“国粹”出走海外：麻将二次元，爆款年赚3。26亿

　　在中国人的认知里，春节不跟亲戚朋友围坐一桌自摸一把，就不是一个完整的春节。
　　如今，除了中国人自己爱打麻将，“歪果仁”也开始逐渐对麻将手痒。今年1月，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”中，除了常见了国产手机、汉服、辣条等中国商品在海外风靡，麻将机也在海外收割不少粉丝。
　　今年年货节，通过淘宝卖到海外的麻将机销量同比去年增长了一倍多。近两个月时间里，近40000台自动麻将机、15000副家用麻将被淘宝的海外消费者买走。
　　当然，受疫情影响的地区，就不具备线下搓麻将的现实性，那么线上麻将游戏，就成了他们的消闲方式。
　　在2021年，麻将游戏也走出一波行情，其中的佼佼者就是《雀魂》，2021年，它的手游版在海外的收入预计达3。26亿元，尽管这还比不上很多大厂一个月的流水，但是，它还是勾起不少厂商的兴趣。
　　不过，跟麻将机的海外风靡相比，显然，让更多老外打起麻将游戏，国内厂商得再多使把劲。
　　在日本，二次元遇到麻将
　　游戏自媒体“辉煌智囊团”创始人李辉煌对志象网介绍，麻将手游出海，投放集中在中国港澳台和马来西亚四地。而麻将在日本也比较受欢迎，不过玩法跟国内的很不一样。
　　如果从品类上来看，二人麻将在港澳台比较流行，而跑马仔在马来西亚很受欢迎。
　　实际上，麻将游戏作为棋牌类游戏的子类目，从整体的网络游戏市场来看，目前还相当小众。市面上的产品并不多，能出圈的更是屈指可数。
　　不过，由猫粮工作室开发、悠星网络发行，糅合日本麻将和二次元文化的麻将游戏《雀魂》，在日本市场一骑绝尘。2021年1月，《雀魂》收入蹿升至当地iPhone手游畅销榜第2名，为2020年12月的8。2倍。NGA网友梳理B站UP主“国产二次元手游观察”发布的二次元手游流水数据显示，2021《雀魂》手游版的海外预估年收入为3。26亿元，在二次元手游收入榜单中排名第14。
　　而在主机游戏的Steam端，《雀魂》依然是麻将界的高光之作。2021年7月，《雀魂》在Steam上线，当时SteamCharts统计，近30日《雀魂》在Steam上同时在线人数超过1万，最高在线人数为2。7万人，在日本市场相当火热。
　　业内人士吴森（化名）告诉志象网，麻将其实整体偏传统，最近这两年尤其在出海领域受到关注，主要在于二次元的注入。当然，《雀魂》的爆火，除了将日本麻将进行了二次元化，还在于全渠道推广，手机和电脑都能玩。
　　志象网了解到，B站也推出跟《雀魂》画风相近的日本麻将游戏《雀姬》，不过很快偃旗息鼓。有玩家在NGA网站评论指出，首先，日本麻将竞技要素多，而《雀魂》珠玉在前，在用户数量上持续占优，此外《雀姬》自身运营事故不断，因此，即便B站大力推广也出不了奇迹。
　　去年来，棋牌游戏出海趋势愈发明显，对于多位业内人士透露，一方面是国内游戏版号限制，同时德扑被封之后，流水很高的捕鱼游戏也成了重点监管对象，如果换赛道的话也不现实，因为一些主流的赛道，国内已经形成了格局，而且流水也不高，因此就出海去试试。
　　“后来因为版号限制，《雀魂》国服关闭，和《雀姬》也转向海外，目前海外就是这两款游戏二分天下，而且主要在日本市场。”吴森指出，日本是二次元文化的发源地，再加上改良传统麻将游戏单一的付费机制，不仅玩法、UI设计以及付费点挖掘上都契合年轻人的审美和习惯，整个流水数据各方面比较好。
　　在港澳台，比较受欢迎的麻将游戏是由台湾本土厂商鈊象开发的《明星3缺1》。2000年，鈊象推出PC端《明星3缺1》游戏，曾邀请吴宗宪、小S、蔡康永等知名艺人参与游戏。随着移动互联网时代的到来，《明星3缺1》也迎来移动端的手游，目前已成台湾最受欢迎的麻将游戏，2017年和2018年均获得AppStore全年推荐游戏前10。
　　在欧美变种
　　总体来看，即便智能手机的普及率不断提升，麻将游戏在海外依旧属于小众游戏。
