小文具带来大创新：这7个品牌值得借鉴

　　2022新出炉的文具店大奖产品，你种草了吗？
　　核心看点
　　百年品牌三菱、百乐、国誉频频上榜
　　不仅是功能性，厂商们更加关注人文关怀和社会责任感的体现
　　在上期【COPYTOCHINA】系列六：国外中小学生的书包里另有乾坤中，儿研所Club介绍了很多来自日本的文具。转眼间，文房具屋大赏2022年度的评选结果也在本月出炉了。
　　不由让儿研所Club感叹，小小的一根笔或者一块橡皮，在很多人看来已经是固化和僵硬的存在，竟然在日本每年都会有层出不穷的新点子诞生，这些创意的背后是什么呢？我们婴童产业又可以借鉴什么呢？
　　先简答介绍一下这个评选，“文房具”是“文具”的日文直译，因此“文房具屋大赏”翻译过来就是“文具店大奖”，这个奖项从2013年开始。同年，（富士电视台母公司）富士产经集团旗下扶桑社组织12家日本著名文具店包括（石丸文行堂、有邻堂、Novelty研究所等）评选了第一届文具店大奖，首届特奖由PILOTFrixionBall（百乐可擦圆珠笔）夺得。
　　从那以后，每年会有12家文具店成为审查员，审查各厂商推荐的这一年新发售的文具，共同评选出以“特奖”为首，“设计奖”、“功能奖”、“创意奖”、以及“各细分类目奖”为其次的奖项。扶桑社每年会在2月份以杂志的形式发布当年的获奖名单。
　　历届特奖获得者
　　根据实用性和创新程度几个因素的再次，筛选，儿研所Club带领大家一起详细解读其中7个值得国内文具厂商借鉴的品牌，涉及到笔、本、胶带、剪刀等多个品类。
　　01减少负担、还能写得漂亮的笔
　　（一）百乐GRIP：减轻长期书写人群的肩膀负担
　　百乐集团由并木良辅教授及和田正雄先生于1918年创立。并木良辅教授是一名工程师并任教于东京高等商船学校，因应当时大众对书写工具的需求，以他专业的工程知识研制出第一款自行生产的自来水笔，并迅速大受欢迎。
　　作为一家百年企业，百乐在上世纪1991年便推出了第一支Dr。GRIP圆珠笔，目的是减轻银行职员等长期书写的人群的肩膀与手臂的负担。从此，Dr。GRIP支线便承担起“个人医生的职责“，致力于给书写者带来更加舒适、健康的书写解决方案。
　　在将握笔处橡胶不断改良，调整至最佳状态后，近几年较为出名的功能升级有“摇一摇”自动出芯的自动铅笔。在今年的文具店大奖中，Dr。GRIP最新款的重心调节自动铅笔夺得了最佳创意奖。
　　重心调节顾名思义就是通过DIY调整笔身的配重，改变整支笔的重心，其设计初衷是面向需要频繁用铅笔的初、高中生。Dr。GRIP从不企图教育用户所谓“科学、正确的”握笔方式，从而做到千人一笔。相反，用户通过自行组合排列合金与橡胶配重，实现千人千笔，为消费者带来DIY的趣味体验以及最大程度的舒适感。
　　目前，此款自动铅笔淘宝有售，售价为50元左右。
　　（二）三菱：字写得漂亮的秘密
　　同为百年制笔企业，儿研所Club已在上篇文章中介绍过三菱出类拔萃的稳定品质，以及销往世界各地后的高知名度。
　　在今年，三菱推出的双模式自动铅笔获得了最佳机械铅笔奖，在寻常的自动铅笔中加入了自命名的“KURUTOGA（均衡旋转）”模式。
　　当用户扭动笔尾装置开启这种模式后，笔内引擎会在书写过程中均衡旋转自动笔芯，让铅芯磨损均匀，笔尖始终保持纤细，从而实现可持续书写线条粗细均一、浓度一致的字符。
　　02方便使用、视觉友好的纸
　　（三）isshoni：居家办公的工作日志本
　　随着疫情引发的混合办公制度的普及，居家办公更高效的文具也开始崭露头角。
　　日本daigo株式会社在2019年首次发布了针对手帐场景的isshoni系列，这个产品支线致力于让工作更高效，同时更有趣。
　　其最新发布的桌面横式笔记本获得了今年的最佳手帐奖。
　　传统场景下使用电脑，由于身体与键盘间的空地有限，放不下传统规格的手帐本，用户只好将手帐本置于电脑两侧，频繁的拿放降低了工作效率，同时影响了居家办公的积极性。
　　于是这个笔记本就做成了细长的横式，可以方便地放在胸前桌面与笔记本电脑之间的狭长空间里进行书写和记录。
　　此款笔记本有网格版和日志版，并根据电脑尺寸的不同推出了13和15寸手帐本，实现本子摊开宽度与键盘宽度一致。目前淘宝有售，价格在3090元不等。
　　（四）对特殊人群友好的笔记本
　　很多纸张白晃晃的，看久了眼睛并不舒服。
　　大栗纸工推出的mahora是一款关爱视觉障碍人士，充满人文关怀的稿纸式笔记本，可以抑制光反射的材质，柠檬淡黄、薰衣草紫和薄荷绿三种颜色，大大减缓了眼睛疲劳。
