Uber反击，神州道歉，神州专车到底输了没？

　　导读：人民优步人民爱啊，来自粉丝的反击比明星广告有力量。神州道歉整了个下集，但仍然完败。搬小板凳看。
　　（经理人分享综合自财政界、4A广告门等）
　　6月25一早，神州专车发布了一组以BeatU！我怕黑专车为口号的海报。因为有影射Uber的嫌疑，结果被网友各种吐槽。最终迎来了知名度，却失去了美誉度。
　　6月25晚，神州专车道歉了。
　　神州专车为啥要闹这出？
　　回头看看，神州专车这次的营销就是一次彻底的脑残行为？我们来看看神州专车的新闻稿。
　　看新媒体营销，能看到某一场促销的场面，能看到某一场活动的目的，不容易看到一个企业一个品牌的规划。但是看新闻稿能看到，因为稿件中的内容大多都是官方信息，定位清晰，指向性明确。
　　1、1月28日，神州租车高调宣布，在全国60个重点城市同步推出神州专车服务，并在全国范围开展为期一年的免费首乘体验活动。神州租车创始人陆正耀公开表示，以每单补贴50元计算，公司将烧掉25亿元用于发展至少5000万新客户，计划在3到6个月内发展成国内专车市场的老大。
　　这段话里有3个内容，是PR团队拿到的breif：
　　前期总结：免费首乘的活动，推广并不佳。
　　活动经费：搞活动，烧掉25亿元。
　　活动目标：36个月内发展成国内专车市场的老大，发展至少5000万新客户。
　　能看出，在如火如荼的专车市场中，神州专车想要出头，需要寻找到一个缺口，不是所有的时机，都适合跑出来喊一嗓子的。
　　2、神州租车董事局主席兼CEO陆正耀还向公众描述了其更宏大的愿景，称这不是一个简单的租车生意，神州租车在布一个局，希望通过专车等服务，颠覆中国人对买车、出行的理念和消费习惯。
　　发布的海报，除了打击Uber受人诟病之外，每一篇内容中的文案，都在强调自己的理念，很明显的，之后他们还会继续说、反复说。
　　3、相较其他纯互联网公司，神州专车车辆、司机及车队运营等新增成本可控。相较其他专车公司不断大规模补贴司机和乘客，公司只需补贴乘客。
　　活动主题、活动内容等所有内容都指向消费者，伤其十指不如断其一指。
　　4、然而，神州租车的劣势也很明显，起步晚是其最大短板。缺乏APP开发经验，缺少流量入口，仅靠老用户客源有限，靠烧钱来拉新很难成为可持续的运营模式。作为后来者，用户对其品牌认知也需要一个过程，神州租车的注册用户数达百万量级，即使全部转化到专车去也比易到、滴滴、快的少很多。
　　对自身短板的认识，非常清晰。所以之后的瞄准，也将不偏不倚。
　　5、陆正耀宣称抢食专车市场的最大优势是超过6万辆自有车辆，然而这也可能是一颗随时可能引爆的地雷。长江商报记者粗略计算发现，重资产的巨大成本压力，或给神州租车带来巨大财务压力。
　　所以，他们需要的传播，不能是绵软无力的，不能是嘻嘻哈哈的，有可能也不能是和谐团结的所有的这些传播都需要时间，但是神州专车的时间就意味着金钱，成本太高了。出奇制胜，也许是企业状况被逼无奈。
　　6、财务重压还不是神州租车的最大压力，最要命的是私家车解禁。一旦政策放开，私家车合法接入专车，且恰好处在神州专车装备完成时，这对神州专车将会是灾难性打击。
　　本能的恐惧，分分钟就有可能死掉，想做出和谐氛围的营销来恐怕难。所以，对神州专车来说，这次营销是向死而生。
　　先不论神州专车这次是不是违反了《反不正当竞争法》、是不是脑残、是不是不够厚道，单纯从传播的角度来说，神州专车无疑是输了面子，赢了里子，提升了神州专车的知名度。同时对Uber来说，虽然看起来是受害者，被黑了，但实际上也是受益者，和神州专车一样知名度大幅提升，甚至有网友要删掉神州专车，声援U。
　　所以，从这个角度来说，神州专车其实根本不脑残，反而是打了一场有意的传播战，成功地引起了广大的消费者的关注。
　　美国营销专家马尔科姆的引爆点理论在世界营销界、传播界引起很大反响。马尔科姆通过研究流行病的传播特征，发现营销同流行病类似，同样存在着引爆点，他归纳为个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。
　　个别人物法则是指营销事件中的人物是业界重要人物，他要有专业背景、权威，人脉广。附着力因素法则是说某个营销事件要有看点、有内容，能对围观者产生过目不忘的附着力。
