如何从财务角度衡量企业经营是否成功

　　贵公司半年报刚刚公布，与去年同期相比，销售额增长了20，而利润增长了30。公司公布的6百万美元的利润数字是有史以来的最高纪录。员工们都为此兴高采烈，但董事会成员缺愁眉苦脸，似乎他们对结果并不满意。
　　尽管销售额和利润在任何企业都是成功的关键，但它们本身并不是企业努力的真正目标，它们只是到达终点的手段。要想管理企业的财务，你需要理解衡量企业经营绩效的各种指标。本文蕴赢咨询专家从投资者的角度告诉我们如何评估公司的绩效。
　　股东如何衡量企业经营是否成功？
　　企业必须要有利润才能为投资者提供回报，这就意味着企业的目标就是尽可能多地为投资者产生利润吗？我们首先从投资者的角度来看这个问题。
　　在你购买一家公司的股票是，你会收到一份股权证明，表明你有权享受公司未来的部分利润。这样你可以在两方面受益：首先，可以收到公司的红利，就是将部分利润直接划到你的银行账户中；其次，随着公司不断取得成功，公司的股票价格还会上涨，这样你取得的总收益就是两项收益的总和。
　　作为股东，你当然要知道公司最新的发展动向。问题是无论公司何时汇报其经营结果，他们都关注两个事情：销售额和利润。这两个数字会提供一个合理的绩效考核吗？
　　其实销售额本身并不能对企业财务绩效进行合理衡量。当一家公司有很高的销售额但没有利润时，它的员工和公司管理人员可能一直工作很努力，但没有取得什么成绩。所以说：销售额是空的，利润才是灵魂！
　　假设你在银行开了一个储蓄账户，如果银行在年底支付给你200美元的利息，你会有什么感觉，好还是不好？基于目前提供的信息是无法做出判断的，你需要知道自己的投入使用多少。假如你在那一年投入的储蓄是1000美元，有了这条信息，就可以推断，200美元表明了很好的投资回报。然而，如果你已经投入的是1百万美元，200美元的利息就是很糟糕的投资回报了，在两种情形中，利息的绝对值美元变化（都是200美元），但你对取得回报的感觉有明显的不同。这是因为我们真正感兴趣的是投资回报率，并不是利息的绝对值。
　　蕴赢咨询专家顾问告诉我们，从股东的角度看，每股收益才是衡量公司绩效表现最关键的指标。要想理解为这是为什么，我们需要看一下它的计算方法。每股收益的计算是用公司的利润除以公司发行的所有股票的数量，利润就是给股东的利润，换句话说，就是支付完公司运营需要的所有费用所剩余的利润。
　　假设你持有某公司的股票，该公司在去年盈利1千万美元，并且发行了2百万支股票，则你持有的该公司的每一支股票都为你赚了5美元的收益。在你看来，这比你知道公司总体赚了1千万美元的利润更有意义。当你获得收益是，你可以做出选择，可以现在就取出利息或把他留在账户中，以便明年能获取更多的利息。作为股东，你有同样的两个选项：以红利的方式取出利润，或将受益再投入公司，希望未来可以获得更多的利润，每股收益是这两种收益之和。
　　在实践中，大多数股东往往关注的是公司长期的每股收益。如果长期的收益达到期望，投资者就不会因短期的股价波动而不看好该公司。所以，为了迎合股东，公司需要把精力集中在增加公司股票的每股收益上，但这并不等同于增加利润。事实上，如果你要为公司的高级管理人员写一份工作描述，可以用一句话完成：增加公司的每股收益，