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夸大性广告的特点有哪些


  夸大广告对大家来说不是很陌生,但是也是人们非常厌烦的一项广告,夸大性广告影响了人们的正常生活,那么夸大性广告的特点有哪些呢?接下来小编为您介绍。
  夸大性广告是指通过滥用溢美之词,甚至是违反科学规律的结论,对商品或者服务进行不切实际的宣传,诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效,从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告,夸大性广告的特点具体如下:
  1、广告传播的信息主要有三大类:商品、劳务或观念。其中商品广告所占比例较大,是比较常见的广告类型。以商品为主题的广告在创意侧重点上也各有不同,例如以商品属性(口感、气味、原料等)为重点、以商品价格(奢侈品、高端消费品或大众消费品)为重点、以商品外观(包装、形状等)为重点。广告创意在分析竞争环境和产品状况的基础上,从众多信息中提炼出广告创意的重点。
  2、广告以促进销售为目的时,会使用打折、买赠等方式,增加一次购买消费者带来的多重好处。为增强广告对消费者的说服,在这类广告中会突出购买所能获得的附加利益,如"买一赠一"、"消费满100赠送礼品一份"。面对打折和赠送的诱惑,消费者可能将消费周期缩短,提前产生购买,也可能打消购买顾虑,对产品的态度从观望变为购买。
  3、广告创意所引起受众情绪不仅有兴奋、快乐、温暖的方面,也有恐惧、紧张的反应。恐惧心理是人们面临危险,自身安全受到威胁时产生的心理反应。恐惧广告就是利用广告制造特定的威胁信息,引起受众重视。
  4、观察现实生活中的广告,会经常发现这样的字眼:"最好"、"第一"、"百分之百"等。这些词语的不正确使用,就涉及广告用词和数据的夸大问题。语言和数字的夸大是较为隐性的广告夸大形式,由于消费者在日常生活中的语言交流过程中也经常会使用这些词语以表达强调或突出的含义,因此在广告中看到这样的表述并不会立刻引起强烈反应。
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广告欺诈财物安全安全大全网站目录投稿:小翠