广告基础小常识

　　广告基础小常识
　　1、收视率点
　　英文名：Rating
　　定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。？举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性2035岁的人群中有6的人在这个时候看了这个节目，而男性2035岁的人群中有10的人也看了这个节目。
　　引申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性2035岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。
　　不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的，所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。
　　2、总收视率点
　　英文名：GRPorGRPS（GrossRatingPoint）
　　定义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。
　　同一城市同一目标人群某一时间区间内：一天，一周，一个月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率
　　举例：玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。
　　测试习题：
　　一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体，他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60人，女生90人。房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。
　　问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？
　　3、千人成本
　　千人成本：千人成本其实是个不准确的叫法，可是习惯上都这么叫，也只好这样了。理论上准确地说应称为千人次成本。
　　英文名：CPM，CostPerMillion，这里又有个误区，million在英文里原本是百万的意思，可是在这里却当千讲。据高人解释说，million在古希腊文是当千讲（是古希腊文还是古罗马文？我记不清了，有高人知道的话，请赐教）。所以以后可以自信的说CPM就是千人成本了，不要怀疑。即便是老外也不是全都明白这点的。
　　定义：是某节目频道媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目（频道，媒体，etc。）广告的价钱相应时间内收看此节目的人次1000。
　　举例：举个极端的例子，比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目一个30”的广告一个月的价钱是RMB10，000，那么就可以说这个节目的CPM是10000元
　　1000人次1000RMB10，000
　　引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念，当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货，这点请记得时时提醒广告主，拣便宜之前先想清楚。
　　测试习题：
　　某频道节目A30”广告价格是RMB5000，15”广告价格是RMB3500，男生的收视率是40，女生的收视率是70；同一频道节目B15”广告价格是RMB6000，30”广告价格是RMB9000，男生收视率是50，女生收视率是30。总收视人口是100万，男女比例是4：6。假如好喝牌牛奶在节目A买了一个30”广告，节目B买了一个15”广告。
　　问题：好喝牌牛奶在这个频道投放的CPM是多少？
　　男生的CPM是多少？
　　女生的CPM是多少？
　　4、每收视点成本
　　英文名：CostPerRatingPoint，缩略为CPRP
　　定义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP广告总花费总收视点？举例：3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上海15”的CPRP就是RMB5000
　　运用：
　　CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念
　　在选择电视媒体节目时，习惯上比较多用CPRP，因为计算起来比CPM方便，广告花费有了，收视率是机器跑出来，除一下就好了。
　　CPRP也常被计划人员用来做预算分配
　　注意点：
　　不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的，想想为什么？
　　CPRP是分广告长度的，同一个节目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因为30”和15”的价格不同，但是收视点却是一样的。
　　5、到达率Reach
　　到达率是指广告节目覆盖目标人群的比率，通俗的说就是有百分之多少的目标人群看到了某个广告节目。习惯把看到一次广告的人的比率称为1reach，看到两次就是2reach了，依次类推，，nreach。n越大，reach就越小，这是常理。获取到达率的方法是点人数，不是人次！这是和ratingGRPs最显著的区别。