中准网 - 传播价值、传递关注!

全媒体时代如何做好思想供给


  陈立民 魏旭
  报纸不仅是新闻纸,还是观点纸、思想纸。如何在信息爆炸、瞬息万变的时代做好思想供给,既是报业转型"二次创业"必须回应的紧迫问题,也是主流媒体更好彰显社会价值的关键所在。
  作为拥有80年光荣历史的党报,《新华日报》对此进行了艰辛的探索。2017年1月5日,由江苏省委宣传部和新华日报社共同主办的《思想周刊》正式创刊,分"新论""政声""智库""前沿"4个版面,截至2018年1月24日,累计出版54期,刊载稿件1500余篇。一年来,《思想周刊》传播党的理论创新成果、反映前沿理论动态,得到各界高度评价。中宣部将其作为重大理论创新成果,纳入全国"砥砺奋进的五年"大型成就展;中宣部和江苏省委领导多次在不同场合给予表扬,不少理论界专家称自己是"期期必读的读者",媒体同行评价其为"推动理论舆论同频共振的创新探索"。《思想周刊》不断彰显出强劲的品牌影响力,为主流媒体探索向思想纸的转身积累了丰富经验。
  深入探究《思想周刊》的运营之道,其秘诀就在于像烹饪丰盛的大餐一样,为受众奉上精致美味的"思想大餐"。正如大餐要从食材、风味、摆盘、搭配等方面精心准备,这份精华荟萃的"思想大餐",同样应由此入手开始制作。
  一、新鲜的"食材",以时代性升华理论性
  新鲜的食材是制作美味佳肴的前提,不但影响口感,还关乎健康。打造精致美味的"思想大餐",首先要做的也是最重要的,就是把好"源头关",守好"健康门",以最新鲜的"食材"入料。
  一是取材源于实践。实践是理论创新和发展的动力之源。《思想周刊》坚持实践导向,既有大处入手,用理论探讨影响历史发展的大问题,又有小处关怀,以人民群众日常关心的民生问题为议题。同时,富有强烈的时代感,以敏锐的目光把准时代脉动,瞄准实践和理论前沿发思想先声。习近平总书记强调:"要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。"《思想周刊》多样化供给,"新论"定位上着力推动党的理论创新,"政声"反映领导干部实践思考,"智库"重在咨政建言,"前沿"较多新锐热词和热点评论,版内又设置各类栏目,以满足不同阅读偏好。
  二是话题关乎热点。热点是天然的"流量大户",既有利于提升讨论热度,也能精准把握群众关切。《思想周刊》善于将话题"热点热做",抓住理论热点推动理论普及,用好实践热点强化正面引导。如"前沿"版设立"评论园"栏目,由时事热点切入,引导舆论理性反思。用好热点话题必须站稳立场,《思想周刊》坚决贯彻"党报姓党"的原则,绝不给错误思潮发声平台,努力提高议题设置能力,让该热的热起来、该说的说到位。
  三是观点体现创新。观点是"思想大餐"最引人注目的部分,好观点也是开拓思想市场的"关键一招"。正如马克思指出的:"人们要求新东西——形式和内容都新。"观点不能"炒冷饭",要用创新体现研究的深入、眼光的独到、思考的前沿。《思想周刊》聚焦重大现实问题、重大理论问题、重大实践经验总结,《发刊词》明确宣示"立时代潮头、发思想先声"。创新不仅指原创观点,也包括更好传播党的创新理论,《思想周刊》用新的方式发现材料、整合资料、梳理材料,用新的方式传播思想、阐释思想、深化思想,让真理的光芒更加璀璨夺目。
  二、独特的"风味",以品质感强化获得感
  无论是匠心独运还是祖传秘方,具有最好口感的大餐才让人甘之如饴。"思想大餐"要打动人,同样必须在口感上多加力,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。
  一是思想富有深度。手法和配方是食材呈现不同口味的秘诀,"思想大餐"的手法和配方就蕴含在论证中。《思想周刊》坚持从马克思主义立场和观点出发,运用由具体到抽象、再由抽象回归到具体的辩证方法处理"食材",如"新论"的文章以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑,在理论中深度把握事关中国发展的根本性问题。同时,注重在实践中运用和检验理论,如"政声"版面聚焦"江苏样本",由各级领导干部现身说法,展示理论与实践相结合的决策思考。
