小号“王七叶mini”，专注美妆垂类，记录王七叶本人的日常生活，比如分享拍摄妆造、体态管理技巧等专业内容，进一步拓展其商业合作渠道。据悉，已有品牌咨询“王七叶mini”的合作机会。
　　对于如何平衡内容和商业，王珺瑶表示剧情号的核心竞争力是内容，如果商业成分过重，可能会造成粉丝大量流失。目前，蜂群文化已经以“王七叶”为IP中心搭建人物宇宙，建立更多相关支线账号，承载更多故事情节。
　　就像度过那段瓶颈期一样，“王七叶”主创团队并没有急于一时，而是选择将目光投射到更远的远方。
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