内容创业下半场该怎么玩

　　自微信公众平台成立至今的6年时间里，超过2000万的公众号依托于此诞生，改变了内容传播的方式与途径，许多内容创作者因微信公众平台找到了新的创业方向，紧随其后的是知乎、抖音等平台不断影响着媒体的生态环境、商业模式。现在，不少人认为内容创业到了下半场，自媒体“六神磊磊读金庸”创始人六神磊磊将其比喻为“黑域困境”，即优势产能还不能完全导出，尚只能在这个“黑域”里生存。
　　面对现阶段的新媒体行业，在日前由上海报业集团指导，蓝鲸财经等主办，界面新闻、财联社协办的2018蓝鲸新媒体峰会暨第二届最具影响力新媒体大会上，新媒体投资、内容转型、小程序、内容电商、流量增长等领域的业者共聚一堂，一起探讨接下来的生存与成长问题。
　　内容创业的困境与变革
　　都说内容创业异常火爆，很多内容创业者开始进入收获期。然而，真正深入到内容创业一线的人会发现，竞争远比想象得激烈。公众号涨粉越来越难，商业变现也没那么容易。
　　天奇创投管理合伙人魏武挥直言不讳，知识付费在经济好的时候会让用户产生错觉，以为因为买了一个课程而使自己提升了，其实，这只是因为经济强势，所以用户有所提升；在经济下行的时候，用户会埋怨自己花了钱也没看到升值，甚至被炒鱿鱼了，用户会认为知识付费这个产品不好。
　　然而，实际并非如此。魏武挥以“口红效应”为例说到，有人会把大量的时间花在一些其实没有什么实惠、没有什么回报的事情上。他说：“如果用户的心理预期高于实际达到的效果，这种项目或公司将来会非常危险。”
　　六神磊磊则认为，内容创业领域里占最大比例的不是作品而是产品。这两者有什么区别？“他们的标准不一样，作品遵循美学标准、文学标准、社会价值标准等，而产品遵循的是统计的标准，是能带来多大的流量。”他补充道。
　　这套标准在六神磊磊看来，只是在一个圈层里才适用，跳出圈层后他人很难认可。“举个例子，最近很多网络文学改编成的影视剧并不被受众买账，可能某种程度上是因为网络文学绝大部分都是产品而不是作品，网络文学遵循的都是产品的标准，一旦离开了网络阅读，离开了这个情境，变成影视剧，就难以被认可。”
　　内容创业虽然会遇到瓶颈与困境，但高樟资本创始人范卫锋认为，内容需求是不变的，变化的只是供给。“创业也好，投资也好，都是紧紧地盯住技术的变化，观察新的渠道，在新的渠道上投资新的内容”。
　　馒头说创始人张玮也认为，好的原创能力永远会发光：“有些公众号入场并不早，但是因为有出色的原创能力以及产出了至少35篇在业界叫得响的出色的原创文章，其品牌也就顺理成章地建立起来了。”
　　视频领域的机遇与挑战
　　视频领域的竞争越来越白热化，甚至可以认为进入了一种焦灼的状态。在激烈的市场竞争中，如何把握机遇、迎接挑战，是新媒体人不断思考的问题。
　　5G时代的到来，给了视频领域更多的机会，新闻也可能由以图、文为载体逐步走向视频化。人民视频产业生态主任宋博博说，人民视频顺应这一趋势而诞生。在不久前，人民视频与最高人民法院、公安部、国资委、国家体育总局等8家政务机构的宣传部门建立了战略合作伙伴关系，共同推动优质政务融媒体产品全网覆盖、全屏幕覆盖。
　　人民视频肩负传播党政声音的重要责任，在内容方面，人民视频推出了大量的原创节目，包括纪录片《听见中国》《走出果洛》，专题片《咱们小镇有希望》，视频节目《夜归人》等。对于下一步，宋博博说：“人民视频还将围绕‘十三五’规划、两会解读以及改革开放40周年等展开策划报道。在自媒体时代，应积极开放平台资源，通过开放合作渠道，与优秀的自媒体小伙伴共同完成重点节目的传播。比如人民视频会邀请自媒体大V参与‘一带一路’传媒论坛、人民拍客大V行等报道。”
