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如何使经济报道活起来


  【内容提要】随着时代浪潮的推进,市场经济以更加迅猛的速度不断发展,经济报道也因此越来越受到社会各界人士的关注。常规的经济报道模式基本上就是罗列数据、灌输一大套的专业术语,这就造成人们对经济报道的关注兴趣不足,关注愿望不强,从而使得经济类报道境遇尴尬。如何能把经济报道写成老百姓爱看、又能看得懂,是当前的经济类栏目记者及撰稿人都应注重的问题。笔者对此发表一些看法,以供借鉴。
  【关键词】经济报道 活起来 平民化 多元化
  在经济高速发展的今天,人们对经济报道的关注更加多元,也更加频繁,电台、电视台、报刊也都增设了经济类栏目,以满足人们对当前的经济形势、经济动态、经济发展的了解。然而,因为经济类报道不可避免的要运用许多数字化的信息,比如对经济的统计,对比不同地区、不同时间内经济发展的情况,都需要用数字说话。加之在经济报道中出现的一些专用名词,大多数人接触较少,这些情况使得经济类报道陷入比较呆板的境地。记者艾丰曾经说过:"一个人困了,躺在床上,看我们的经济新闻,还愿意看,还能看明白,那样,经济报道就可算是写好了。"因此,如何改革经济类报道的形式内容,使经济类报道活起来正是本文所要探讨的问题。
  一、让经济报道贴近百姓生活,内容更加平民化
  与经济联系最密切的当属民生,国民经济是国家经济生活的重要组成部分。老百姓是经济生活的重要群体,经济报道应切合这一实际,更加贴近百姓生活,以百姓生活中的经济事件为切入点,在百姓生活中发掘更多的报道素材。新闻工作者应当学会站在老百姓的视角观察经济现象,从这些现象中找出百姓普遍关注的话题,指出话题背后的经济规律,通过百姓生活中的点点滴滴去发掘现象背后的内涵。一方面,经济报道来源于百姓生活;另一方面,也应该对百姓生活起到启示和引导的作用。笔者最近收看了中央电视台《经济半小时》的一期节目,是关于雄安新区的报道,以白洋淀地区一户农家的生活变化为切入点,从他们的视角出发,以他们的感触为线索,展现了雄安新区确定以来所发生的种种变化:从老两口的日常生活来看,新区成立给他们带来了更多的经济利益,农家乐是他们的主要经济来源,新区成立后,游客数量是往年的两倍,他们也从中获益。报道从老两口的日常说起,一步步引出新区的规划改造、环境保护、产业发展等各方面的变化,拉近了观众与报道内容之间的距离,也阐明了2017年我国经济生活的十件大事之一的雄安新区设立所产生的经济生活的巨大变化。经济报道从民生角度出发,所呈现的往往是百姓关注的焦点问题,而这也正是国家所致力解决的。例如百姓最关心的房价问题,经济报道可以关注百姓对商品房的需求量与购房心理,从而引出各省市出台的史上"最严限购令",再从百姓对限购令的态度观察和分析国家调控的结果。这种形式的经济报道有多重意义:首先,以小见大的发现和报道了经济生活中的热点问题、难点问题、焦点问题;其次,增强了经济报道的亲和力,老百姓更加喜闻乐见;再次,帮助老百姓发现经济问题,提供解决途径,使经济报道服务于民生。
  二、让经济报道更加新颖丰富,形式更加多元化
  经济报道也应当注意报道形式的多样化,一篇文章能不能引人注意,真正在读者心中活起来,除去内容的因素,文章的结构形式也很重要,就如一个美人,美则美矣,如果不好好的打扮自己,她的美也不会被人们发现。我们的经济报道也应该做到"金玉其外,妙语其中",才能更好的为受众所接受。首先,新闻报道可以以经济人物为中心,讲述发生在他们身上的有关经济的故事,用他们的切身经验作为经济报道的典型案例。生动的故事往往能够抓住人们的好奇心,从而认真的阅读报道,了解报道的写作意图。这一方面,中央电视台的《消费主张》和《创富时代》栏目都是很好的借鉴,每期一个主角,以他们的创业故事或者日常生活为主要内容,引出生活中的经济新契机,给人们以启迪。其次,还可以通过报道日常生活中关系民生的小到农产品的价格,大到房产价格的实时更新。笔者曾经收听过一个财经类节目,节目的最后会把所在城市几个大型农产品市场的重要农产品价格一一公布,这一举措吸引很多听众对节目的关注。再次,经济报道也可以设置互动版块,提高读者的参与热情。比如在财经版面设置"百姓心里话"栏目,每期安排一个经济话题,利用报纸的公众号或者微博或者热线电话、读者信箱等收集读者对这一问题的看法,将其中精彩的评论公布出来并进行适当的奖励。这样可以更好的提高读者的阅读兴趣,使经济报道以更加活跃的姿态出现在人们的视野里。
  三、让经济报道着眼于消费者,使经济规律更加具体化
  以往的經济报道往往介绍某些工厂的效益如何,生产水平和产值有多大改善,经济效益及纳税幅度有多大增长,这种以生产者为报道视角的经济报道,因为关注群体的小众化而不被人们关注。很多时候都会被当成数字的罗列和堆砌,无法吸引读者。因此,经济报道应当转换视角,着眼于消费者这一大众群体,从消费的角度报道生产成果。例如本年度消费者的消费变化情况、消费侧重方向、消费水平改善等,还可以写消费者关注比较多的商品,还可以是某一热销产品的行情报告,将产品的产值以消费量的形式表现出来,体现这些产品在实际生活中的被关注程度。从消费者的角度进行经济报道,要注意多一些与消费者消费水平、消费导向有关的信息供消费者借鉴,引导理性消费;多一些富有生活色彩的特色内容,增强报道的趣味性;多一些服务性的内容,引领消费者的消费取向,使之少走弯路。经济报道与千家万户都有着密切的关系,因此,报道应该站在普通大众的角度,尽量生活化,多注入一些人文色彩使其更加鲜活。
  四、让经济报道更加平实生动,语言更加大众化
  经济报道的语言文字运用应该考虑阅读群体,将经济规律以及经济问题中出现的新概念以平实生动的语言表达出来,尽量大众化,尽量少用或者不用理论性强、术语含量多的表达方式。当前依旧有很多报道学术痕迹明显,语言不顾及大众的接受能力,呈现出曲高和寡的局面。这样的文章往往枯燥乏味,只有脱离了这种"同行不愿看""外行没法看"的经济报道形式,才能吸引更多读者的关注。
  综上所述,经济报道应当更加贴近百姓的生活,以百姓喜闻乐见的形式,报道百姓所关注的热点问题;在语言的运用上,尽量拉近报道和大众之间的距离,来源于群众,切合群众实际,服务于群众,才能使经济报道活起来,为大众所接受。
  参考文献:
  [1]廖俊玉.经济新闻报道民生视角的构建[J].新闻窗,2009(1).
  作者简介:崔楠,《内蒙古日报》汉文报编辑部总编室副主任、主任编辑
 
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