店铺如何突破搜索流量困局

　　对于做淘宝的来说，免费流量是生存之道，但是真正能将搜索玩法规则落实且起到正向作用的却凤毛麟角。而当店铺流量遇到瓶颈以后，部分掌柜会开始盲目优化标题、修改关键词，甚至依靠刷单去想办法获得搜索流量最后的结果却往往教人“惊喜”，产品流量不仅没有上涨，反而急剧下滑。
　　其实在现实中，同行流量暴涨的传说并不少见，但在2016年我们应该怎样去解决自己店铺的生存之道呢？怎么样才能快速突破搜索流量困局呢？我总结了一下几点可供参考。
　　认知搜索框，了解搜索的基本特性
　　其实真正说到搜索，大部分商家可能连搜索入口有哪些，搜索入口有哪些可以自己争取都不知道。因此在谈在获取方法之前，我们先来了解下基本搜索特征，可以先看以下几张图。
　　注意：没有勾选店铺红包1839万件宝贝
　　注意：勾选店铺红包202万件宝贝
　　注意：勾选新品26万件宝贝
　　注意：勾选七天内退货只有3。35万件宝贝
　　因此，在想获得搜索权重之前，你首先得提升自己最为基础的搜索权重，并了解自己是在这3万个竞争对手里还是在1800万个竞争对手里；因为每一个指标都是你竞争的筹码，需要注意的是店铺红包只有C店有，并且标志明显。
　　未来搜索规则预测
　　未来搜索变化预测，“我的搜索”可能会在第一位，千人千面全面普及后真正使用起来，今天你圈的每一个人，以后都可能会成为你搜索流量的筹码。手淘搜索框
　　和PC端相比，可供选择点击的内容非常少，纯靠关键词搜索查找宝贝；但是，关键词真的变得那么重要吗？其实没有关键词也一样能得到展现宝贝人群标签明确后，系统通过算法将把产品推送到特定人群。这就是为什么很多商家的后台搜索关键词里面，明明没有这类关键词却也一样得到展现的原因。
　　未来千人千面将持续弱化关键词，强化买家标签定向、商品标签定向、店铺标签定向。
　　拍立淘搜索框
　　到现在还有很多商家不知道什么是拍立淘，但我预计这个工具将会在未来有一天成为购物人群的主要搜索方式。
　　90后占“拍立淘”用户一半以上所以，你准备好让“拍立淘”成为你的搜索框了吗？根据手淘数据显示，在“拍立淘”用户中，90后占比高达55。1，远高于无线搜索在该年龄段整体用户占比年轻人显然更中意“以图搜图”这种看上去很“潮”的搜索方式。
　　实际上，拍立淘在未来还有很多玩法：比如，拍件衣服，拍立淘可以推荐与之搭配的服饰；输入家具的照片，拍立淘可以配套其他家具及家饰；包括AR（虚拟现实）方式，拍立淘可以实时展现摄像头前物品对应的商品及信息
　　除了拍立淘，还有一个图像搜索技术：淘宝店铺中的很多“大码”服装，由很骨感的模特试穿，这样很可能会影响到用户的试穿体验，但阿里搜索的图像识别系统，目前就能把“微胖”模特作展示的店铺排在前面，让商品信息对消费者更有参考价值。
　　哪些数据纪录搜索权重？
　　增加搜索权重的数据考核点1。自然搜索成交；
　　2。主图点击率；
　　3。付费流量成交：直通车钻展其他；
　　4。天猫优先（新品），消保其次，无消保其后；
　　5。按宝贝销量大小：71428；
　　6。按动态评分：动态评分越高越靠前；
　　7。七天下架时间：距离下架时间越近排名越靠前；
　　8。类目匹配程度：宝贝类目属性匹配度越高越靠前；
　　9。宝贝点击率越高排名越靠前；
　　10。按宝贝成交客户覆盖区域：覆盖区域越广泛越靠前；
　　11。宝贝转化率：成交量跟点击量之间的比值，比值越高越靠前；
　　12。是否橱窗推荐；
　　13。无线端是否完善（新）；
　　14。询盘转化率：询盘转化率越高排名越靠前（是否聊天转化）；
　　15。店铺有无作弊记录：按作弊程度，作弊越少越靠前，作弊被查处严重者封店；
　　16。宝贝退款率：退款率月底越靠前；
　　17。店铺被投诉的投诉率：投诉率越低越靠前；
　　18。店铺宝贝收藏量：收藏量越高排名越靠前；
　　19。好评率：好评率越高排名越靠前；
　　20。回头客越多排名越靠前；
　　21。买家收到货的速度：收货越快，排名越靠前；
　　22。发货速度：发货越及时，排名越靠前；
　　23。退款速度：退款越及时排名越靠前；
　　24。旺旺响应时间：响应越及时排名越靠前；
　　25。旺旺在线时长（不包括手机在线）：时长越长排名越靠前；
　　26。店铺扣分数量：扣分越少排名越靠前；
　　27。按店铺级别：级别越高排名越靠前；
　　28。按店铺信誉值：店铺信誉值越高排名越靠前；
　　29。淘宝货款量多寡。
　　淘宝PC端搜索主要考核点
　　商品多样化；主攻小而美；流量平均化（2016年）
　　搜索基于数据：PC端用户数据
　　淘宝无线端搜索主要考核点
