淘宝双12微淘玩法攻略

　　一、双11优秀案例回顾
　　微淘给他们的双11都带去了很好的引流效果和引导成交：
　　1、一直运营微淘的商家
　　毛菇小象今年6月4周年店庆的盖楼活动，单条评论达到54，4841次，这让他们重新开始重视微淘的无限潜力。运营发力：标题打开的欲望；封面大图广播：不正经、无节操；内容原创很重要；日常：固定栏目，培养互动心智；大促：玩，互动，奖励双十一抢红包的预热彻底激起粉丝的激情11。11当天5条微淘发布量，曝光度大增这个是一个用了微淘3年的商家他们双11发布微淘的策略。
　　2、借双11玩法开始做微淘的商家
　　Kidsing借微淘双11东风引导成交从0到单天11w从10月中旬投入专员运营微淘，预热期利用微淘双11盖楼抢红包玩法，7日新增粉丝3169人（10月日均增粉75人）。双十一期间发力：预热期：微淘抢红包玩法、盖楼玩法增粉；根据购买人群特性设定发送时间；11。11当天有节奏地给予用户紧迫感；双11当天成果：微淘访客数1311，比10月日均访客数上升了671。2，成交转化率达3。24，引导成交金额11w多。（10月日均访客数170，日均引导成交537元。）
　　二、双12微淘怎么玩？
　　1、提前曝光产品，引导预售
　　玩法介绍：商家可以在无线运营中心发布预售商品并推送到微淘双12之后，预售玩法做日常沉淀前台：微淘前台卡片打标“预售”，点击后进入聚合页动态流顶部增设“预售”入口（在现有tab中替换）。
　　2、优惠券一键推送
　　玩法介绍：原本的优惠券推送到微淘需要商家完成复杂的转推链路，且前台UI不统一操作成本高。微淘为商家提供标签为“优惠券”工具，直接在无线运营中心后台发券，作为店铺外发券的重要通道卡片上的“优惠券”标签可直接跳转聚合落地页。
　　3、粉丝抢红包
　　玩法介绍：粉丝抢红包活动，同时关联支付宝红包，通过微淘推送给消费者。已收藏店铺的用户可以直接抢红包，未收藏的用户要收藏之后才能抢红包。盘活已有粉丝的同时，沉淀更多收藏关系，为大促预热积攒粉丝数。
　　4、猜猜乐
　　玩法介绍：卖家设置一款宝贝并隐藏价格，同时关联支付宝红包，通过微淘推送给消费者。消费者猜价格，猜中可获得该红包，猜不中继续分享给好友，好友猜中后平分，猜不中继续流传，形成BCC的互动链路。
　　5、投票有礼
　　玩法介绍：卖家设置几款宝贝让消费者选款，同时关联奖池，通过微淘推送给消费者。消费者自主选款，同时完成曝光商品的动作。
　　6、盖楼有礼
　　玩法介绍：传统的广播盖楼活动产品化实现，降低B、C两端的操作成本；在双12之后进行玩法的日常沉淀。
　　所有这些玩法，现在在都可以进行操作，目前招商是免费的。
　　三、微淘招商
　　微淘招商活动已经全面启动！双12之后，日常会有2个固定栏目不定数量的机动栏目招商我们的要求：原创的优质内容，优秀的文案，有质感的设计页面拒绝纯商品罗列对用户有吸引力的权益招商入口：
　　卖家FAQ：
　　Q：怎么才能增加微淘粉丝？
　　A：微淘的粉丝跟店铺的收藏打通的，换句话说，一个用户收藏你的店铺的时候就默认关注了你的微淘。但是，这里还支持用户单独取消微淘的关注。你要拉粉丝，一方面就是在店铺内拉收藏；另一方面，可以通过微淘的粉丝抢红包等互动形式或报名官方的一些活动等，来让内容在更多的非粉丝面前暴露进一步拉粉。同时，我们接下来也会对一些优秀内容做推荐曝光。
　　Q：针对微淘运营专员，我应该设置哪些指标作为考核要点呢？
　　A：我的建议：你可以关注两类指标。第一是内容的转化率，这里你们应该看的是你们发的微淘的阅读量、评论、赞等互动量，应该跟你们的粉丝数做个对比；第二可以考虑粉丝的变化情况，可以借助微淘里面的一些活动、工具等来实现拉粉。
　　Q：怎么增加微淘访客数？
　　A：在对外的宣传中有意识地宣传微淘，你在其他渠道引来的用户，可能购买一次会流失了，但是你引导微淘来，形成了关注关系，他就是你永远的粉丝，你们的关系就更加紧密。
　　Q：微淘招商现在进的去吗？
　　A：目前招商进入审核状态，这2天审核结束会再次开放。
　　Q：前没做过微淘，请问如何参加微淘，有什么要求吗？
　　A：微淘是所有商家都可以使用的，只要开店就可以发微淘，具体操作在。
　　Q：新手运营，有什么现阶段我们可以实操的方面指教下？
　　A：https：bbs。taobao。comcatalog1236501013606012。htm？spma210m。7475144。1998166562。7。L7L4WkThreadList这里面有很多微淘运营不同的案例，亲刚刚开始接触，可以先看一些成功者的经验。
　　Q：5w粉丝之前的微淘应该怎么做？女装类目。
　　A：用心培养自己的粉丝，用优质的内容拉进新客户和留下老客户，用互动工具来增强你和消费者之间的关系。
