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京东双11营销新举措:四大维度升级实现高质量用户增长

8月4日 拭朱砂投稿
  9月8日消息,2022年京东双11商家大会上,京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平介绍了今年京东双11的营销升级举措,将从流量、产品、用户、权益四大维度进行升级。
  在流量层面,今年京东双11的营销服务将实现线上线下的全域覆盖,即在为商家提供线上主流渠道的营销合作服务基础上,进一步开放线下营销资源,覆盖社区、商圈、出行、办公等多元化场景。同时,通过打通娱乐营销、京东站内互动等资源,帮助商家切实的获取流量,实现用户广泛种草。
  在产品层面,今年京东双11将依托于数智化营销产品,帮助商家进行用户运营的全流程营销提效。其中,今年全新升级的京东数智化营销服务平台“京准通”,以“营销顾问”为定位,对多个产品进行了优化升级,将为商家带来更高效、更清晰、更可控的营销服务体验,并与全域用户营销运营平台“京东营销云”共同打造覆盖投前洞察、投中赋能、投后价值衡量的用户精细化运营闭环。
  在用户层面,采用ACMEiStarMAP方法论为基础指导,通过公私域资源的深度联动,系统和策略的融合打通,今年京东双11将进一步助力商家打造用户转化路径,提升用户转化效率。
  在权益层面,今年京东双11将继续为商家带来“领航计划”、“护航计划”等政策激励和服务升级。其中,“领航计划”将设立综合成长赛、种草排位赛、新客挑战赛、千万会员俱乐部计划四大赛道,筹备千万奖励池,助力商家拓声量,实现生意、用户双增长。此外,全新推出的“护航计划”,则将为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略,为商家大促期间精细化运营提供专业指导。
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