　　环境威力法则强调营销事件要给围观者提供讨论的机会。在三大法则的作用下，小八卦才会酝酿成为大八卦，小规模的流行潮才能酝酿成大规模的流行潮。
　　神州专车此次的营销事件就是马尔科姆引爆点理论的完美体现，当然，主要是运用了环境威力法则，强调围观者的参与感，实施了五套功夫。
　　第一步：选择Uber激发围观者同情心。
　　尽管很多消费者对Uber还比较陌生，但由于Uber比较成功的公关传播手段，当然主要是非常优质且性价比较高的服务，即使其爆发了一些负面新闻，也没有影响其在大部分用户心目中的正面形象，而且Uber在中国屡屡被查封也使其在用户中形成了一个弱者的形象。
　　神州专车之所以没有选择滴滴专车，也没有选择易到专车，关键原因并不是Uber好欺负，而是攻击Uber更能引起愤怒，会给用户一种柿子拣软的捏、欺负弱者的印象，从而引起用户的反击。
　　插一则不靠谱八卦，神州专车控股51的股份是联想的，滴滴的总裁柳青是柳传志的女儿，但网传Uber驻中国区CEO也是柳传志的侄女，也就是说，和谁撕，都是家里人，神州专车肯定要选个效果最大化的。如果只是单纯地攻击竞争对手，没有引起竞争对手或者竞争对手用户的回应，只能称之为泼妇骂街，不能称之为传播。神州专车此次的攻击行动不仅引起竞争对手用户的回击，甚至还引发自己用户的反水，在各大媒体上形成了铺天盖地的支持Uber，反对神州专车的声浪，成功引燃了第一个引爆点。
　　第二步：故意写错字激发消费者看笑话心理
　　先从技术的角度分析，如果用五笔输入法，黍的键盘输入是TWIU，而TQTU，有两个不同的输入位置，把黍打成黎的可能性很小，如果用拼音输入法，更不会产生这种错误。
　　再从流程的角度分析，神州专车的这次营销事件毫无疑问是公关公司操刀的，一般流程是文案美术设计主管审批经理审批总监审批客户（专员）审批客户（经理）审批客户（总监）审批，审批流程不下于十个人，如此严重的文字错误都看不出来，基本上没有可能性。
　　唯一的可能性就是这个字是故意错的，错的目的就是引燃第二个引爆点，激发观众对这个错误海报的批评。每个人都有他人面前展现自己的心理，每个人都想获得关注，每个人都想证明自己比别人高明。
　　中国还有句俗语，好事不出门，坏事传千里。神州专车正是抓住了观众的这种心理，通过写错字这种低级错误引发全民批评的狂欢，也引发了其它公司借势营销的狂潮，最终把神州专车几个字刻入了消费者脑海，成功提升了品牌知名度。
　　第三步，聚焦安全打到痛点
　　专车安全一直是消费者最为关注的话题，Uber之前的负面新闻也是因为安全的话题：司机涉嫌性侵女乘客，神州专车的文案主打安全，虽然有诽谤、诋毁竞争对手之嫌，但从传播学的角度而言，确实是打到了痛点，引发了消费者的关注，也契合了当前关于专车的话题。
　　第四步，明星效应引发骂战
　　吴秀波、海清本来就是神州专车的代言人，此次神州专车继续说服两位明星加入此次营销事件，成为此次营销事件的第三个引爆点。
　　围绕吴秀波的怪蜀黍、海清的秒删微博、吴秀波、海清该不该帮助神州专车站台，也引发了一场粉丝大战，话题热度再度升温。
　　明星参与的最大好处就是可以掀起对骂，看看海清和吴秀波的微博就知道了，支持的、反对的吵成一团，公说公有理，婆说婆有理，对骂的人多了，关注度自然有了。
　　第五步，剧情反转、窝里斗
　　事情发生到这里，神州专车还是觉得意犹未尽。吴法天、罗昌平等一干大V又爆出了更加劲爆的内幕。
　　这种反转的剧情也符合爱看宫斗剧的观众的心理，剧情也因此更加精彩了，神州专车成功引爆第五个引爆点。
　　至此，神州专车成功把自己炒成了当红炸子鸡，风头无两，成功盖过其他所有的专车。总结起来，神州专车就是在整个过程中不断表现得很弱智，很脑残，利用围观者看热闹不嫌事大的看笑话心理，引爆一个个引爆点，成功把神州专车的关注度提升到史无前例的高度。
　　晚上11点钟，看围观者刷了一天屏、看各路大V小V为自己争得面红耳赤、蹲在背地里偷着乐了一整天的神州专车终于忍不住了，发了一封号称史上《最诚恳的道歉信》，向Uber、代言的各位明星、甚至搜狗输入法道歉。
　　看了一天连续剧，剧终还有个彩蛋，还能免费领专车券，被牵着鼻子看了一天戏的你，到底是领还是不领？
　　剧情回顾：
　　Uber们的反击了：
　　普通乘客出镜了：
　　唯一确定的uber官方反应：
　　搜狗神补刀：
　　大侠：
　　它是来打酱油的：