2009年世界品牌500强排行榜

　　微软第一，可口可乐第二，谷歌第三，中国共有18个品牌入选
　　由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2009年度（第六届）《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。微软（Microsoft）击败哈佛大学（Harvard）从去年的第七名跃居第一，可口可乐（CocaCola）继续屈居第二，而排名第三的则是风头正劲的互联网巨头谷歌（Google）。今年中国内地又有4个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（ChinaMobile）、工商银行（ICBC）和国家电网（StateGrid）位列前100名。
　　世界品牌实验室（WorldBrandLab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授（RobertMundell）担任主席，是世界经理人集团（icxo。com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
　　哈佛大学商学院市场系资深教授约翰戴腾（JohnDeighton）博士指出，连续六年发布的《世界品牌500强》排行榜（TheWorlds500MostInfluentialBrands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（BrandInfluence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（ShareofMarket）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和全球领导力（GlobalLeadership）对世界级品牌进行了评分。
　　今年下滑幅度最大的是迪拜世界（DubaiWorld），该公司受金融危机影响下滑了125名，已经处于破产边缘；其次是美国老牌杂志读者文摘（ReadersDigset），该杂志下滑了124名，目前已经申请破产保护，但是品牌将继续保留；由“股神”巴菲特把持的公信力饱受质疑的评级机构穆迪（Moody’s）下滑了123名，下滑幅度排名第三，原因是穆迪给予一群垃圾债券和保险基金以最高等级的信用评级，直接诱发了“次贷危机”。
　　牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬沃格（StephenWoolgar）博士分析，在今年落榜的27个品牌中，美林、雷曼兄弟、华盛顿互惠等金融机构已经破产，花花公子、明镜周刊、读卖新闻等印刷媒体受新媒体冲击巨大，而太阳微系统（Sun）、电子数据系统（ElectronicDataSystems）是因为被同行业并购而消失。在这次金融危机中获益匪浅的文艺复兴科技公司（RenaissanceTechnologies）、保尔森公司（PCo）、量子基金（QuantumFund）则首次上榜。
　　2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中241席，比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二，日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国（39个）、德国（24个）、瑞士（22个）、中国（18个）、意大利（11个）、荷兰（10个）、瑞典（8个）。值得一提的是，瑞士虽然是欧洲小国，人口只有740万，但却早已是品牌大国，瑞士还甚至将国旗也奉献出来，供企业当品牌的图案组合来使用。
　　耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维多尔（RaviDhar）博士指出，“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机”。据世界品牌实验室（WorldBrandLab）统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气（GE）、联邦快递（FedEx）、汇丰银行（HSBC）等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。
　　老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，世界品牌实验室（WorldBrandLab）将超过100年历史的品牌定义为“老字号”，2009年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”高达220个，入选的500个品牌的平均年龄也达到99。6岁，而中国只有一个“老字号”青岛啤酒入选，品牌年龄为106岁。品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已经有913年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有800年和623年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。
　　随着信息技术革命的到来，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特（Twitter）、Youtube、脸谱（Facebook）这三个互联网品牌年龄分别只有3岁、4岁和5岁，但是它们全部跃居2009年度《世界品牌500强》排行榜的前100位。中国今年新上榜的品牌是人民日报（61岁）、中国电信（7岁）、青岛啤酒（106岁）和华为（21岁），平均年龄只有49岁。
　　入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了52个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业共计有37个品牌入选，其次是依然属于消费品领域的食品与饮料（32个）、汽车与零件（26个）和零售（24个）等行业。就传媒行业而言，今年比去年少3个，而30家传统媒体排名较去年都有不同程度的下滑。值得一提的是，中国的人民日报和在美国被称为国会电视的CSPAN，凭借其强大的政策影响力首次入选。
　　世界品牌实验室发现，几乎所有行业的所有企业都有能力建立品牌，并从中获得最终的财务优势，《世界品牌500强》排行榜明确地佐证了这一点，世界最具影响力的品牌不仅包括可口可乐、路易威登等直接面向消费者的品牌，也包括金融品牌高盛（GoldmanSachs）、技术品牌思科（Cisco）以及专业服务品牌如埃森哲（Accenture）。90最具影响力品牌属于单一品牌公司，即公司与品牌共享一个名称，如麦当劳（McDonalds）、诺基亚（Nokia）和谷歌（Google）等等。
　　2009年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制，分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版明年1月号上，《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。
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