小小电水壶下隐藏的商业逻辑

　　“平常的日子，不可平常对待”，这是打开茶素材官方网站后首先映入眼帘的品牌理念。
　　茶素材这家公司对于公众而言依然陌生，但其实早在2014年，庄景杨和设计师刘芳就共同创立了这家公司。伴着“不讲故事，不顺应欲望，只专注于选材、制法、美学的刚好之度”的理念，这条创业路默默走了四年。
　　起初，茶素材以茶叶伴手礼开始，同时开始茶电器相关产品研发汀壶。也是这款产品让茶素材逐渐走向正轨。
　　外人看来，也许它仅仅是只电水壶，但这只电水壶从研发、设计、工艺、再到成型，经历了团队无数次的探讨、研究。而庄景杨在它身上还看到了更多想象空间。
　　抠细节，用美连接一切
　　庄景杨对茶素材产品的每个细节都要求完美。
　　采访时庄景杨回忆了茶素材第一款原叶茶产品，除了茶叶做到精选外，物流的填充物都会选用日本进口材料。庄景杨解释称，“想通过一个恰到好处的包装和设计，让用户从外在就能感知商品的内在品质。”
　　尝试一段时间后，庄景杨发现茶素材手信实现了设计传达价值，但产品的商业效率依然不高，差不多同期开始的茶器项目研发那时也现雏形，与内外部伙伴讨论沟通的时候效率非常高。于是与拍档刘芳（设计师）重心就转移到茶器相关产品上。
　　茶素材创始人庄景杨和刘芳
　　这就是后来的爆款产品茶素材汀壶。
　　庄景杨对汀壶产品的要求延续了一贯的“吹毛求疵”。
　　仅仅外观设计上，茶素材汀壶远远超越了日常烧水壶的传统工艺，直接导致找不到能做这款汀壶的代工厂。在庄景杨走访30多家后才寻得合适的代工厂。
　　制作这样一个汀壶，工厂用了97道工序，壶嘴模具的工艺打磨花费了3、4个月。但后来庄景杨还是选择了自建工厂，实现自产自销，以备提高将来抵抗风险的能力。
　　庄景杨称，现在公司定的战略叫“美连接一切”。
　　他强调做产品一定要讲究，不讲究就经不起市场推敲，品质一定要在行业水平之上，否则体现不了品牌的独特性。
　　没让庄景杨失望的是，这款汀壶在开模期间，就在京东众筹就成为了爆款产品。
　　目前，茶素材汀壶除了在一些电商平台售卖外，其线下合作商包括了曲美、木美、君悦酒店等。
　　“合作的都是行业内有影响力的品牌”，庄景杨强调。
　　善待自己的选择
　　庄景杨把自己的创业经历比喻为“西天取经”，没有任何理由，方向就是“西天”，虽然会经历九九八十一难，但选择了就要善待自己的选择。
　　茶素材的方向简单直接：锁定在喝水饮茶领域，做一个高审美的品牌。
　　对于一家新创公司而言，做一款常规的电水壶，不过三四个月的时间，“因为电水壶也是一个成熟的行业，设计、研发、开模等都可以是模块化的”，庄景杨解释。
　　而茶素材足足用了3年的时间。其没有为成本、为生产效率等妥协设计。
　　电器天生是工业文明产物，选择做电器，庄景杨内心有一股劲，他试图用高审美的品牌重新定义当下的茶电器。
　　而对于喝茶这件事，庄景杨有更深的理解，以茶电器作为入口，先服务好喝茶这件事，将来把具象的茶变成“抽象的茶”。
　　庄景杨所谓的“抽象的茶”更多的是一种喝茶生活方式，连接有共同审美生活方式的人，以这群用户作为一个路径，联合茶叶等茶相关的素材商创造更多的商业价值。
　　“从商业的角度思考，茶叶在中国的想象空间很大。”
　　目前，茶素材除了汀壶这款产品外，庄景杨透露，不久将会陆续推出4款产品，以满足更多的市场需求。
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