你不知道的罗永浩创业史

　　作者徐大维
　　来源公众号良大师（ID：liangdashi）
　　罗永浩终于还是走到了这一天。。。。。。近日，丹阳市人民法院发出限制消费令，锤子数码科技及罗永浩被限制消费。
　　原因是，锤子科技欠了江苏辰阳370万，一直没有偿还。多次折腾后，对方终于诉讼成功，将罗永浩锁定为“老赖”。
　　他的“高消费”行为也被限制了。比如，无法购买机票、列车软卧、轮船二等以上舱位等。于是“老赖”罗永浩一词，被顶上热搜。
　　与此同时，罗永浩在自己公众号上发表了一篇文章，声情并茂地诉说自己苦衷，抒发自己的情怀。
　　这个戏码一出，媒体们又开始站队：挺老罗的，把他视为屡屡失败，情怀满满的英雄，说他曾深刻地改变了这个世界；
　　贬老罗的，揭露他千方百计拖欠别人款项，德行实在败坏，说他把世界变得更坏。
　　其实，老罗就一商人，商人的目的，就是利益最大化。犯不着用情怀和道德做评价。
　　所以，不吹也不黑，只想和你聊聊老罗的创业史。看完你就不难发现，相对于实业，也许老罗更适合做网红。
　　1、罗永浩高中辍学
　　罗永浩，1972年出生于吉林延边。东北人特有的表达能力和特立独行的性格，让他充满了个人魅力。
　　一句“彪悍的人生不需要解释”，就是他最具代表的格言。但从他实际操作中来看，有时也会调整这种风格。
　　他小时候也不是个听话的主。上课经常偷读《罗马帝国衰亡史》，被老师屡屡教训。
　　小罗同学，不但不知悔改，还常和老师唱对台戏，在课堂上挑老师的错误，这让老师情何以堪呢？
　　老师也不是善茬，叫自己儿子去教训小罗同学。
　　课间，他被那老师的儿子叫出去。一看，那老师儿子胸前别着校牌，性别：男，年级：高中一年级。
　　个子高他两头，小罗很知趣的放弃了抵抗，任由对方蹂躏，被踹了10分钟。所以由此可见，老罗并不像他表现的那么彪悍，而是会权衡利弊，见机行事。
　　也许是那次挨打受了刺激，小罗没上完高中就缀学了。
　　2、罗永浩成为金牌讲师
　　小罗离开学校后，马上变成了老罗，开始了自己的创业生涯：倒走私车、倒卖药材、做期货、卖电脑零件。。。。。。
　　虽然一直在折腾，但始终未上岸。这种吞雪齿冰的生活，罗永浩品尝了10年。实在坚持不下去了，于是想找个正经事做。
　　2000年，正是新东方教育大发展，于是罗永浩决定要成为一位名师。
　　可是高中都没毕业，底子太差，连续两次都被刷了下来。老罗不肯放弃，加强学习英语的同时，还给俞敏洪写了一封信。
　　一个高中辍学生，想通过自己的不懈努力，成为新东方的一员。这种逆袭精神显然打动了俞校长。
　　于是，老罗得到了第三次试讲机会，而且这次他成功了。
　　罗永浩也很快成为了GRE培训领域最受欢迎的老师，这并不是他英语水平有多高，而是上课时净扯些富有“启迪性的题外话”。
　　这些幽默风趣，又有感染力的语言，被学生偷录整理传到网上，冠以“老罗语录”。意外的事发生了，老罗成了一名网红。
　　当罗永浩离开新东方时，他已经成为学校年薪最高、最炙手可热的金牌讲师。
　　3、“锤子”的诞生
　　2006年，老罗创办牛博网，只经营了两年，便关掉了。后来，他又办了一家英语培训学校，可仍然没啥收入，于是又撤了。
　　虽然办实业没啥进展，可老罗在网红的道路上越走越远。
　　2011年11月20日，他手拎铁锤，来到西门子总部门前，把3台冰箱砸成碎片。原因是西门子的冰箱门总关不紧。
　　一个月后，他又包下海淀剧院的一个舞台，一口气砸掉了20台冰箱。于是老罗和“锤子”一词有了不解之缘。
　　4、锤子科技的发展史
　　2012年5月，锤子科技应运而生。2013年3月，41岁的罗永浩得到了7000万元的风险投资，并发布了自己手机的操作系统：SmartisanOS。
　　2014年5月20日，第一款锤子手机正式发布，罗永浩的网红效应果然奏效。
　　一万名“罗粉”从全国各地赶来捧场。前排的座位票被黄牛炒到了上千元。