　　“我们希望推出更多正能量的综艺节目，通过青少年喜欢的形式对他们进行引导。”宋博博表示，未来，将与合作伙伴发力“红色综艺”，以真人秀等综艺节目形式制作更多优秀的正能量节目，生产大众喜闻乐见的主旋律内容。
　　除了做好视频内容之外，新片场联合创始人周迪认为，还要想怎么让这些内容获取到更多的流量。新片场是一个面向行业的创作社区，导演、创作者、剪辑、后期，每个人都可以在上面分享自己的作品，在行业内交流互动，目前约有150多万个作品、3亿多的粉丝量。周迪说，“从用户习惯来看，用户更多是在用智能手机刷视频；从占用用户的时间来看，也是越来越多的短视频APP占据了用户更多的时间。”
　　在周迪看来，整个短视频领域已经进入到下半场。“上半场可能更多的是思考怎么去做大规模、吸引粉丝，下半场就是真真实实地去考虑商业模式是什么，到底谁在裸泳，谁真正有实力能够赚到钱。”
　　内容涨粉的逻辑与场景
　　微信红利期结束后，涨粉越来越难，单个粉丝获取成本越来越高，这也成为很多内容创业者的共识。如何摸到涨粉的逻辑，“场景”成为其中一个关键词。
　　主打情感牌的“夜听”用3年时间在公众号上涨到了3000万微信听友用户，其在其他平台上并没有做分发。在夜听创始人刘筱看来，绝大部分场景下的音频节目不适合创业，但是情感类节目不同，因为能够快速地走入人心，让听众产生共鸣。
　　“我觉得当一个人在朋友圈转发一条关于情感的文章或一句话时，往往不是转发给朋友圈所有人看的，他是想转发给某一个人看。大家在朋友圈聊台风，可能是要告诉朋友圈的所有人我在现场，但是感情不是。”刘筱认为，如何将这个点找到并帮助用户表达好是关键，“帮助用户表达，同时要打动自己”。
　　刘筱告诉内容创业者，还有很多睡前场景可以做音频尝试，比如小孩子的睡前场景，凯叔讲故事之类的应用就是成功案例，“老年人也有睡前场景，爷爷那辈喜欢听评书听故事听历史，睡前场景特别适合音频创业，我们创业者要做的就是找到适合的场景”。
　　丁香医生定位医疗垂直领域自媒体，随着公共卫生事件的频繁发生，丁香医生频繁参与，包括以“超速度”进行辟谣，第一时间进行发声。据丁香医生新媒体负责人初洋介绍，他们的团队内部有舆情响应机制，一旦发生重大事件，整个团队能够保证两个小时之内发稿子。初洋说，“从流量的角度、粉丝增长的角度看，传播是有红利的，谁能抢到第一波红利，就会吸走绝大部分流量。因此及时的反应速度十分关键。”
　　“整个内容消费的方向和趋势已经发生了非常大的变化，内容消费者对内容的耐心越来越少。”初洋认为，既然做新媒体，从业者就要跟着注意力走，要保持与时俱进，一定不能成为“古典媒体”，“用户注意力在哪儿，我们就去哪儿”。
　　为了紧跟用户的注意力，丁香医生在今年用4个月的时间在抖音上吸引了500万粉丝。初洋说：“我们在抖音上又重新思考了发展路径，我们要清楚地知道这个场景是什么，知道大家来抖音是放松的，于是，我们在抖音上的定位比我们在微信上还要轻松，比在知乎上还要‘皮’。首先要让用户喜欢你，然后，再把医学科普融入到内容中，这是我们对短视频领域的探索。”
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