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直通车以及相关名词解释

2月14日 溷元楼投稿
  名词解释与具体时间数据查看选择
  展现量推广单元在天猫直通车展示位上被买家看到的次数
  点击量推广单元在天猫直通车展示位上被点击的次数。注意,虚假点击会被直通车反作弊体系过滤,该数据为反作弊系统过滤后的数据。
  点击率点击率点击量展现量,可直观表示宝贝的吸引程度,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大。
  花费推广单元在天猫直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。
  点击转化率总成交笔数点击量,反应天猫直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例。
  总成交笔数直接成交笔数间接成交笔数,即推广单元在天猫直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,所有通过支付宝交易的成交笔数。
  投入产出比总成交金额花费,反应天猫直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。
  平均点击花费花费点击量,即推广单元每一次点击产生的平均花费金额。
  单个计划注意点
  手机符号代表在手机端会有展示机会
  匹配方式有3种精准匹配、中心词匹配、广泛匹配
  以【iphone6手机壳】这个关键词为例
  精准匹配搜iphone6手机壳的时候宝贝才会展现
  中心词匹配搜iphone6手机保护壳宝贝也会被展现
  广泛匹配搜iphone手机壳6手机壳也会被展现
  移动搜索首屏出价即手机淘宝APP搜索第一位置,主图左上角有hot标志
  影响质量得分的因素
  基础分
  含义:表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。
  基础分相关的因素:直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化,是动态的一个数据。定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。
  创意效果
  含义:推广创意近期动态反馈。
  创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率
  相关性
  含义:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
  1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题
  您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢,目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的,特别是您直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。
  2、关键词与宝贝类目的相关性
  您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。
  3、关键词与宝贝属性的相关性
  您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
  买家体验
  含义:根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。
  【买家体验】包含直通车转化率、收藏加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
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