2015年最新直通车实操八步流程及问题解答

　　一丶直通车实操干货分享解答
　　指点一：新车前期如何添加词
　　如果是新手新车的情况下，建议先添加几个相关性比较大的产品关键词，等这些词点击率，转化率提升并且稳定之后，才可以添加关键词，首先先添加系统推荐的词，点击立即添加选择展现，点击，质量分较高的词，这样能带动计划里的词质量分，第二部是添加关键词，你会发现一些热词，加上去就是八九分甚至还有十分的词。
　　指点二：新车前期点击率增长
　　添加少量的关键词之后，指点一做好了话，然后抢占直通车前五的位置，这样会更容易把控和优化点击率，然后需要不断的测试直通车图片，直到找到高点击的车图，具体参考行业，每个行业都不一样。
　　指点三：新车后期加词方法
　　在直通车开了有一段时间了，例如15天了，综合分析直通车整体和单计划点击率，ROI的情况，重点分析产出的关键词，找出这些产出的关键词的重复组词，利用这个组词去挖掘潜力的关键词和搜索框引导关键词，无线锦囊的词，扩展产出转化的词表。
　　指点四：新车调价降价策略
　　新车开始都是价格很好的，建议是行业平均出价的1。2倍左右，如果需展现量大的话，就广泛匹配，如果不需要就改成精准匹配，精准匹配养词会更快的一点，根据类目的，我是擅长服饰类目。注：前期可能展现少，甚至没有点击，但是一定要稳住，根据俩天之后的数据去优化。
　　指点五：新车前期真的做不到产出比么前期可以做到产出比的，大家看以下图片
　　你们开的时候也会遇到这种情况，展现少，点击少，但是也有成交，这个是女装直通车一个新店新手操作的，之前数据很差，而且点击率只有0。1，点击没有。
　　二丶操作直通车的概念思维
　　直通车我会分为五个进程，而且每个阶段都会有不同的指标，只要按时努力在不同的进程完成对应的工作指标，一般情况下直通车开起来非常稳定，而且权重也高一些。
　　第一进程：选款与侧款进程
　　操作方法：一个产品需要市场分析，竞争分析，产品基础点击率测试，产品收藏，产比基础销量，转化率，点击率等数据反馈测试效果判断。
　　第二进程：提升与控制点击率稳定进程
　　操作方法：出价抢占前五排位，设计创意车图，添加相关性词较大的关键词，不断的去优化。
　　第三进程：关键词的培养测试
　　操作方法：主要真准精准关键词的提前培养，以及反季词的培养同行，季节热词需要提前添加并锁定位置，根据实际情况调整。
　　第四进程：点击转化率的优化进程
　　操作方法：关键词不断优化，降价优化，添加关键词，删除三天无点击率的词操作等。
　　三丶直通车流程操作步骤策略
　　第一步：方向
　　操作前期问题：对直通车有多了解？把直通车当做什么？开直通车前期目的是什么，后期的目的又是什么？
　　操作重点：我先说中小卖家前期开车的方向，中小卖家很多都选择了ROI所谓的产出比，其实静下心来仔细的想一想就知道了，为何做不好直通车，之前我说过前期方向定位错了，没有展现就是没有点击，没有点击哪来的产出比，有一部分中小卖家开直通车不敢出价高，怕，我不知道怕什么，直到有几个卖家咨询我的时候我才知道，原来是推广费用，其实每天的推广费用不花费出去，很难有产出比，新车方向就是展现与点击量，其他不要去想什么产出比。
　　第二步：选款
　　操作重点：产品要符合淘宝的市场，性价比偏高，然后可以利用直通车去侧款，生意参谋访客量，直通车点击率，转化率等来判断。
　　1。热销产品属性数据分析
　　我们要做一个爆款，要顺势而为，不要逆势而为，思维要逆向思考，而这个产品市场较大，有一定的特征产品更容易打爆。
　　2。产品市场竞争力分析
　　自己店铺的产品款式，质量，服务，价格，内页等是否有优势，做一个表格列出竞争对手的产品数据，分析他们各个细节的优劣势，在结合自己的产品优劣势，寻找突破口。
　　3。爆款基础如何去打造？
　　通常爆款的点击率一般都不会低，所以针对爆款测试的前期，创意图片设计再没有经过任何优化的情况下，也没有营销文案的时候，它的基础点击率一般也能达到行业的平均水平，如果某一个宝贝一开直通车点击率却在0。5以下徘徊，一般都不具备爆款的原因。