　　这次发布会，老罗把自己的口才发挥的淋漓尽致，说得口沫横飞，昙花定格，有50次被掌声打断。
　　这次发布会又催生了一堆的老罗语录。其中一句广为流传：“我不是为了输赢，我就是认真”。
　　锤子手机定价为3900元，虽然市场普遍反映太贵，但是罗永浩面若星辰大海，气宇轩昂地说：
　　“你们要知道，我做的可是东半球最好的智能手机”。“我的手机就值这个价，如果我调到2500以下，我就是孙子。”
　　显然，他的这种精神打动了众人。数以百万计的罗粉在线观看了发布会直播。
　　一位粉丝被罗永浩的精神深深打动，在微博里写了这样一段话：“即使昨天因为其他工作忙到很晚，回来还坚持熬夜看了一遍罗永浩的演讲。
　　我被老罗做事的每个细节感动着。我已经把钱准备好了，等锤子手机一上市，就买个iPhone6。。。。。。”
　　是的，粉丝往往就是这样：当你在台上讲时，他们总是火热的感性。一旦让他们出钱，马上会变成冰凉的理性。
　　从销量上来看，锤子手机如名字一样，数据低调的让人抓狂。老罗不得不在10月份把手机价格调低至1980元，你看这脸扇的。。。。。。
　　随后几年，罗永浩不停地迭代手机，不停地开发布会，每次都是人潮人海，观者如云。
　　每次都会涌现出一堆网络口号，吸引成批成批的罗粉。但是，人气始终没能转化成业绩。
　　2016年，锤子科技全年营收8。09亿元，净亏损4。27亿元，净资产为负2。4亿元。
　　即使如此，2017年5月，罗永浩还是毅然推出第五款手机坚果Pro，只是发布会却状况百出。
　　不是发布会时间一再更改，就是PPT放不出来，甚至老罗在演示“以图搜图”功能时，还出了问题，只好换了一个备用机。
　　当然，这次发布会依然有着轰动效应，尤其是老罗哽咽流泪的场景。
　　他那句：“你知道我这五年是怎么挺过来的吗？每次就是厚着脸皮再坚持一下。”也让无数人动容。
　　但是，2018年以来，锤子科技似乎越来越难坚持，先是爆出严重的人事动荡，COO、CTO、CFO等高管连续辞职。
　　又爆出资金链断裂，工资无法正常发放。以至于大多数人围在锤子公司楼下拉条幅要债。。。。。。
　　再加上去年的股权冻结事件，及至今日的老赖加冕，锤子科技终于凉了。。。。。。
　　关于罗永浩和锤子手机，有一张经典的海报。一缕阳光的透射下，在挂满工具的作坊里，老罗聚精会神地打磨着什么。。。。。。
　　“认真”、“情怀”，一直是罗永浩的惯用语。他把自己标榜成“理想主义者的逆袭”。可惜的是，这种逆袭我们始终没有看到。
　　5、写在最后
　　罗永浩的出身，很容易让人联想到另一个人：李笑来。
　　差不多的年纪，同为东北人，都是新东方的金牌讲师，都是屌丝逆袭的代表。但两人却走了两条截然不同的道路。
　　李笑来出道伊始，可能就没打算做实业。而是要把网红路线走到底，出书、做自媒体、在“得道”上卖课程。光这些收入就多得让人咂舌。
　　他还利用积攒的人气搞“空气币”，成为中国比特币首富。
　　反观罗永浩，我认为他一点也不比李笑来差。甚至在对群体意识的拿捏上，有过之而无不及。
　　唯一的区别就在于，老罗太热衷于实业。殊不知，在中国，实业是最难走的一条路。
　　然而，他却像头倔驴一样，在实业的道路上撞得头破血流。这也许就是众人追棒的一个重要原因。
　　很多人都这样吧？午夜梦回，年轻时的理想偶尔还会浮现。只是早已没了激情，想想房贷、车贷，转头接着睡去。
　　在岁月的长河中，有几个人能豁出命去捍卫那些缥缈的东西呢？从这点来看，罗永浩似乎就是很多人的化身。代替他们探索禁区，走他们不敢走的路。
　　虽然，老罗最终还是失败了，但已经比我们多数人都强了。他终究为自己的理想搏了一把。
　　也许若干年后，罗永浩抱着自己的孙子，孙子问他：“爷爷，你干过什么伟大的事业吗？”老罗说：“老子差点把苹果干死！”
　　孙子：“那后来呢？”老罗：“后来，苹果自己完蛋了。。。。。。”