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中国在线视频将成少数派游戏王者身影渐出水面


  2000万。腾讯视频在11月4日首度公开了付费会员的数量。
  这意味着,在中国所有为在线视频付费的会员用户中,每三个人里就有一位是腾讯视频的会员。
  在此之前,大型视频网站中只有爱奇艺在会员数据披露上唱独角戏。随着腾讯视频会员数据的公布,行业竞争的趋势进一步明朗化:中国在线视频业已进入付费大时代,而平台综合实力和精品内容矩阵将成为视频网站搏击的最重要筹码。
  "又独又全"的精品内容矩阵
  腾讯视频是中国最早探索付费业务的视频网站之一,在2015年全面加速了付费观看模式的进程,针对精品内容提供给会员更多的权益。2016年,随着独家电影,独家美剧,独家纪录片等更多精品内容的引入,在付费业务内容上有了更大的升级。
  2016年暑期,腾讯视频在全网播放量TOP20的头部剧中,版权覆盖15部。从头部玄幻大剧《青云志》、《幻城》、《九州天空城》,到腰部独播版权剧《一起同过窗》、《怒江之战》,再到韩剧《信号》《W-两个世界》等。很多网友对腾讯视频独家承揽HBO神作《权力的游戏》在国内的播放权依然记忆犹新,近日,腾讯视频又独家拿下被称为下一任HBO剧王的《西部世界》。
  腾讯视频的内容矩阵由优势版权剧、头部大IP独播、自制网综网剧、全生活节目带版权网综、Live Music在线直播音乐会等构成,做到了真正的"又独又全"。
  进入产业链上下游的操盘手
  付费模式的兴起为视频网站打开了营收的风口,加上网剧、网综、网大(网络大电影)等新的影视内容的蓬勃发展。越来越多的视频网站开始筹谋进入产业链上下游,一方面为视频网站提供了更多营收可能,另一方面则对品牌主提供了除贴片广告以外更多的创新营销方式。
  腾讯视频不仅购买版权影视剧的大手笔震惊业界,其出品的网络自制剧和网络综艺也不惜重金,且模式日益娴熟。3月,《重生之名流巨星》点爆网络,引发了网剧精品化的转向;5月,腾讯视频一口气亮出9档网综的布局;10月,被刷屏至今的《如果蜗牛有爱情》则将腾讯视频自制剧推向一个新高度。腾讯公司副总裁孙忠怀称,2017年的自制投入将会是今年的8倍。
  去年企鹅影视的成立,是腾讯视频加大布局产业上游并推动商业模式的升级的一次重要布局。孙忠怀当时曾强调,"未来将在部分IP上实现主控开发,变成真正意义的操盘手。"
  少数玩家的游戏
  2014年,整个中国市场视频付费用户不足千万。从2015年开始,视频付费市场进入爆发期。据艾瑞咨询的预测,2016年付费用户规模将达到5400万,市场规模将达到98亿,2017年付费用户规模将突破7400万,市场规模140亿元。
  中国未来3~5年的消费升级中很重要的领域,是从消费有形产品到消费无形产品,比如各种数字产品和娱乐等。在线视频每年有大量内容产出,但是精品独家内容依然是稀缺资源,在泛娱乐化时代,用户对于这类内容极度渴求,精品内容成为最重要的刚性资源。
  腾讯视频虽然不是入局最早的,但却是近两年发展最迅猛的。凭借个性化、品质优良等体验性强的独家内容,腾讯视频已连续多个季度稳居在线视频的一线阵营。从电影、电视剧、综艺节目、动漫到音乐,制造了多部现象级内容,不但赢得了观众口碑,也大幅提高了广告主收益。
  优土、乐视、搜狐等视频网站从未公布过会员数量。从腾讯视频和爱奇艺的会员数量来看,如果按照艾瑞报告的估算,2016年在线视频付费用户规模约5400万,那么腾讯视频和爱奇艺两家就占了近8成的份额。付费大潮汹涌而至,视频行业的竞争已经呈现出巨头博弈的趋向。
  因此,腾讯视频2000万会员的数字背后,还隐含了一个更加残酷的真相:随着用户不断提升对付费内容和服务品质的要求,视频用户正加速向拥有精品内容和优质服务的大平台集中,而视频行业也日益成为少数玩家的游戏,摆在绝大部分追随者面前的将只有两条路:勉强度日,或者彻底消失。
 
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