　　4。产品成交数据分析
　　直通车打造爆款的测试前期的产品，利用直通车引流后，如果咨询量较多或者收藏较多等，后期慢慢也会有成交的，这样的款式一般潜力非常大，恰恰相反，针对测试款，如果引入大量的流量进来，却没有人咨询或者其他，这个产品就要放弃了。
　　5。产品售后反馈数据分析
　　产品卖出去之后，用户反馈好，退货率低，这样的产品打爆之后没有任何后顾之忧，如果相反，这个爆款就会半路夭折了。
　　第三步：直通车基础设置
　　操作重点：前期根据类目店铺来设置范围偏小偏精准，后期设置范围偏广泛人群投放，大量吸收。
　　1丶日限额设置
　　点击率测试前期，可以设置偏少一点（中小卖家）先测试数据，等数据测试好了之后，根据数据预测正式推广在根据自己情况来设置日线额。
　　2丶投放时间设置
　　如果有一些基础的店铺，需要根据店铺里的时间来设置，如果没有基础就按照行业的时间高峰，合理设置折扣就可以啦。
　　3丶投放平台
　　前期我建议先投放站内PC，无线，后期数据好了再开定向，站外，不然前期一起开的话，会影响直通车计划慢速成长权重等方面。
　　4丶投放地区设置
　　先分析你的产品适合什么地区，哪些地区需求量比较大，哪些地区转换率比较高，根据分析出来的数据进行加大投放，效果会更好一点。
　　第四步：直通车多渠道寻找词
　　操作重点：不要单一的渠道挖掘词，多种渠道去挖掘词，进行筛选。
　　1丶直通车产品相关的词
　　找词的方法有很多，淘宝搜索下拉框，手机淘宝锦囊，数据魔方，淘宝排行榜等来挖掘产品关键词
　　2丶筛选直通车精准关键词
　　开车之前，建议不要一次性添加很多关键词，跟产品相关性比较大的词，大约在五个到十个关键词就可以了。
　　3丶直通车添加关键词
　　经过自己的努力筛选出来的关键词添加直通车计划里，前期选五个添加，稳定之后再添加关键词，如果你需要展现的话就要选择广泛匹配，如果不需要就选精准匹配，基础得分如果在某个时间内还没有增长的话，那就先删除隔几天在添加进去，基础得分要保持在八分以上。
　　第五步：产品的基础优化
　　操作重点：产品的基础优化，对与目前来说优化流量精准，为了转换效果更好。
　　1丶产品内页优化
　　卖家要知道自己产品的卖点在哪里，提炼优秀文案，参考同行店铺分析他们的内页，然后整合这些优秀的文案，组合成自己的产品文案，效果会更好一点。
　　2丶产品价格定位
　　先看看同款的产品，根据自己的优劣势进行价格定位。
　　3丶产品店铺基础销量
　　新品一定要有一定的基础销量再用直通车去推广，这样转换比没有基础销量的好的太多了。再者需要几个评价与卖家秀，对产品推广很有帮助。
　　4丶产品标题优化
　　产品标题优化最大化提升精准流量。
　　第六步：直通车创意图片与点击率
　　1丶收集同行直通车图片
　　在直通车排在前十，注意长期排在前面的创意图片，点击率肯定不错的，先作为重点参考，根据别人再结合自己的思路，做出自己的车图。
　　2丶多个创业车图测试点击率
　　美工设计多个创意主图，测试最高点击率车图，一般是三天，基本就可以看出车图的好坏，不断的测试车图点击率，寻找最好的点击率车图。
　　第七步：定向直通车推广优化
　　操作重点：直通车定向优化，要在单个计划所有的词全部烧出来稳定后再开。
　　1丶直通车定向必须要在关键词稳定之后建议开，举例：要开一个新计划，我不会把定向一起开了，别人肯定问为什么？原因很简单：新计划没有任何的权重等，如果定向一起开了之后，会影响直通车快速提升权重，关键词质量分等。
　　2丶直通车定向优化根据计划关键词质量分，优化直通车创意主图。
　　第八步：直通车关键词优化策略
　　如果直通车计划中，有些词是高点击率，高产出比等这种词根据数据每天来提价降价，那种低点击率，第转换率等这种词要么降价减少推广费用，要么删除隔几天添加，全无的词删除，在添加高展现，高点击率等的词。
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