开店创业手把手教你自媒体营销的门道

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　　在当今社会，互联网的发展使得社交平台相继出现，而随着数字技术和网络技术的日益成熟和发展，数字媒体日益发达，出现了人们熟知的“融合”现象。媒体融合的环境以及受众所产生的新型营销方式使得互联网自媒体营销时代已经到来，在互联网时代发展的今天，自媒体营销已经成为一个必然的趋势。
　　2016年5月16日，中国自媒体创意营销大典在万丽天津宾馆耀世登场，引起了大家的广泛关注。尤其是自媒体人“东北猫”凭借《如何在肯德基吃出江湖范》等等获得了“2016年视频传播奖”、“行走40年”凭借《欧力威X6横穿中国》获得了“金峰奖2016年事件营销奖”等，引发了各界人士的广泛讨论。自媒体工作者再一次走人公众的视线之中，成为企业不断发展的另一个方向。
　　其实，早在2014年9月，由湖南思尚主导性学专家质疑陈光标冰桶作假”的自媒体事件就已经开始进入公众视线。这是首次向媒体效果营销发力案例，传播渠道从最开始的新闻到社区以及微博微信，再到电视媒体跟进、纸媒报道，品牌影响力通过各个媒体渠道直接影响各个层次受众。这就是自媒体营销首次进入大家视线的事件，也成为了大家初次认识自媒体营销概念的案例。
　　其实所谓的自媒体营销，从字面意思上来理解，就是在三网融合的背景下构建信息平台来实现的。而成功的自媒体营销离不开品牌、广告和营销三角关系的支持。社交媒体的出现成为发展自媒体营销的关键工具。当然，要想真正实现有效传播和营销，达到品牌建设的效果，需要制定一个全面整合的营销传播计划，除了科学的运用社交媒体，还需要有针对性地使用各种媒体进行混合传播。
　　2014年春节期间，贺岁档电影中杀出了一匹票房“黑马”。改编自同名热播综艺节目的电影《爸爸去哪儿》，以五天的拍摄时间、5000万元的预算成本，创下了近7亿元的票房成绩，并连续刷新了2D电影首日票房、2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等十余项纪录。一部饱受争议的电影，为何能取得如此骄人的票房成绩？其营销团队背后的营销运作功不可没。
　　节目官方网站是网络媒体中最容易查看的平台，也是宣传的主要端口，因此宣传内容显得尤为重要。《爸爸去哪儿》官方网站不仅包含了节目视频、节目拍摄花絮图片，并且还有投票活动，这样有助于节目与观众的互动，也可以适当收集观众的“心声”，使节目更加符合观众的收视需求。
　　微博仍是各节目较关注的营销平台之一。在《爸爸去哪儿》开播前并没有在微博上有较大宣传反响，在节目播出以后微博的“响应”比论坛、新闻都要快，其次是包括视频新闻在内的新闻报道，新闻的宣传数量持续升高，网络视频的播放、新闻的报道都为节目在网络中全面铺开做了有力后盾。论坛虽然没有微博与新闻那样大量触达，但是论坛中忠实用户也在稳步增长，也是网络平台中重要推手向
　　搜索引擎是企业推广常用营销手段，而目前日益产品化的电视节目也在搜索中“一展身手”。《爸爸去哪儿》无论在PC端还是在手机终端上的搜索量，都给节目增加了不少人气。尤其是在节目推出前期搜索量与节目相辅相成，给节目宣传增色不少。
　　随着智能手机的普及，移动终端已成为消费者一天接触时间最长的信息获取渠道，因此提高移动终端的曝光率，无疑是节目营销的重点。除了常规微博、微信、短视频等社交平台里软性宣传外，游戏、APP平台可以为节目提高各类平台中的曝光度，同时也丰富了节目宣传触达的人群结构。
　　可以说《爸爸去哪儿》的电影成为了自媒体营销的一个经典案例。通过微博、媒体，甚至于数据的分析和纸质媒体的介入，只有充分利用各类媒体平台的特性将节目产品化，将产品利益最大化的营销才是当今社会的时代要求。由此可见，在互联网时代下，自媒体营销已经成为企业营销和宣传的一个重要方式。
　　要知道，多媒体营销不仅仅是一个数字化媒体的经营范畴的表述，更是一个更加具有张力的归纳和延伸。它不仅仅是对媒体自身属性的重新定位，让报业不再仅仅只是报业，广播不仅仅只是广播等等；更是催生出了新的传播体系，使得高度集中下的一对多大众宣传逐渐失灵，取而代之的是分散互动的沟通传播体系，使得泛媒体结局变成人人媒体，事事传播。
　　在内容层面上，自媒体的整合传播优势也是显而易见的。在当今的注意力营销时代，能够短时间吸引大众眼球的手段非常多，但能够在受众中引起长期影响的话题却极为稀缺。在2012年，电视栏目《中国好声音》爆红全国，引发了人们对于电视媒体形态和趋势的更多思考。但即便是这一档电视栏目，其实真正爆红也是呈现在其网络端的热烈讨论。这让我们认识到一个问题，营销的下一个时代，是要创造出好的内容一一让人们主动、愿意参与内容。
　　在如今的媒介融合环境之下，媒介融合不仅仅是形态的融合，更是技术、经济、社会、文化的融合。如何在种类繁多的媒体中选择媒体，进行有效组合，并提高选择的效率来应对快速变化的营销环境，是广告主和代理公司面对的重要问题。他们也非常关心怎样让媒体有效协同和发挥作用、在执行过程中避免不同的媒介组合成员因为利益、理念或者技术等产生的隐患。
　　自媒体营销在当今社会已经不仅仅是一个概念上的提出，更是一个企业、一个品牌要想达到营销效果最大化的关键。只有真正将自媒体营销提上日程，使得自媒体的价值越来越明显，那么，才会有更多的企业开始通过自媒体营销扩大自身影响力，实现营销的目的，最终获取更多的商业利益。