　　“mahora”是和语，意思是“舒适的居住地”。这款作品获得了此次评选中的设计大奖。
　　纸张上的格线区分也很舒服，还有不同的高度可以选择。通过对障碍人士的问卷调查而得出的颜色选择和变化，最终开发出了方便视障人士进行识别的独特横格线，在细节上的着力得到了评委和消费者的好评。
　　一位评审团成员表示：无论在什么时候都考虑到所有人群的使用需求，让所有人都能享受的正常的生活和工作乐趣，这种精神值得我们学习，更重要的是好用不贵令人感动。
　　这款笔记本定价396日元，约为人民币22元，在动辄近百元人民币的日本笔记本市场，这款产品算是经济实惠了。
　　（五）国誉：超级软的笔记本
　　国誉这个名字可能大家比较陌生，但是提到他旗下的拳头产品：印有Campus式样的笔记本，大家可能都用过。
　　国誉株式会社成立于1905年，是日本笔记本国民品牌，2000年以1，360日元发行价在东京交易所上市（TYO：7984），目前股价为1，574日元（20220222）。
　　国誉产品中有好几个长期畅销商品。其中经历不寻常的是Campus笔记本。现在的无线装钉Campus笔记本诞生于1975年，国誉率先打破穿线装订再将纸张一折为二的业界主流，开发出以热熔胶装订的笔记本，一举解决了线装笔记本无法180度平摊，以及撕掉一页必定会造成脱页的问题。
　　在2011年进入中国市场时，国誉横线宽度拉高为更适合汉字书写的8mm，同时并购了国内市占率较高的Gambol，并改进其技术，与Campus同时在中国市场发行。
　　这次评选中，其Sooofa笔记本获得了笔记本大奖。其特点为纸的封面及内页都使用了非常柔软的纸，同时中间的装订螺旋圈也采用了新研发的合成树脂材料，在使用过程中，手臂压在螺旋圈上也不会觉得硌手，成功提高用户的书写感受。
　　国誉同时获奖的产品还有一款小便签本（最佳便签奖，下图左），封面上也印有标志性的Campuslogo。这款便签本将传统的钢圈环换成了一个橡皮圈，这个小设计，更好实现活页的整理和收纳。同时，这个橡皮圈也可以像之前钢圈一样拆开，实现将活页取出，并平铺于桌面以方便书写，弄完再重新组装回去，随时查阅。
　　无论是更软的装订螺旋圈还是后面橡皮圈的便签本，都有一个共性，那就是在可能的部位用柔软取代坚硬，用多元代替单一，提升用户使用的舒适度和产品便捷性。
　　这一点从日本最大级别的文具祭典：“文具女子博”这个名字多少可以看出，日本文具的主要用户分布和设计整体理念。
　　03便于携带的办公用品
　　（六）3MJapan：口袋胶带
　　成立于1902年美国多元跨国企业3M想必大家都不陌生，其服务于通信、交通、工业、汽车、航天、航空、电子、电气、医疗、建筑、文教办公及日用消费等诸多领域，并通过锐意创新而著称于世。
　　3M日本分公司通过改良传统的胶带获得文具店大奖的最佳胶带奖。
　　主要改良点有三：
　　1。更小的体积：相比环状的传统胶带，这款Scotch胶带可以轻松放进口袋，便于携带
　　2。易撕口设计：有了这款胶带，就摆脱了剪刀的束缚，手撕就足矣
　　3。无声设计：传统胶带在使用时不可避免的会发出“嘶”的噪音，据其介绍，这款胶带可以实现“无声”使用，不给周围人带来负担
　　这款胶带日本亚马逊平台售价770日元，约合人民币42元。
　　（七）、Raymei藤井：便携剪刀
　　Raymei藤井创立于1890年，员工人数达446人。旗下业务分别为纸制品供应业务、办公用品供应业务、文具销售业务、以及企业咨询服务。
　　其设计的一款笔式剪刀获得了此次评选的剪刀大奖。如图所示，此款剪刀设计清新、便于随身携带、笔帽设计也让其不轻易划伤手指，很适合小朋友使用。
　　同时，橡筋的握把设计，左撇子也可以轻松使用。
　　此款剪刀定价770日元，约合人民币42元。
　　2022年的文具店大奖榜单已经不再仅仅局限于追求纯粹的功能升级和极致创新，而更关注的是使用者的感受和社会责任感的体现。无论是对视觉障碍人士的“userfriendly”还是关照左撇子的小巧思，都让我们感受到了日本文具厂商在设计中体现的人文关怀和多元化包容性。
　　在创意产品层出不穷，信息传输无限发达的时代，市场上几乎没有商品的空白，而有的是价值的空白。看似极度成熟的文具品类，仍然可以有那么多地方可创新，文具厂商们每一个小小的创意和创新，都值得创业者们深思。尤其是婴童行业，目标用户特质相对稳定。如何通过创新，给用户带来诚意满满的产品，就是品牌长存的根本之道。
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