直通车的点击率真的那么重要吗？

　　最近一直在思考一件事情，是一件什么事情呢，怎么样才能让大家更好的理解直通车，玩转直通车，不在为开车而发愁。所以最近接触了很多卖家，听到了卖家的反馈。很多人都会问我一句话，小米老师我的直通车开不好怎么办，点击率很低怎么办等类似问题。
　　如果你认为我下面会讲如何提高点击率，那你就猜错了，我要说的是更为重要的问题，提高点击率是开好直通车的唯一手段吗？开直通车点击率低真的没有问题吗？
　　所以今天我要给大家带来一个真实的案例，解决大家内心深处一直在思考的一个问题，点击率真的重要吗？
　　下面我给大家看一张图片
　　大家会发现前期点击率很低，后期点击率相对提升较高。我们现在来分析一下前面点击率低。
　　问题1：点击率这么低，直通车还能带来流量么？
　　问题2：这段时间的ppc会不会很高？
　　看到这张图片，要回答上面2个问题，相信80的人都有答案，而且都会说，点击率这么低，开到最后肯定是越开越累，流量越来越少。点击率低的情况下ppc肯定也不低。那我们就看下真实的情况。
　　问题1答案
　　问题2答案
　　很多人看到图片肯定会有点小失望，为什么呢，因为按照常理来说。肯定是流量少，ppc高。那为什么会是这样的情况。我们来具体分析一下，不知道有没有人发现，我在第一张图片截取的时候，里面有个30天的点击转化率为4。54。我们详细看下
　　我们发现店铺的直通车数据，虽然点击率很差，但是点击转化是不错的。这也是解答问题的关键。我们知道，影响质量得分主要的因素是点击率和转化率。这时候能不能这也思考，点击率是低了，影响的质量得分，但是我的转化率高，提升了质量得分。这就间接的保证了质量得分，因此保护了流量。所以这家店铺，点击率这么低的情况下，流量还是这么多。但是有没有人思考过，我第一张图后期的点击率是提升的。
　　思考与总结
　　1、点击率真的不重要么？
　　2、为什么要提高点击率？
　　很多人立刻陷入沉思，上面不是间接证明了其实点击率没那么重要了。我依旧有流量和低价ppc，为什么这么调整也是有原因的。
　　从上图我们发现，ROI一直是下滑趋势，意味着什么，意味着转化越来越差了。也就是转化率变低了。这时候，点击率低，转化低，质量得分也会低，流量也会减少，PPC也会增加。这也就是为什么我给大家看第一张图后期点击率提升的原因。
　　从上面的案例我们可以看出，点击率有时候是不重要的，前提是转化率要好。如果你点击率也不好，转化率也不好，直通车肯定是不能开好的。所以有时候我们看问题不能只看表面现象，而是要深入发现问题的实质，不能被表面现象欺骗。开好直通车不易，不要觉得原来点击率不好，也能开好直通车，其实是有原因的。