  二是论述体现风格。风格代表个性,锻造出媒体独树一帜的品牌,树立起显著的辨识度。《思想周刊》在推动理论和舆论深度融合中锻造风格,既避免新闻报道缺乏理论分析的弱势,又克服学术期刊冗长琐碎的长篇大论,创刊以来着力在对社会实践的研究、对社会热点的回应、对学术问题的探讨方面打磨修炼,推出具有核心竞争力的"拿手好菜"。主流媒体最重要的风格是弘扬正气,《思想周刊》打造品质思想的公共空间,在冷静探讨、细致说理的讨论环境中推动理论创新。
  三是文字散发温度。古语云:"感人心者,莫先乎情。"食物以美味的口感刺激味蕾,"思想大餐"则用有温度的情感打动心灵。《思想周刊》富含对生命和时代的关怀,《发刊词》中明确宣示"带着使命、带着情怀感知思想理论的时代大潮,用理性思维的多棱镜体察社会进步的七彩之光"。有情怀的文字定然以亲切的面目示人,《思想周刊》力戒充斥大话、废话和空话的八股文章,提倡用老百姓能听懂、可领会的语言讲述社会进步的大道理,不断激发干事创业的正能量。
  三、精致的"摆盘",以形式美彰显理论美
  有数据显示,近年来消费者选择餐厅时所关注的除菜品口味、食品安全、价格等因素外,越来越重视就餐环境。"思想大餐"同样要在形式上多下功夫,让阅读环境更富美感。
  一是版面呈現精致。版面就是纸媒的"脸面",具有传递信息、引导阅读、传达美感等多重功能。《思想周刊》力求形式与内容的统一,以更好服务于思想供给,经过精心设计,四个版面采用相似的图案和配色,边框融入古典意象元素,并配以理论之光、新智库等新媒体二维码,既美观生动、高雅大方,又有浓浓的时代性和工具性。此外,适当采用分段、标题、摘要等手法对文章进行编排修饰,进一步增进了美感。
  二是策划成为常态。"佛靠金装,人靠衣装",精心设计是彰显美感的关键。《思想周刊》重视主题策划,逢党和国家重大时间节点、重要热点话题,灵活采用专版跨版、专题专栏形式,在版面中融入仪式感,浓墨重彩做好重大主题宣传。如一年来"新论"版推出了"省中特基地学者访谈录""深入学习贯彻习近平总书记‘7·26重要讲话精神""深入学习贯彻党的十九大精神"等12个专题策划,"政声"版策划了"大走访大落实""做学习型干部、倡导研究型工作"等5个专题,"智库"版策划了"两聚一高系列沙龙""聚焦大运河文化带建设""特色田园乡村建设"等近20个专题,此外还推出"深入学习领会党的十九大精神"等3个跨版特辑。
  三是阅读体验多元。习近平总书记强调:"要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式。"《思想周刊》开设"理论之光"网站和新媒体平台,开辟"交汇点"客户端栏目,借助全媒体传播矩阵,不但能够接受读者评论、在线解疑释惑,还有助于做好宣传推荐,引导读者找到最佳"打开方式"。《思想周刊》向公众开放征稿平台,让读者也能成为作者,作者群除理论工作者,从省领导到厅局长,从市县负责人到基层同志,覆盖各行各业、方方面面。
  新鲜的"食材"、独特的"风味"、精致的"摆盘",辅之以持之以恒、追求精品的工匠精神,一份精致美味的"思想大餐"跃然纸上。有人说,在思想供给上寻求核心竞争力,必将成为一段时期内传媒转型竞争的方向所在。《思想周刊》创刊短短一年,在变革中实现创新,在探索中把握规律,在发展中服务大局,具有很强的研究意义和参考价值。只要持之以恒、持续发力,相信未来的《思想周刊》将进一步发挥优势、寻得突破,在主流媒体引发更多共鸣,在思想市场形成更大传播,用理论之光为受众照亮更广更远的彼岸。
  作者简介:陈立民、魏旭均为新华日报社全媒体评论理论部记者
 
陈立民大餐食材理论文学阅读阅读大全网站目录投稿:惜玉