　　Q：我们店铺是做点读笔的，最近天天都有发微淘，但是关注的人却不是很多，为什么？
　　A：和主营类目也有关系，像复购频率低的类目，亲更要加强拉新。
　　Q：没有粉丝，没有流量，如何突破？
　　A：微淘是手淘所有产品中，唯一一个商家可以自运营的地方，我们希望亲们能更多发挥自身的主观能动性来做微淘。微淘赋予大家工具、玩法和能力，是希望大家能用这种能力来运营。
　　Q：是不是买家收藏了我们店铺以后就成为了我们店铺微淘的粉丝？
　　A：是的，收藏就默认关注微淘。但是消费者可以单独取消对店铺的微淘关注。
　　Q：作为一个新手来说，做微淘需要注意哪些点，或者说需要具备什么素养，在只有3w左右粉丝的时候，并且上新速度没有这么快的时候，双12怎么运用微淘带动粉丝的粘性？
　　A：在这个阶段，尝试更多的玩法是一个不错的选择，例如我们的猜猜乐、投票有礼等，进来了的用户用怎样的方式留下来，还需要发挥你的脑洞。可以去微淘论坛看看其他商家的成功案例。
　　Q：我们做新疆特产的，美食，微淘方面只懂得简单的发活动，新品等，我想玩活动或者用什么让它玩起来？
　　A：像你们的店铺已经很有特色了，可以说放一些生活中的有特色的内容，比如我之前去西安，买了一家特色食品，我后来就商家发了买家秀和试吃体验，他都发了微淘，真实的东西消费者感受得到。
　　Q：发的微淘是只在自己店铺显示，还是官方上也显示呢？怎么让更多人看到呢？
　　A：微淘默认是推送给自己的粉丝的。优质的店铺的内容也会有一定的几率被推荐给非粉丝用户。此外，微淘中会有些聚合频道等，对部分优质内容做推荐。
　　Q：之前双十一的时候微淘提前可以给普通商家一天两条，现在双十二有么，有的话几时开始？
　　A：有的，已经开始了https：bbs。taobao。comcatalogthread16265010320443314。htm？spma210m。7475144。1998166562。22。QnKTkG
　　Q：微淘里是不是发一些原创的东西和文章比较好？
　　A：我们鼓励原创，商家能做出自己微淘的风格、个性！
　　Q：请问双12当天会不会增加微淘发布数量？
　　A：有的，已经开始了https：bbs。taobao。comcatalogthread16265010320443314。htm？spma210m。7475144。1998166562。22。QnKTkG
　　Q：之前坚持每天发送一些微淘，但是数据变化一直不明显，而且微淘访客的评论参与度都不高，做女装的，每天都不知道该推送什么内容好？
　　A：微淘不是一个运营默默做的事儿，可以和店铺其他的部门打通来做，毛菇小象刚开始也是做了好久没人理，后来越来越火，坚持、有创意、有个性和自己的风格，相信你可以做得更好。
　　Q：招商活动是否是每周进行？
　　A：嗯，之后会每周都有2个固定栏目几个机动栏目。
　　Q：我们发布的微淘，客户见了直接能点进我们的店铺吗
　　A：消费者进入广播详情页，右上角可以进入店铺
　　Q：微淘上面搜索功能是不是搜不到大图广播？
　　A：搜索可以搜到大图广播，只不过展示的时候没有展示为大图。
　　Q：微淘里面的商品显示的全是原价，只有点击进去才看的到折扣价格，怎么解决？
　　A：我们接下来会优化下微淘中商品价格的展示。
　　Q：微淘的图片每次上传只能一张张吗？不能全部选中直接全部上传吗？
　　A：目前只能一张，接下来后台会优化掉们支持一次上传多张图片。
　　Q：如何看自己店铺的微淘粉丝数？
　　A：在无线运营中心后台的“微淘数据”中可以查看，也可以自己在前台店铺中查看那。
　　Q：微淘封面会出现很多问题，封面大小，还会显示封面元素差太多等，怎么办？
　　A：文字尽量不要出现在图片中间，文字区域不要太大；如果一定需要文字说明，尽量使用设计的艺术字。我们的后台之所以加这个限制，也是为了避免很多很乱的图出现，影响消费者的感受，同时影响卖家的效果。
　　Q：上传的800800的封面，但是去微淘查看，没有显示封面，这是什么原因？
　　A：你发的应该不是大图广播吧，是普通的图文广播。这里目前如果你的内容中多于3个宝贝，会优先展示内容中的宝贝图。接下来普通的图文广播在消费者端的展示还会做调整，到时候再通知大家。
　　Q：发布微淘可以转到微信吗，微信用户打开微淘会被屏蔽吗？
　　A：目前微信对淘宝的链接都是屏蔽的，分享微淘内容到微信时，目前要使用淘口令，没法直接在微信中打开。
　　Q：发微淘封面图片，经常上传不成功，请问800x800封面图要注意些什么？
　　A：文字尽量不要出现在图片中间，文字区域不要太大；如果一定需要文字说明，尽量使用设计的艺术字。我们的后台之所以加这个限制，也是为了避免很多很乱的图出现，影响消费者的感受，同时影响卖家的效果。