杨福泉：发挥丽江在“大香格里拉”旅游圈中的独特作用

　　作为“三个世界遗产”地的丽江，成为了国内外知名度很高的世界名城，而旅游是丽江的支柱产业，旅游能否可持续发展和繁荣，已经成为事关民生和地方发展的要素。丽江旅游的可持续发展，是丽江十二五发展规划中至关重要的大事。
　　发挥在“大香格里拉”的优势和地位
　　香格里拉品牌是一个很成功的文化创意，把“香格里拉”从香格里拉县扩展为“大香格里拉”区域是一个更成功的升华，摆脱了把虚拟的这个人间乐园过分狭窄地囿限在一个小区域而难以自圆其说的弊端。
　　我们应该认真研究丽江在大香格里拉区域里的优势和地位，以便于更好地发挥丽江在“大香格里拉”旅游圈中的特殊地位。丽江既要与大香格里拉区域各个地方的旅游联手共进，优势互补，同时，也要充分发挥丽江在大香格里拉旅游区的独特优势而发挥其作用。
　　我认为，丽江如果与“大香格里拉”藏区的大雪山、冰川、草原、极有特色的藏传佛教信仰和藏民俗风情等特色自然人文资源相比，类似的景观优势不突出，但丽江在大香格里拉区域中，有如下几个优势：1、有“世界文化遗产”丽江古城、世界记忆名录东巴文化、“世界自然遗产”“三江并流”的核心区老君山这三大世界级品牌；2、有以丽江古城为核心的、融合整合了古典汉文化、中原建筑、音乐文化以及纳西、纳人（摩梭）、藏、白诸民族本土文化于一体的多元文化和谐汇聚之地，与相对来说文化比较单一的该区域其他地区相比，自有其突出优势；3、从海拔、气候等诸多方面看，丽江具有可以让游客较长时间休闲和度假的良好条件；4、丽江的现代化建设水平较高，适宜当代休闲旅游的各种现代交通、生活、游乐等设施比较齐备，可以扮演如下角色：既是进入大香格里拉的门户、又是从大香格里拉长途旅途劳顿后的休整休憩之地，即大香格里拉区域的后花园。
　　但丽江要扮演好在大香格里拉里的这种重要角色，需要恰如其分地把握好一个尺度，即不能与大香格里拉整个大环境的文化氛围和自然景观个性有太大的反差，即不能过分嘈杂、俗气、过分灯红酒绿、商业布局也应有一种与其他大城市旅游区不同的边地特色。
　　推动“高端旅游”
　　在大香格里拉旅游圈中，推动“高端旅游”，也是其中的重要内容之一。“十二五”期间，丽江在目前以“大众旅游”为主体取得的辉煌成绩基础上，应更有效地推动“高端旅游”的进展，所谓“高端游客”，一般指那些收入高、消费高、素质高、乐于深度旅游、乐于从深层次来解读旅游地的历史文化、民俗、地理等的游客，有时甚至为自己动手来促成本地文化和环境的保护等。他们也可称之为“高品位游客”，因其旅游旨趣是欣赏、学习本地文化、深度了解本地社会、促进本地的环境和文化保护等。
　　高端旅游基本的要求就是花费高、时间长、要求高。不能简单笼统地用一个收入标准来划分，实际上，个人或群体的消费偏好，可能对市场起着更重要的作用。丽江已经成为中国的旅游名胜地，丽江现在需要进行深度开发、建设深度产品、开展深度规划，进行深度营销，探索深度经营。
　　我自己曾应邀给类似的一些来丽江的旅行团讲过关于云南和丽江的历史文化等方面的课，如世界商界青年总裁代表团、芝加哥全球事务委员会代表团、美国教授代表团、还有美国大自然保护协会（TNC）等组织的各种代表团。他们一般都喜欢深究本地文化、请专家讲课、走村串寨实地观察和调研；他们的旅游消费一般都比较高，住的都是四星级以上的酒店，如芝加哥论坛代表团是自己包了专机来，住丽江有名的悦榕庄；他们在中国选择的旅游地是北京、西安、上海和丽江，把丽江视为在某种意义上与北京、上海、西安等相提并论的以独特的民族文化、世界遗产等为突出标志的一种“中国城市”。这部分团队虽然目前还不多，从人数上还不能和大众游客相比，但他们代表了一种潮流和趋势，即有助于旅游地名声的提高、有助于旅游地物质和非物质文化遗产的保护，有助于旅游地通过吸引更多的高端客人，逐渐成为全球闻名的高品位、高质量的旅游名胜地。在亚洲，不丹、锡金等地采取提前预订等方式吸引高消费的高端游客，形成了一些在世界上名声卓著的生态旅游、文化旅游的胜地。
　　丽江是有三个世界遗产地桂冠的世界名城，真正有条件成为世界一流的旅游名胜地。所以，我觉得我们虽然不能没有大众旅游，但又不能满足于目前以人数人次取胜而实际上消费很低的大众旅游。
　　一个著名的旅游地，要有自己鲜明的文化特色和个性，游客不仅能在其中有怡情悦性的旅行享受，而且还可以学到各种自然和人文知识，我在美国西部的各个国家公园里，就看到很多由各种专家领着来进行地理地貌、生态物种等考察的“深度旅行团”，包括很多成年人和大中学校的学生。从我自己讲过课的一些来丽江旅游的“高端团队”看，也都是这样边学习边体验和参观的游客。这样的客人多了后，无疑会有助于丽江环境和文化的保护、有助于丽江旅游的可持续发展，当然更有助于丽江以世界遗产地赢得名声的旅游胜地的可持续发展。
　　《云南信息报》2011226，本报特约评论员杨福泉（作者系纳西族知名学者、云南省社会科学院副院长）