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阿里和百度的领域之争谁更胜一筹


  推荐语:比起炒得火热的VR,还是关心下AR更现实些。这边支付宝搞起了AR红包,那边百度利用AR做复原,两大巨头仅仅是炫耀自己的创新能力吗?不然,归根结底还是"变现"二字。两家都想利用新技术营销、盈利,但鉴于海外PokemonGo热潮的褪去,AR能挺多久还有待观望。不过听说腾讯也要弄AR红包了,看来BAT三家又要围绕AR来一场硬仗了。
  最近,支付宝AR红包在社交媒体颇刷了下存在感,"终于找到正确的社交之路"、"支付宝社交之心不死"等赞誉声不绝于耳。而在北京城二号线的一个不起眼的角落里,百度同样展开着自己的AR重现朝阳门活动,只不过与支付宝相比要低调得多。
  支付宝的AR抢红包无须赘述,发红包的金主玩家在各个坐标留下虚拟的红包,并拍下照片留作线索;之后我们这些乞丐玩家可以按照支付宝提供的地图指示和照片线索,进行找红包作战,其实就是PokémonGo一个变种。
  而百度的AR活动则是走了一波情怀路线。百度在朝阳门地铁站铺设了一副巨大的朝阳门手绘图,路人在经过时,可以用手机百度扫描朝阳门,使已经消失多年的老朝阳门重新以立体的形式出现在手机上。形式比较类似于最初的3D小熊尼奥。据百度AR技术产品架构师乔慧表示,春节期间百度还会设立相应的AR专列,用照片实物的形式继续复原老北京。
  AR背后的社交梦与探索基因
  阿里与百度其实这两次活动都不是无的放矢。
  阿里希望借助AR红包,打通"熟悉环境(公司、学校)内的熟人社交"与"陌生环境的陌生人社交"。总而言之,AR红包背后,和当年的"敬业福一样",仍然是阿里怨念多年的那个虚无缥缈的社交梦。
  而百度,虽然表面上是一个娱乐小游戏,但骨子里依然是百度搜索那一套知识检索机制,仅有的两个区别在于:表现形式成了AR,运用的图像识别技术相对更复杂和精准。与百度基因相悖的是,这次的活动完全和钱无关,这倒是比技术进步更令人在意。
  巨头布局的AR,短期内变现模式却仍是广告
  虽然百度阿里玩法各异,但想要变现,未来短期内仍然只有广告,或者说与品牌合作一条路。
  从目前来看,AR的变现主要有两大类思路:
  1.基于LBS,入口可以是阿里的口碑和高德,或者百度的糯米和地图。店家在地图上通过埋红包、折扣等方式,吸引顾客前来。这份推广费用,总是要给阿里和百度的吧?好巧不巧,二者在地图上都早有布局,而且近期都有基于LBS的AR应用。二者在该领域的冲突在所难免。
  2.基于产品本身(商家付费合作),入口可以是产品的商标加上淘宝或者百度的扫一扫。讲解AR前景时,乔慧举的例子就很贴切:购买一罐可口可乐后,顾客可以用淘宝或者手机百度扫描logo,之后可以在APP中看到产品详情以及相关商家的推荐。
  此外,在教育等领域,AR也具备一定的盈利前景,与题无关因此忽略。
  看起来简单吗?
  但距实现还有一定距离,其中最大的问题就是图像识别。甚至为了回避该问题,现在大多扫描对象都是易识别的二维码。
  另外一个问题,就是当前AR技术极度缺乏互动性,难以激发用户的使用欲望。因此目前大多知名AR产品都是游戏模式,如AR红包;而走科普路线的百度AR复原朝阳门则稍显冷清。
  阿里百度的AR领域军争,谁更胜一筹?
  既然有竞争,就要分出个高下。
  技术层面:
  首先是专利数量。截至12月23日,根据中国国家知识产权局上共有1602条增强现实专利、3421条虚拟现实专利。
  其中:
  首先,需要强调的是增强现实是一门混合学科,仅仅在增强现实领域的专利并不能说明什么。尤其是二者专利数量实在都不多。
  从技术团队来讲,百度AR技术主要源自于IDL实验室,也就是制作百度大脑人工智能的那一家。在今年的百度技术分享日活动上,IDL负责人林元庆曾表示,目前IDL实验室图像识别技术已跻身全球一流,能够"识别鸟和狗的种类"。虽然图像识别不是增强现实全部,但作为AR入口技术,重要性同样较高。
  而阿里自身AR团队主要是GnomeMagicLab,同时全球一流AR、VR团队保持资金投资,如斥重金领投AR圈最具盛名公司Magic Leap。虽然近日沸沸扬扬的造假事件,令Magic Leap的光环蒙上了阴影,但其市场总监强调依旧会推出AR新品,看来阿里的数亿投资不会变成交学费。
  不过谨以此次百度和阿里此次AR活动的技术实力展现来看,百度可能更胜一筹——虽然二者在体验上几乎没什么区别,甚至阿里可能更精确一些。因为百度AR的复原朝阳门完全建立在读取绘画,对图像识别的精准要求相对更高;而阿里则相对取巧,即便不能精确识别图像,但基于LBS也将大幅提升识别的准确率。百度这个锅,目测要产品经理来背。
  未来变现层面:
  前文曾提到过,AR体验上升到一定程度后,广告将会成为主要变现源。
  百度与阿里的变现能力相比:
  从产品层面看,阿里与百度并无明显差距。但由于阿里"离钱更近",因此大众的接受度会高于百度。同时,这也是一个倒逼百度支付等金融布局前进的机会:百度钱包成立逾8年,但却始终做不到微信、阿里的知名度,这也不失为一个前进的机会。
  不止阿里百度,腾讯也早有AR方面布局,例如今年奥运会期间的QQ传火炬等活动。再加上亮风台、视辰、小熊尼奥等专注AR的初创企业,我们距AR市场与技术的爆发期最多不会超过3年。
  从NSS到BAT再到TMD,互联网市场的巨头一直随着新技术与产品的推出而不断更迭。据数据机构TalkingData预测,2020年VR/AR市场规模将达千亿美元,在这千亿美元市场上,BAT将与一众新玩家继续肉搏,直到下一个TMD的诞生。
  注:本文有删减。
 
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