　　成交转化率；购物车率；收藏率
　　基于数据：PC数据、PC无线混合数据、纯无线数据
　　天猫搜索主要考核点
　　客单价；店铺动销率；产品人气值；成交转化率
　　让搜索引擎找到你标题优化
　　在讲如何提升标题关键词的权重的方法之前，我先为大家讲解一下搜索引擎的分词原理。
　　搜索引擎分词原理：分词技术就是搜索引擎针对用户提交查询的关键词串，进行一定的处理后，根据用户的关键词串用各种匹配方法进行的一种关键词处理技术。
　　以上专业化的定义可能大家还不是太明白。
　　那么我举个例子，当我们的宝贝标题写好后，一切都准备好，然后上架了，对于淘宝的搜索引擎一般更新是比较快的，通常情况下不到10分钟就可以用你宝贝的全标题搜索到你的宝贝。
　　这个时候呢，只要发现全标题能搜索到我们的宝贝，我们就可以用老A市场分析精灵中的智能分词功能，来看下搜索引擎对我们的标题到底会切分成什么样的独体词。（注：什么是独体词？独体词也叫词根，通常是搜索引擎调用分词算法，切分出来的词的最小单位）
　　举例，针对这个标题：2015夏韩版新款棉麻亚麻收腰连衣裙修身显瘦背心裙打底裙短裙
　　切分后：（2015，夏，韩版，新款，棉麻，亚麻，收腰，连衣裙，修身，显瘦，背心，裙，打底，短裙）
　　那么搜索引擎为什么一定要为一个标题进行关键词的切分呢？
　　1、通过分词算法来判断你的宝贝是什么；
　　2、通过分词算法来计算各关键词的位置以及相邻的词；
　　3、通过分词算法来为宝贝提供更正确的排序索引集合；
　　（2015，夏，韩版，新款，棉麻，亚麻，收腰，连衣裙，修身，显瘦，背心，裙，打底，短裙）
　　大家把上面的内容搞清楚后，就可以学习一下我们如何一步步提升整个标题的关键词权重了。
　　请看如下思维导图：
　　以上说明了什么？我来解释一下：1、如果有一个顾客通过搜索大码立领蕾丝衫产生了转化，那么大码立领蕾丝衫是可以切分成三个词根，分别是“大码、立领、蕾丝衫”，那么每一个词根都会被加分。
　　2、如果有一个顾客通过搜索大码修身蕾丝衫产生了转化，那么大码修身蕾丝衫是可以切分成三个词根，分别是“大码、修身、蕾丝衫”，那么每一个词根都会被加分。
　　如果大码立领蕾丝衫和大码修身蕾丝衫分别成交了一单，加的分应该是：大码被加了2分，蕾丝衫加了2分，立领加1分，修身加1分。
　　通过这样的计算，相当于标题当中的某些词分值高了，整个标题的权重也增加了。
　　这里为什么说整个标题的权重都增加了呢？
　　因为“蕾丝衫”是这个标题当中的中心词，所有的搜索关键词，都是围绕着这个中心词的组合，只要这个中心词的分值越高，整个标题的权重就会提高。
　　标题打造方法就是考虑到一步一步提升关键词权重的，先从长尾词再到竞争关键词，再到中心词一步一步提升整个标题的权重，让你在不同的阶段抢到跟你宝贝权重相匹配的流量。
　　接下来我再抛出一个疑问，如果有买家搜索某个词进入到我的宝贝如果没转化是不是不加分呢？
　　答案是当然不会，因为在搜索引擎系统的计算中肯定不会只考虑转化了，当然还有其它参数（上面用转化来举例是为了方便大家理解）。
　　事实上，我们可以把整个影响搜索加分的参数统称为点击反馈数据。
　　如图，影响点击反馈的主要指标有：转化率、收藏率、停留时间、关键词点击率、加购率。只要这些指标反馈好，关键词词根一样会加分。但是这里大家要明白一个道理，这样数据好会加分，那么不好也会减分。
　　所以我们如果想要让我们的标题中的关键词权重越来越高，就需要考虑如何跟搜索引擎交换正向的数据，而不是反向的，同时一个关键词权重的提升，也是需要一定时间的，只有达到一定的时间，它才会体现出来，为你抢到更多的搜索流量。
　　让搜索引擎找到你主图点击率
　　部分类目两个主图：淘宝天猫第1张、第2张，店铺所有主图最好都能经过精挑细选或者测试。测试方式：直通车、多长尾词、低出价（工作量大）
　　让搜索引擎找到你上下架
　　找到你类目的系统更新时间：每分钟刷新一次，连续看1个小时，假设是9点16分，则下架时间再3分钟：9点19分最优；这样准备下架的宝贝，有机会在首页展示，且展示时间会比较充分。
　　具体说，如果你设置的下架时间为9：10分，系统更新时间为9：16分，那么你的宝贝刚展示6分钟就更新过去了，而本来至少可以展示15分钟这样一个宝贝就少了9分钟。如果你有100款宝贝，一个月就900分钟首页展示机会。（适合新手卖家，微投入，最大化争取流量）
　　如连衣裙，如下方时间更新：
　　找到类目宝贝每个更新时间节点，把最优竞争力的产品：俗称爆款，放到你的店铺成交高峰期下架，或者最具有竞争机会的时间下架，效益最高。