刺破童书销售泡沫，不能只靠怒怼

　　“童话大王”郑渊洁因被指“童书作家榜”榜上无名，发文揭露榜上部分童书作家销量存在“猫腻”，即通过进校园推销获得高版税收入。记者调查发现，确实有作家存在进校园卖书的情况，而且有出版公司策划人员将其总结为推销书籍的成功策略。（4月21日北京青年报）
　　郑渊洁直言，自己之所以未参评榜单，是因为“中国的童书销售泡沫极大，甚至和不法行为有牵连”，“有一些童书作者打着讲课的幌子，和书店、学校勾结起来进入学校，占用学生上课时间向学生兜售童书”，与“违法到中小学卖书的童书作者出现在一个‘童书榜’单上，这对我是奇耻大辱”。同时，他还截图证明某作家去年多次进校园推销自己的图书。事实上，郑渊洁已经不是第一次直指和揭露童书销售市场存在泡沫，只不过，此次事件为郑渊洁详细回怼童书销售泡沫再次提供了机会。
　　的确，目前我国童书销售存在一些不正常现象。比如，去年就有媒体报道“书店实现童书销售有效转化的3种模式”，其中“锁定名家和校园”排在第一位，且大多数书店表示，2018年上半年对童书销售助力最大、效果最好的营销活动为“名家进校园”“作家进校园”。显然，这就是郑渊洁所讲的一些童书作家与书店等合起伙来，以到校园开办讲座等名义，举行签名售书等带有强制性销售行为的活动，并非真正健康的市场童书销售生态。
　　这样的销售形式至少有这样几个方面的危害：一是让校园及文学讲座等原本纯净的东西走形变味，沾染乃至充斥铜臭味道；二是影响学生对优秀童书的全面客观认知，可能影响他们对文学的兴趣；三是可能存在童书销售回扣、偷逃税等不法行为；四是搅乱童书作家尤其是年轻童书作家的培养和成长，营造了一种不公平、不健康的童书销售竞争业态，对我国童书市场长远健康发展、供给等是一种潜在戕害。
　　去年10月11日，教育部办公厅发布了《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，要求全国各地教育部门采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。更早一点的2015年8月，教育部等三部门联合印发的《中小学教辅材料管理办法》，也明确规定“任何单位和个人不得进入学校宣传、推荐和推销任何教辅材料”。儿童作家以进校园讲座等名义直接签名或间接签名售书等行为，是一种变相的商业活动进校园，与这些规定不符。
　　郑渊洁怒怼“童书作家榜”，回怼相关质疑者，虽然很大程度上是不得已的行为，但这一公开回应已然超越了其本身的作用，被赋予了更多的意义让相关方对我国童书市场泡沫、童书市场生态、各种商业活动尤其是隐形的商业活动进校园等，有更加直观和感性的认识，为下一步积极采取措施，营造健康童书销售市场、开展健康校园活动等，具有警示和启示作用。
　　就这些意义而言，我们固然要为郑渊洁的敢于直言叫好，但要真正刺破童书市场的销售泡沫，显然不能只靠郑渊洁一人的怒怼。抵制不健康的童书销售市场乱象，需要更多的“郑渊洁们”挺身而出，自觉主动揭露。同时，有关主管部门也要强化执法和管理，有效挤出童书销售水分，还校园清净，还童书销售健康的市场形态。