公众号十周年，看见创作者的成长与蜕变

　　回顾历史，微信公众号已然推出十年。十年间，大量的创作者随着公众号的成长改变了自己的人生轨迹，公众号内容生态同样发生了很大改变。
　　微信派在公众号十周年的推文里用一句句话描绘了公众号的形态，公众号是最开始发现世界的触角；公众号是纯粹的阅读；公众号是对内容的极致追求；公众号是享受文字的美好；公众号是真正的长期主义；公众号是才刚刚长大
　　越来越多创作者的加入不断给这个生态注入新的活力，同时在这里产出的一篇篇优质且有深度的文章让公众号保持一定的质感，视频号的推出更是给公众号带来了新的增量，给创作者提供了一个更大的发展平台。
　　公众号在内容赛道的十年长跑
　　十年的时间在这里成长出了一大批优质的KOL、媒体号、机构号、本地号以及服务号。
　　人物、南方周末、中国新闻周刊、36氪、半佛仙人、十点读书、一条、深圳大件事、韵达这些公众号陪伴着特定的人群，也潜移默化的影响着他们的工作与生活。
　　公众号的影响力也吸引了一大批流量主，在9月22日刚结束的2022年微信广告生态合作伙伴大会上，官方表示，过去一年，新增公众号流量主数量超过30万。
　　对用户群体变化的敏锐感知影响着这些公众号的创作方向，他们与用户一同前进，构建了一个繁荣的公众号内容生态。
　　“十点读书”就是其中一个案例，根据克劳锐对“十点读书”主编雅君的采访，在2014年刚开始做十点读书时，公众号的年轻人较多，当时号内的很多爆款都是关于青春的故事。
　　到了2015年，生活美学类及励志类的内容变得很受欢迎；2016年，公众号平台受越来越多人关注，涌进更大的人群后，粉丝们对于婚姻、家庭类话题开始变得更加关心；从2018年开始，佛系、疗愈类的文章开始流行。
　　“十点读书”紧跟社会情绪的变化，雅君描述道：“我们会跟着整个时代的情绪脉络去调整，因为我们的账号会追热点，所以会挑与时代共振的选题。”
　　通过一篇篇直击心灵的文章，“十点读书”逐渐发展壮大，时至今日，“十点读书”矩阵包含图文、音频、视频、图书、社群、书店等多种形态的内容产品，内容覆盖文学、电影、时尚、亲子等多个领域。
　　“灵魂有香气的女子”也是公众号里的一个优秀案例，创立不到一年，该公众号便收获了20万粉丝，成为单篇点击量超过5万次、被6万个公众号转载超过1亿次的公众号之一。
　　该公众号的文章也不局限于男女情感，而是关于女性生活的方方面面。创始人李筱懿认为：“女性的世界绝对不是只有情感问题、烦人的婆婆、不省心的男人、搞不定的小孩、迷茫的职场和娱乐八卦，女人的眼界和心灵，都要比这些丰富得多，因为了解世界的广阔，就不会把自己的困扰和憋闷太当回事。”
　　在优质内容的不断输出下，李筱懿的公众号业务越做越大，不仅形成了总用户量超460万的女性新媒体内容矩阵，还有用户数超186万的女性内容电商（涵盖美妆、服饰、日化、家居等），更有年度销量3000万的女性成长类知识付费。
　　不仅仅是“十点读书”、“灵魂有香气的女子”，还有更多的创作者在公众号找到了属于自己的一片天地。
　　公众号让创作者的商业价值更好释放
　　2016年公众号互选平台的上线，让公众号进入一个新的阶段，同时微信内容生态的商业化能力进一步释放。
　　公众号互选为广告主提供了多种合作模式，包括原创定制、种草合集模式、供稿直发模式以及广告推荐。
　　公众号互选广告是腾讯广告互选平台提供的服务之一，互选平台是腾讯广告官方搭建的，广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台。平台为公众号、视频号创作者提供提供商机丰富、交易可靠、收益稳定的撮合服务，致力于挖掘、推动更多优质内容创作者走向市场，把创意变成收益。