　　“一些以麻将为题材的消除类游戏，在欧美等地火过一阵。”业内人士刘琪（化名）对志象网透露，即便早年有一些麻将游戏传播到欧美，如今已经变种。
　　吴森也指出，在东南亚，麻将也在本地化的过程中迎来了变体。比如，麻将的载体演变成了扑克牌，虽然它们本质上是相通的，但如果以国内这种狭义的方式去看，“你没法直接把它们称为麻将”。
　　至于麻将游戏为何在海外流行不起来？在李辉煌看来，麻将有很强的文化属性，欧美没有玩麻将的氛围，他们也很难学会麻将的彩头。
　　刘琪补充指出，麻将复杂的规则拉高了它的接受门槛；从刺激性来看，捕鱼游戏和slot游戏在短时间内提供及时的反馈，而一局麻将动辄510分钟，拉长了游戏的反馈时间，刺激度比较低，是一种社交属性更强的游戏，它不似博彩属性更强的捕鱼和slot游戏那样，能带来赌博的快感，这也限制了它的传播。
　　2017年4月，国际智力运动联盟执委会通过了国际麻将联盟成为IMSA正式成员，这意味着麻将成为继桥牌、国际象棋、围棋、象棋和国际跳棋之后第六个国际正式智力运动项目。
　　虽然麻将在国际化的接受程度显著提高，但更多还停留在文化层面，当前还没有被人们纳入最广泛的日常生活休闲。
　　“被纳入国际正式智力运动项目，对于麻将的国际传播可能还是比较有限。这就跟象棋差不多，象棋在中国是一款国民游戏，很多年前就已经被纳入了国际正式智力运动项目，还有专门的赛事。但是在国内国际的推广也还是比较有限。麻将也一样，国际影响上，更多还是在文化层面。”
　　借跨境电商，麻将机卖断货
　　在麻将游戏线上遇冷的情况下，实体的麻将机却在海外成了香饽饽。
　　其中，新加坡、澳大利亚、美国、加拿大地区买得最多，下单的包括自动麻将机、家用一级品麻将、英文麻将。天猫淘宝海外事业部总经理叶剑秋介绍，就连动辄几千元的豪华麻将机，海外消费者买起来都毫不手软。
　　中国的供应链优势向来为人称道，在麻将机方面更不例外。志象网了解到，目前中国有以雀友、钻石等龙头麻将机品牌，主要聚集在长三角洲、珠三角一带，并逐渐向内地扩散。而全国300余家自动麻将机整机生产工厂，有200多家位于杭州，杭州又被称为“麻将机之乡”。
　　而近年来，随着智能家居的崛起，麻将机也开始逐渐强调家居和休闲娱乐的统一性，除了具备休闲的功能，很多商家还研发了北欧风、中式风、茶几式、餐桌式麻将机，兼具娱乐、家居装饰功能，麻将机的海外客户也越来越多。
　　此外，向海外销售麻将机方面，世和麻将的何泽辉对媒体指出，他的麻将机年销量可以超过5万台，客户遍布全球80多个国家，既有来自美国、澳洲、迪拜的代理商，也有拉丁美洲、非洲、东南亚等地的麻将迷。
　　奥斯卡影后朱丽叶罗伯茨：我每周都要跟姐妹们打麻将
　　目前，麻将机的海外销售形式也乘着跨境电商的东风，有B2B、B2C等各种销售形式。
　　在爱采购网和阿里巴巴1688。com上，浙江华人机电有限公司网店介绍，该公司生产出口全自动麻将机，销往美洲、中东和东南亚，现合作国家有美国、日本、墨西哥、加拿大、新加坡、迪拜等国家。
　　在阿里巴巴速卖通的马来西亚、新加坡等区域搜索自动麻将机，首页弹出的麻将机，背后的卖家全是中国厂商，根据速卖通网站的商业信息，大部分卖家来自广东、浙江以及湖南。
　　实际上，专卖麻将机的倒不多，这些网店多为经销商，它们除了销售麻将机之外，还会销售诸多中国商品，比如元气森林的气泡水、自嗨锅、方便面等食品，跑步机、台球桌、自行车等运动器材，不一而足。
　　志象网研究员设定账号在马来西亚、新加坡时，与网店客服聊天发中文消息，对方也会回复中文，只有少数卖家以英文交流。而在询问麻将机品牌时，志象网发现，除了世和麻将机，还有如雀侠、如喜等麻将机品牌在对海外销售。
　　不过，当账号设定为菲律宾、印尼时，再搜索麻将机，相关商品就减少很多，而是各种跟麻将有关的周边产品。在这些区域，麻将具有了IP属性，可以被做成耳饰、手机壳、手机吊饰等产品。
　　目前尚不得而知，在电商平台上买走这些麻将的，到底主要是华人还是老外，但这门“国粹”总算是漂洋过海，在另外一片土地上生根发芽了。
　　，