　　“靠谱”是腾讯广告互选平台给雅君留下的第一印象，它一方面为十点读书带去了安全感，即腾讯广告互选平台无论是对自媒体还是品牌主都有严格的制度约束，彼此更有信任；还为其带去了归属感，腾讯广告互选平台的出现，不仅让头部账号有了更大的变现可能，也让更多“为爱发电”的中小自媒体有了活下去的助力。
　　自2016年与互选平台合作以来，十点读书持续与平台共建深度内容，服务大量优质客户，并为数十家国内外一线品牌与消费者的连接助力。双方通过互选平台持续达成原创深度内容的定制，年度阅读量超过千万，用户互动量超过50万，收获大量用户走心故事。
　　除了互选平台，公众号的变现渠道还包括返佣商品带货以及程序化广告。
　　返佣商品带货是指按照成交付费的广告计费形式。广告主为不同的商品设置佣金比例，公众号流量主可自行选择合适的推广商品嵌入文章中。当用户通过文章中的商品卡片链接发生下单行为后，流量主可获得因商品成交带来的销售分成。
　　而程序化广告是一个成熟变现组件，在底部文中视频后贴的效果广告组合包，快速配置即可使用的广告变现能力。此外，底部广告支持视频号短视频、直播，提升广告丰富度。
　　多重变现方式让创作者的内容得到回馈，释放商业价值的同时也促进了创作者的热情，使内容与商业达到一个正向循环。
　　下一个十年，更值得期待
　　随着微信内容生态的发展和广告主的需求变化，内容与广告、生意的联动愈发紧密，腾讯广告互选平台能力升级，不仅在广告方面继续为创作者提供商机丰富、交易可靠、收益稳定的撮合服务，更结合微信电商领域的趋势观察，为创作者带来更多想象空间。
　　“电商模式一路演进，人、货、场充分融合是开启下一代电商的关键因素。”腾讯广告互选平台商务总监周云洁表示，升级IP加深信任、丰富内容形态盘活私域、读懂粉丝重塑选品能力，会成为内容机构在微信新电商时代的核心竞争力。
　　此外，视频号的推出丰富了微信的内容生态，也给创作者的商业化带来了更大的想象空间，从图文向短视频成功转型的十点读书就是一个典型案例。
　　2020年初，十点读书成了第一批下场开设视频号的机构，当时视频号与公众号同名。2021年年中，在官方的建议下，“十点读书”正式更名为“十点读书雅君”。
　　在雅君看来，“十点读书雅君”的发展整体可以分为两个阶段，第一个阶段是20年至去年年初，这一阶段主要在搭建账号内容和调性，不断摸索视频号生态的玩法。
　　第二个阶段则是加入了直播内容计划。自去年4月份开始，“十点读书雅君”开始做起了直播，从周播到日播，折射出十点读书对视频号的重点投入以及视频号本身商业潜力的不断释放。
　　有了短视频直播以后，“十点读书雅君”的商业化呈现方式有了更多可能，可以容纳不同类型的广告，雅君在采访时透露“我们和客户谈全案合作的时候，不仅能用图文方式呈现，还能有短视频、直播、社群等形式，给到打包的服务。”
　　腾讯广告互选团队给予“十点读书雅君”视频号商业化一定的支持，比如在品牌方对接方面，腾讯广告互选团队会在内外部大力推荐十点读书视频号给广告主，因此除了品牌方之外，还会有部分腾讯的同学来咨询合作，一起打造标杆案例，这对“十点读书雅君”的商业化起到很大的促进作用。如今，十点读书和视频号也加速了双方的联动，未来很可能会推出新的系列栏目。
　　像十点读书的案例还有很多。
　　公众号作为图文时代一个重要的内容载体，在众多创作者的努力下成为了质感内容的代名词，在今天依旧有着强劲的生命力，而在直播与短视频风起云涌的当下，视频号的推出不仅丰富了微信内容生态，其与公众号的联动也赋予了双方更大的想象力，期待公众号的下一个十年。
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